我國觀賞型體育旅游產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、2008年北京成功地舉辦了奧運(yùn)會和殘奧會，中國向全世界展示了自己，進(jìn)一步提升了在國際旅游市場中的形象。奧運(yùn)旅游帶動了我國體育旅游的發(fā)展，各種以健身、娛樂、觀戰(zhàn)等為主體的體育旅游得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。然而我國體育旅游起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比還有較大的差距，在旅游產(chǎn)品的促銷方面還存在著不足，特別是2008年我國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢和全球金融危機(jī)，對我國體育旅游業(yè)造成了較大的影響。面對各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)和利用各種營銷策略，來促進(jìn)我國體

2、育旅游產(chǎn)品的健康發(fā)展。 本文從體育旅游產(chǎn)品的營銷策略入手，結(jié)合國內(nèi)外體育旅游產(chǎn)品營銷的成功與失敗案例，并結(jié)合中國的實(shí)際情況對體育旅游產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究。第一部分緒論，主要論述了本文的研究背景、國內(nèi)外相關(guān)研究動態(tài)、本文的研究方法、主要內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)；第二部分是理論闡述部分，主要闡述了本文寫作過程中所涉及到的一些相關(guān)理論和概念；第三部分是我國觀賞型體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展與SWOT分析，主要分析了我國體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r和目前所面

3、臨的機(jī)遇與威脅；第四部分是案例分析部分，對比分析了幾個國內(nèi)外著名體育旅游產(chǎn)品營銷案例，得出經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。第五部分是對策建議部分.根據(jù)案例的分析，對我國觀賞型體育旅游產(chǎn)品的營銷提出了一些對策和建議；最后一部分是結(jié)語，對整篇文章的撰寫做一個綜合的概括和總結(jié)。 本文最后得出，我們要在學(xué)習(xí)別國奧運(yùn)旅游戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國自身的實(shí)際情況，制定出具有我國特色的“后奧運(yùn)”體育旅游營銷戰(zhàn)略，才能使奧運(yùn)會與體育旅游真正有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)