網(wǎng)絡店鋪平面設計元素應用研究與實踐

1、浙江理工大學碩士學位論文浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名： 善杉簽字日期： w 壚年3 月∥日浙江理工大學碩士學位論文摘要目

2、前以淘寶網(wǎng)為代表的中國的C 2 C 電子商務市場總體上呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的狀態(tài)，淘寶網(wǎng)作為C 2 C 電子商務交易網(wǎng)站和第三方平臺運營商，云集了各類賣家，商品種類豐富，競爭十分激烈。由于競爭激烈，經(jīng)濟利益驅(qū)使，多數(shù)服裝網(wǎng)店頁面展示內(nèi)容過多，沒有經(jīng)過合理的布局，造成整體視覺凌亂，缺乏視覺美感，影響了消費者瀏覽者的視覺感受，影響了網(wǎng)店信息的有效傳達。服裝網(wǎng)店信息的有效傳達是通過對網(wǎng)店各平面設計元素的合理運用來實現(xiàn)的，平面設計元素除了具有信息傳遞

3、的功能外，還因其強烈的視覺表現(xiàn)力而具有影響受眾審美情感的作用。本文從消費者心理需求角度出發(fā)，收集并分析服裝網(wǎng)店平面設計設計構(gòu)成元素及其表現(xiàn)形式、國外優(yōu)秀服裝網(wǎng)站設計案例及其設計規(guī)律，對現(xiàn)有服裝網(wǎng)店平面設計元素進行藝術設計實踐，使其在傳達信息的同時，對瀏覽者有情感化的心理影響。得出的結(jié)論如下：( 1 ) 服裝網(wǎng)店平面設計中，根據(jù)主題內(nèi)容、欲傳達的信息和文字所處的平面環(huán)境來確定文字的字體、色彩、形態(tài)和表現(xiàn)形式是保證合適性條件的必要條件。用圖

4、形化的文字和虛空間的關系保證標題性文字的明確性以及信息性文字信息的傳達。( 2 ) 圖像的位置、面積、數(shù)量、造型、方向等方式的變化，使整個服裝網(wǎng)店頁面視覺豐富處于變化，同時也影響到瀏覽者的心理變化。在進行圖像設計時，應考慮圖像在整體頁面中韻作用，突出商品，這些圖像表現(xiàn)方式的變化都會使網(wǎng)店頁面增加趣味性和美感。( 3 ) 運用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，會給瀏覽者帶來不同的視覺感受，就可以喚起人們的積極的情感，弓l 起人們的興趣，

5、加深人們的記憶，從而產(chǎn)生人們的色彩心理共鳴。同時，色彩元素的使用頁面風格也要與色彩相配，可以運用有彩色和無彩色的不斷變化使網(wǎng)店平面設計更加豐富。( 4 ) 合理運用虛實與空白，使網(wǎng)店頁面具有設計感，用這種形式美的版式設計法則，使頁面統(tǒng)一和諧，給瀏覽者自然、輕松的感覺，凸顯商品特點。服裝網(wǎng)店平面設計空間里，版式設計中的平面設計元素都不是靜止的，多圖的重疊組合，文字的變化，使有限的版面充滿無限生命力，傳遞更多的情感。關鍵詞：網(wǎng)絡店鋪、平面設