基于顧客讓渡價(jià)值的加油站便利店?duì)I銷(xiāo)策略探究——以中國(guó)石化廣東石油分公司為例.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，便利店業(yè)態(tài)隨之迅速發(fā)展，越來(lái)越多的車(chē)輛駕駛者對(duì)購(gòu)物的便利性需求更加突出，為此各大石油公司都紛紛在加油站開(kāi)設(shè)便利店，但現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)加油站便利店的整體經(jīng)營(yíng)狀況不佳，急需對(duì)加油站便利店的營(yíng)銷(xiāo)策略作出合理的分析，探索適合加油站便利店的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　 本文是一篇案例性論文。首先，全面介紹便利店業(yè)態(tài)的特點(diǎn)、便利店的發(fā)展及現(xiàn)狀，以及加油站便利店的發(fā)展及現(xiàn)狀，再以中國(guó)石化廣東石油分公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣東石油)經(jīng)營(yíng)的加

2、油站便利店為案例研究對(duì)象，分析該公司加油站便利店經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在運(yùn)作模式、便利店形象、商品組合、商品促銷(xiāo)、商品定價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)策略方面存在的問(wèn)題對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的影響。最后，依據(jù)對(duì)便利店業(yè)態(tài)的理解以及主要運(yùn)用“顧客讓渡價(jià)值”理論對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行探討，并針對(duì)廣東石油加油站便利店?duì)I銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題提出一些建議及改進(jìn)措施，希望能為中國(guó)石化廣東石油分公司加油站便利店或存在類(lèi)似問(wèn)題的加油站便利店提供一些有價(jià)值的建議，以提高加油站便利店門(mén)店銷(xiāo)售額，達(dá)到提升加油站