寧波傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升戰(zhàn)略研究

1、寧波大學(xué)碩士論文 A Thesis Submitted to Ningbo University for the Master’s Degree Strategic research to enhance the Economic benefits of Ningbo traditional media industry Candidate： Chen Hui Supervisors： Professor Zhang Zhenzhu

2、Faculty of Business Ningbo University Ningbo 315211， Zhejiang P.R.CHINA Date June 20th,2014寧波大學(xué)碩士論文 寧波傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升戰(zhàn)略研究 摘 要 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，以報(bào)紙廣播電視為首的傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭遇到了巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著巨大的機(jī)會(huì)。近年來,新媒體迅猛發(fā)展，更是給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來沖擊。這樣的形勢(shì)下，學(xué)者和管理實(shí)踐者們?cè)?/p>

3、體制和經(jīng)營模式兩個(gè)方面都對(duì)該行業(yè)進(jìn)行了多種探索，期望使之能在市場經(jīng)濟(jì)大潮中破浪前行。本文以寧波的報(bào)紙廣播電視行業(yè)為研究對(duì)象，在現(xiàn)有的文獻(xiàn)理論基礎(chǔ)上，提出適合寧波傳統(tǒng)媒體提升經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略的研究思路。全文圍繞傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益這一核心概念，開展了三個(gè)階段的研究。首先，是戰(zhàn)略的輸入。對(duì)寧波傳統(tǒng)媒體的環(huán)境做了宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面的分析，即政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，行業(yè)環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境。其中內(nèi)部環(huán)境以寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波廣播電視集團(tuán)、鎮(zhèn)海區(qū)新聞中心作為

4、研究案例。并做了寧波傳統(tǒng)媒體行業(yè)環(huán)境的分析。再者，對(duì)提升寧波傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益的可選戰(zhàn)略及路徑進(jìn)行對(duì)比分析，做出戰(zhàn)略選擇。包括公司層的“適度規(guī)模的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張”戰(zhàn)略、“相關(guān)性多元化投資及融資”戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)層的集中戰(zhàn)略、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略及差異化戰(zhàn)略。最后，是戰(zhàn)略的實(shí)施。實(shí)施中，首要解決的問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心和事業(yè)發(fā)展中心的關(guān)系處理，再對(duì)事業(yè)發(fā)展中心的治理結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、核心競爭力進(jìn)行研究。本文的結(jié)論是，提升寧波傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益需要首先確認(rèn)其市場主體