邯鄲市成語典故文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，作為新興產(chǎn)業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)已逐漸引起世界各國的關注。合理地規(guī)劃和有效地營銷策略運用是文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。作為歷史文化名城的邯鄲，對其成語典故的研究源于對趙文化的研究，其成語典故的收集與安排也逐漸延伸到邯鄲歷史的各個時期。成語典故作為邯鄲特有的旅游文化之一，已成為邯鄲品牌文化的窗口。邯鄲打造“成語典故之鄉(xiāng)”的努力得到了國內(nèi)外越來越多的專家學者的認可和認可。因此，根據(jù)邯鄲城市的旅游業(yè)發(fā)展的實際情況制定文化旅

2、游產(chǎn)業(yè)營銷策略，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，切實改變其發(fā)展能力和競爭能力，才能為全國文化旅游產(chǎn)業(yè)激烈的市場競爭提供良策。
　　本研究運用營銷管理、戰(zhàn)略管理、人力資源管理等理論知識，首先，運用PEST分析法對邯鄲市成語典故文化旅游進行詳細分析，從政治法律、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化和科技環(huán)境四個方面分析邯鄲市文化旅游的外部環(huán)境;其次，針對邯鄲市成語典故文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷策略進行分析與制定，通過對邯鄲市文化旅游產(chǎn)業(yè)進行市場細分，提出以體驗營銷為主