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文檔簡介
1、廣告（本文所指的廣告如果沒有特別說明，專指商業(yè)廣告）的社會責(zé)任指廣告主和廣告公司、廣告媒介在賺取利潤之外所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，包括廣告的真實(shí)性、遵紀(jì)守法、保護(hù)環(huán)境、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、人權(quán)、倫理責(zé)任、反腐敗、發(fā)展和維護(hù)良好的社會關(guān)系、慈善事業(yè)和積極進(jìn)取等，重點(diǎn)在于廣告主對消費(fèi)者權(quán)益的尊重保護(hù)以及與道德、文化、法律的協(xié)調(diào)。廣告社會責(zé)任的本質(zhì)是道德責(zé)任，這也是本文研究的重點(diǎn)。 在現(xiàn)實(shí)的廣告經(jīng)營活動中，廣告市場的混亂和責(zé)任缺失如何造成的?在
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