新媒介環(huán)境下農村居民消費意見領袖的角色研究——以安徽省周集鎮(zhèn)若干鄉(xiāng)村的春節(jié)消費為例

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究_ 1 1 作及取得的研究成果．據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料．與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了咀確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：何花 簽字日期．2 口形幸鄉(xiāng)月弓。舊學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解安徽大學有關保

2、留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱．本人授權安徽大學可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復削手段保存、．匯編學位論文。( 保密的學位論文在解密后適用本授權書)學位論文作者搟：／f 誚簽字日期：伽I r 年籮月扣日導師簽名：簽字日期： 旬日揮作用的。首先分析消費意見領袖在消費信息傳播網絡中的位置關系；接著分析其信息源和接受方式的不同

3、特征，新媒介使用程度越深的意見領袖，與信息源的關系越復雜；然后分析各種消費意見領袖傳遞意見的渠道，包括人際傳播、大眾傳播、群體傳播不同組合。傳統(tǒng)型消費意見領袖傳播流向是差序格局下的以血緣、地緣為半徑的同心圓圈層。傳播模式的特點是一對一，或小范圍的一傳多，多傳多，逐級反饋，信息失真較快，層級較短，且意見領袖本身不注重信息反饋環(huán)節(jié)。新興型消費意見領袖傳播流向是形成以血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣和利益等為圈層的多領域的有差別的網狀圈層。傳播模式特點

4、是一對多，多對多，可越級進行反饋，層級相對較多，意見領袖本身比較重視受傳者的反饋，互動性較強。網絡型消費意見領袖是以信息價值為基礎、信息需求為導向的無規(guī)則的網狀圈層，傳播層級多且復雜，農村受傳者處于傳播網的不顯眼位置，反饋意愿性不強；最后分析不同意見領袖傳遞的不同內容形式，并分析出內容真實性隨網絡使用的深入而更加難以辨別。第四，從“作用結果”看“角色”，分析不同消費意見領袖的影響力變遷。包括對消費形式的影響，消費行為過程的影響，以及消費