房交會推廣執(zhí)行計劃doc29

1、編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 30 頁第 1 頁 共 30 頁房交會推廣執(zhí)行計劃 房交會推廣執(zhí)行計劃第一部分 第一部分 房交會推廣目標 房交會推廣目標一、弱化市場對一期的不良認知，打造全新項目形象，重塑“**項目”的新形象與新概念。二、確立“新**集團”在 Y 市市場的認知度與美譽度。三、將“**項目”全面推向市場，強化項目優(yōu)勢與

2、市場亮點，促進銷售。第二部分 第二部分 “** **項目”房交會期間推廣策略 項目”房交會期間推廣策略一、 策略概述2005 年 4 月 23 日—25 日房交會期間，是“**項目”形象展示的大好時機， 基于“**項目”定位及該階段的特殊性，在房交會期間推廣策略主要采取“體驗營銷”戰(zhàn)略，具體包括：1、 視覺體驗：通過房交會展廳、售樓處及工地現(xiàn)場的形象設計與包裝，形成最佳的現(xiàn)場感受，傳達出“**項目”尊貴、獨特的定位，令受眾耳目一新，吸

3、引購買。2、 情境體驗：在房交會展廳、市區(qū)售樓處及工地現(xiàn)場，力求營造出一種與“**項目”主題定位相附合的生活情境或氛圍，突出“尊貴”與“身份”的識別性，給消費者以購買信心和動力。編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 30 頁第 3 頁 共 30 頁精心制作“**項目”的售樓書、DM 等銷售道具。6、報紙媒體在房交會前后在報紙媒體上投放廣告，傳達項

4、目信息，吸引消費者注意。第三部分 第三部分 “** **項目”房交會期間推廣執(zhí)行計劃 項目”房交會期間推廣執(zhí)行計劃推廣手段一：房交會展廳展示推廣方案 推廣手段一：房交會展廳展示推廣方案一、 推廣準備計劃表媒介運 媒介運用訴求重點及推廣內容 訴求重點及推廣內容 完成時間 完成時間 費用預 費用預算展廳設 展廳設計及施 計及施工項目形象及主題定位展示推廣 項目形象及主題定位展示推廣 4 月 11 11 日交方案 日交方案4 月 13 13