財務案例分析課程作業(yè)--青島海爾2013-2015年度財務報表分析

1、齊魯工業(yè)大學財務案例分析課程作業(yè)題目： 題目：青島海爾 青島海爾 2013-2015 2013-2015 年度財務報表分析 年度財務報表分析課 程 財務案例分析 財務案例分析 授課教師 授課教師 徐杰 徐杰 班 級 作 者 一、引言 一、引

2、言家電行業(yè)是一個全球化特征非常明顯的行業(yè)，中國加入 WTO 以后，一方面，作為中國最具國際競爭力和比較優(yōu)勢的制造部門之一，家電行業(yè)迎來了更好的發(fā)展機遇和空間；但另一方面，隨著外資企業(yè)不斷地涌入，紛紛搶灘中國市場，家電行業(yè)的競爭勢必日趨激烈?？梢钥隙?，一些缺乏競爭力的家電企業(yè)將肯定被淘汰，或者被競爭力更強的企業(yè)所兼并與聯(lián)合，中國家電業(yè)的競爭格局將隨著產(chǎn)業(yè)重組的進程而有所改變。海爾集團可以說是我國最具代表性的家電生產(chǎn)企業(yè)，在這種背景下，對它

3、的財務狀況進行深入分析，找出影響企業(yè)財務狀況的重要指標和關(guān)鍵，并進一步提出解決方法和改進建議，不僅能對企業(yè)自身的經(jīng)營決策起到參謀作用，而且會為整個家電行業(yè)的發(fā)展帶來一定的啟示。二、公司簡介 二、公司簡介青島海爾股份有限公司（股票代碼 600690 以下簡稱 青島海爾）1984 年創(chuàng)立于中國青島，是世界白色家電第一品牌。創(chuàng)業(yè)以來，海爾堅持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球

4、最大的家用電器制造商之一。目前，海爾在全球建立了 21 個工業(yè)園，5 大研發(fā)中心，19 個海外貿(mào)易公司，全球員工超過 8 萬人。2011 年，海爾集團全球營業(yè)額實現(xiàn) 1509 億元，品牌價值 962.8億元，連續(xù) 11 年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首，用戶遍布世界 100 多個國家和地區(qū),。青島海爾主營業(yè)務涉及電器、電子產(chǎn)品、機械產(chǎn)品、通訊設備制造及其相關(guān)配件制造。其中空調(diào)和冰箱是公司的主力產(chǎn)品，其銷售收入是公司收入的主要來源，兩者占到公司

5、主業(yè)收入的 80％以上。其產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率一直穩(wěn)居同行業(yè)之首，在國外也占有相當?shù)氖袌龇蓊~。海爾冰箱在全球冰箱品牌市場占有率排序中躍居第一。按品牌統(tǒng)計，海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球銷量最大的家用電器品牌（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際 Euromonitor） 。在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾打造開放式的自主創(chuàng)新體系支持品牌和市場拓展，截止 2011 年，累計申報 12318 項技術(shù)專利，或授權(quán)專利 8350 項；累計提報 77 項國際標準提案，其中 27 項已經(jīng)