spss結(jié)課論文

1、微博營(yíng)銷(xiāo)班級(jí) 班級(jí) 100300 小組編號(hào) 小組編號(hào) 6 成員 成員 何慶紅（ 何慶紅（034） 鄭亞芳（ 鄭亞芳（030） 石欣欣 石欣欣 （035） 常悅（ 常悅（033） 李方圓（ 李方圓（032） 摘要 摘要互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái) DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012 中國(guó)微博藍(lán)皮書(shū)》稱，目

2、前中國(guó)的微博用戶總量約為 3.27 億，中國(guó)微博市場(chǎng)用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。微博的迅猛發(fā)展以及微博本身具有的便利性、廣泛的傳播性以及其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)給企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和理念。對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究不僅具有一定的理論意義，也有著豐富的現(xiàn)實(shí)意義。其不僅拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究視角，也對(duì)企業(yè)更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)有著一定的指導(dǎo)意義。本著這個(gè)目的，我們對(duì)大學(xué)生和上本族這兩個(gè)微博的主要用戶進(jìn)行了調(diào)研，并運(yùn)用了焦點(diǎn)小組訪談，二手資料、問(wèn)卷調(diào)查等

3、調(diào)研方法，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面深入的了解。并由此得出了企業(yè)進(jìn)行有效地微博營(yíng)銷(xiāo)的方法。一 研究的的目的和意義 研究的的目的和意義1.1 研究的目的 研究的目的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái) DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012 中國(guó)微博藍(lán)皮書(shū)》稱，經(jīng)過(guò) 5 年的培育，19 歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了 88.81%，微博用戶總量約為 3.27 億，中國(guó)微博市場(chǎng)用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。微博的迅猛發(fā)展以及微博本身具有的便利性、廣泛的傳播性以及其

4、強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)給企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和理念，使微博潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越明顯，也越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注和重視。所以本調(diào)研著重研究消費(fèi)者對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，以及哪些因素會(huì)影響微博營(yíng)銷(xiāo)的效果，并為企業(yè)有效的微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提出建議。1.2 研究的意義 研究的意義從理論意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的研究擴(kuò)展了營(yíng)銷(xiāo)的渠道，也為與其相關(guān)的理論研究（如：品牌營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、危機(jī)公關(guān)等）提供了新的視角。除此之外，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有著深刻長(zhǎng)遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義