基于中國(guó)sns網(wǎng)站商業(yè)模式調(diào)查的電子商務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)

1、基于中國(guó) 基于中國(guó) SNS 網(wǎng)站商業(yè)模式調(diào)查的電子商務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)方案設(shè)計(jì) 網(wǎng)站商業(yè)模式調(diào)查的電子商務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)一、 項(xiàng)目的開始1. 發(fā)現(xiàn)隨著計(jì)算機(jī)應(yīng)用的逐漸普及，電腦在年輕人中開始普遍，大家在網(wǎng)絡(luò)上搜索資料，娛樂學(xué)習(xí)，分享資料等等。而在每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)生活中，越來越不可忽視的就是 SNS 社區(qū)型網(wǎng)站的崛起，幾乎每個(gè)同學(xué)都有人人網(wǎng)或者開心網(wǎng)的賬號(hào)，文藝一點(diǎn)的會(huì)在豆瓣上分享一下影評(píng)書評(píng)，愛旅游的可以去各個(gè)網(wǎng)站公布自己的旅行經(jīng)驗(yàn)，分享他人的旅

2、游心得。由于以上的觀察所得，我們小組認(rèn)為對(duì) SNS 網(wǎng)站的研究是與時(shí)俱進(jìn)且十分必要的，而且已有的大部分研究都是針對(duì)其運(yùn)作方式和用戶體驗(yàn)，我們作為財(cái)經(jīng)類院校的學(xué)生，對(duì) SNS 社區(qū)網(wǎng)站的盈利產(chǎn)生了濃厚的興趣。我們希望通過調(diào)查中國(guó) SNS 社區(qū)網(wǎng)站現(xiàn)有的盈利方式，從這一新興網(wǎng)絡(luò)形式切入，將已有方式系統(tǒng)化，并設(shè)計(jì)新的形式，根據(jù)不同類型的網(wǎng)站設(shè)計(jì)出不同的商業(yè)模式方案。同時(shí)在研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)現(xiàn)有 SNS 社區(qū)網(wǎng)站的主要盈利方式——廣告，設(shè)計(jì)出針

3、對(duì)不同用戶不同特點(diǎn)的廣告綜合管理模式——面向 SNS 社區(qū)網(wǎng)站的廣告管理系統(tǒng)。2. 背景截至 2008 年初，全球網(wǎng)站數(shù)量已達(dá) 1.62 億。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2009 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 ，截至 2008 年 12 月 31 日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98 億人，普及率達(dá)到 22.6%，超過全球平均水平；網(wǎng)民規(guī)模較 2007 年增長(zhǎng) 8800 萬人，年增長(zhǎng)率為 41.9%。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。其中

4、網(wǎng)絡(luò)社交群體，占網(wǎng)民總體的 12.3%。他們?cè)诰哂猩缃惶卣鞯膽?yīng)用上的比例明顯高于其他群體， 他們?cè)诩磿r(shí)通信、博客、論壇/BBS、交友網(wǎng)站等社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的滲透率明顯偏高。SNS，既 Social Network Service，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2008 年,SNS 市場(chǎng)成為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最亮點(diǎn),SNS 網(wǎng)站數(shù)量迅速增加,門戶網(wǎng)站如新浪、雅虎也紛紛推出 SNS 的服務(wù),還出現(xiàn)了一批垂直 SNS 網(wǎng)站,此外,以中移動(dòng)為代表的電信

5、運(yùn)營(yíng)商開始嘗試 SNS。中國(guó)主要的 SNS 網(wǎng)站從初期的單純模仿、定位相似而進(jìn)入服務(wù)細(xì)分，開始會(huì)出現(xiàn)針對(duì)特定人群的 SNS 網(wǎng)絡(luò)。 目前國(guó)內(nèi)主要的 SNS 應(yīng)用網(wǎng)站有以下幾種類型:平臺(tái)類，交友類，商務(wù)類。由上可見，中國(guó)網(wǎng)民是一個(gè)規(guī)模巨大并在不斷增長(zhǎng)的群體，SNS 社區(qū)的出現(xiàn)，標(biāo)志A. 人人網(wǎng)簡(jiǎn)介：人人網(wǎng)的前身是校內(nèi)網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)成立于 2005 年 12 月，是中國(guó)最早的校園 SNS 社區(qū)。校內(nèi)網(wǎng)剛建立的時(shí)候，主要針對(duì)大學(xué)生。用戶注冊(cè)之后可

6、以粘貼自己的照片，撰寫日志，簽寫留言等。該網(wǎng)站鼓勵(lì)大學(xué)生用戶實(shí)名注冊(cè)，上傳真實(shí)照片，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活的樂趣。2006 年 10 月，千橡公司收購校內(nèi)網(wǎng)，同年底，完成了千橡公司 5Q 校園網(wǎng)與校內(nèi)網(wǎng)的合并，并正式命名為校內(nèi)網(wǎng)。2009 年 8 月 4 日千橡集團(tuán)召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布校內(nèi)網(wǎng)正式更名為人人網(wǎng)。目前，校內(nèi)網(wǎng)已開通國(guó)內(nèi) 32000 所大學(xué)和國(guó)外 29 國(guó)家 1500所大學(xué)、56000 所高中及 85000 家公司。注

7、冊(cè)人數(shù)超過 1.5 億。截止到 2010 年 4 月 21 日該網(wǎng)站的一周日均 IP 訪問量為 4936800，一周日均 PV（頁面瀏覽量）為 76026720。一個(gè)月日均 IP 訪問量 5514800，一個(gè)月日平均 PV 為 89174316。開心網(wǎng)簡(jiǎn)介：2008 年 2 月，程炳皓成立“北京開心人信息技術(shù)有限公司”，正式創(chuàng)辦開心網(wǎng)（kaixin001.com） 。開心網(wǎng)的哲學(xué)是：人生開心就好，公司愿景是：幫助更多人開心一點(diǎn)。自創(chuàng)辦以

8、來，開心網(wǎng)一直致力于為中國(guó)網(wǎng)民提供一個(gè)開心的互動(dòng)平臺(tái)，通過開心網(wǎng)讓用戶與朋友、同學(xué)、同事、家人保持更加緊密的聯(lián)系，及時(shí)了解他們的動(dòng)態(tài)，在線分享照片、日記、心情，通過輕松的互動(dòng)傳遞最純真的快樂。開心網(wǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括：照片、日記、書評(píng)、影評(píng)等信息分享平臺(tái)，短消息、留言、評(píng)論等溝通手段，事務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)硬盤、收藏等個(gè)人工具，投票、答題、真心話、轉(zhuǎn)帖等互動(dòng)話題，以及朋友買賣、爭(zhēng)車位、買房子、釣魚、吸樂無窮等互動(dòng)組件。截止到 2009 年 1

9、2 月初，開心網(wǎng)注冊(cè)用戶已經(jīng)接近 7000 萬。截止到 2010 年 4 月 21 日該網(wǎng)站的一周日均 IP 訪問量為 4977600，一周日均 PV（頁面瀏覽量）為 127924320。一個(gè)月日均 IP 訪問量 5508000，一個(gè)月日平均 PV 為 154554480。B.人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的成功：雖然人人網(wǎng)和開心網(wǎng)針對(duì)的人群略有不同，人人網(wǎng)針對(duì)學(xué)生多一點(diǎn)兒，開心網(wǎng)則是針對(duì)企業(yè)白領(lǐng)多一些。但是目前 2 個(gè)網(wǎng)站也逐漸相互滲透，趨于同質(zhì)化。