國開（內(nèi)蒙古）02554-市場營銷原理與實務(wù)-任務(wù)2-輔導(dǎo)資料

1、國開（內(nèi)蒙古）02554-市場營銷原理與實務(wù)-任務(wù) 2 參考答案說明：如果課程題目是隨機的，請按 CTRL+F 在題庫中逐一搜索每一道題的答案特殊說明請仔細：課程的題目每學(xué)期都可能更換，所以請仔細核對是不是您需要的題目再下載?。。?！題目 1：{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}是消費者為滿足其個人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購買商品的決

2、策和行動過程。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}指能直接或間接影響一個人的態(tài)度、行為或價值觀的團體。既包括社會的、經(jīng)濟的團體，也包括職業(yè)的團體。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}指消費者對自己需要的商品一無所知，既不了解性能和牌號，

3、又不清楚選擇的標準和使用方法。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}即生產(chǎn)者為滿足其需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}是運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷各方面的信息，并

4、提出調(diào)研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會，為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據(jù)。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}又叫調(diào)查表、調(diào)查提綱，由被調(diào)查者需要回答的一組問題所構(gòu)成，用以了解被調(diào)查者的反應(yīng)和看法。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者;

5、 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}即那些生產(chǎn)經(jīng)營與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標市場的其他企業(yè)。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷; 競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}是指企業(yè)為使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查問卷;

6、競爭者; 集中性戰(zhàn)略; 探究性購買}是企業(yè)的經(jīng)營活動集中于某一特定的顧客群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。{消費者行為; 市場營銷調(diào)研; 差異化戰(zhàn)略; 市場補缺者; 相關(guān)群體; 生產(chǎn)者購買行為; 調(diào)查題目 13：針對經(jīng)常性購買行為，企業(yè)要保證商品的質(zhì)量和一定的存貨水平，保持價格的相對穩(wěn)定。參考答案：對題目 14：一般而言，消費者評價購買方案，主要從三個方面進行，即：產(chǎn)品屬性、品牌信念和效用要求。參考答案：對題目 15：搜集

7、二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。參考答案：對題目 16：網(wǎng)絡(luò)訪問的主要優(yōu)勢在于成本低，同時訪談?wù)叩钠娨让嬲労碗娫捲L談低。參考答案：對題目 17：開放式問題不僅方便被調(diào)查者回答，而且方便調(diào)查者統(tǒng)計。參考答案：錯題目 18： 差異化戰(zhàn)略是通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同特點的一種競爭戰(zhàn)略。參考答案：對題目 19：為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立自己的市場信息系統(tǒng)。參考答案：對題目 20：

8、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。參考答案：錯題目 21：歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌往往有著相同的需求。參考答案：錯題目 22：以下哪個不屬于補缺基點的特征？: 企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力; 有足夠的市場潛量和購買力; 產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性; 對主要競爭者不具有吸引力參考答案：產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性題目 23：（ ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。: 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源; 確認需求; 接受供應(yīng)企業(yè)