我國非接觸移動支付市場發(fā)展策略研究.pdf

1、非接觸移動支付業(yè)務(wù)是電信運營商和銀證機構(gòu)希望極力發(fā)展的一項技術(shù)。該業(yè)本身所蘊含的巨大商業(yè)價值，也越來越得到大家的重視。近年來我國多家運營商和銀證機構(gòu)也對這個領(lǐng)域進行了有益的嘗試。但由于技術(shù)，政策以及用戶消費理念的一些不確定性，因此一直沒有取得成功。其中NFC近距離無線通訊技術(shù)作為一個被國際規(guī)范組織廣泛接受和被國際眾多運營商，金融組織以及設(shè)備制造商所廣泛支持的近距離無線通訊技術(shù)。其在標準化，硬件產(chǎn)品豐富性，未來的國際市場發(fā)展空間以及運營經(jīng)

2、驗等諸多方面有著強大的優(yōu)勢。
　　 本研究分為五個部分：第一章主要介紹了研究背景，研究內(nèi)容，研究意義，研究文獻以及研究方法；第二章主要分析了移動支付以及我國當前最為流行的三種非接觸支付技術(shù)（NFC近距離無線通信技術(shù)，雙界面SIM卡以及RF-SIM非接觸移動支付卡）；第三章則分析了國外NFC非接觸移動支付發(fā)展經(jīng)驗以及我國非接觸移動支付的發(fā)展情況。運用PEST工具對我國的非接觸移動支付環(huán)境進行了宏觀分析，并且分析了目前NFC發(fā)展在我

3、國遇到的主要問題。運用了馬斯洛需求層次理論和產(chǎn)業(yè)生命周期理論，分析了不同產(chǎn)業(yè)周期的非接觸移動支付目標市場和應(yīng)用；第四章分別從市場發(fā)展的宏觀策略，技術(shù)的選擇，終端側(cè)解決方案以及運營模式兒個方面進行了建議.另外運用SWOT工具根據(jù)我國各移動運營商自身不同的條件，分別對中國移動，中國聯(lián)通，中國電信進行了策略建議；第五章對非接觸移動支付市場發(fā)展策略研究進行了總結(jié)與展望。通過對NFC技術(shù)，與相類似技術(shù)的比較，全球運營商經(jīng)驗的分析。最終提出我國在進