mba論文論時尚消費的游戲性質(zhì)、特征與形態(tài)pdf

1、學(xué)校代碼：幽 分類號：魚幽研究生學(xué)號：! Q 呈Q Q 至Q Q 璺至! 旦! 墨密 級：玉⑧東牡知予葒大雪 碩士學(xué)位論文論時尚消費的游戲性質(zhì)、特征與形態(tài)A 皿a l y s i so f t h e N a t u r e ，C h a r a c t e r i s t i c s a n d M o r p h o l o g y o fF a s h i o n C o n s u m p t i o n G a m e作者：張

2、海天指導(dǎo)教師：佟維學(xué)副教授學(xué)科專業(yè)：新聞學(xué)研究方向：廣告學(xué)學(xué)位類型：學(xué)歷碩士東北師范大學(xué)學(xué)位評定委員會2 0 1 1 年5 月摘 要時尚消費的快速發(fā)展具有眾多社會原因，社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為每個人都提供了更多的實現(xiàn)自我的機會，個體主動的參與是最主要的基礎(chǔ)，在時尚消費中人既追求同一性，又追求個性。游戲是人的本性，在時尚消費的過程中人的游戲本性就不可避免的展現(xiàn)出來。人的游戲本性深刻的影響和推進(jìn)時尚消費，這也就是時尚消費本質(zhì)上具有游戲性的根本原

3、因。當(dāng)今時尚消費成為當(dāng)代促進(jìn)社會發(fā)展的重要驅(qū)動動力之一，研究時尚消費，就不可避免的要深入對人的游戲性的關(guān)注和思考，認(rèn)識到游戲本性是時尚消費的最根本精神內(nèi)核之一才能準(zhǔn)確的把握變幻莫測的時尚消費。本文運用文獻(xiàn)分析的研究方法從人的游戲本性入手，梳理各個階段游戲理論，以及有關(guān)消費社會的研究，深入時尚消費的內(nèi)部，探究其游戲性質(zhì)、特征及形態(tài)。本文在第一部分首先歸納出游戲的基本性質(zhì)：游戲的自由性；游戲的限定性；游戲的非現(xiàn)實性；游戲的娛樂性；游戲的競爭

4、性和表現(xiàn)性；游戲的主體即自身。第二部分在游戲的基本性質(zhì)基礎(chǔ)上，研究歸納時尚消費的游戲性質(zhì)主要有：追逐新潮，構(gòu)建差異，狂歡體驗，自我展示以及自我認(rèn)同。進(jìn)一步總結(jié)時尚消費的游戲特征：時尚消費的最高律令一‘新“ ；日常生活的意義追尋；自由獲取的愉悅感；容易消逝的愉悅感；相對穩(wěn)定的趣味與品位。最后在第三部分中對目前時尚消費中各種游戲形態(tài)進(jìn)行分類并加描述，主要分為：節(jié)日“狂歡“ 與節(jié)日消費；促銷方式與消費游戲：差別化游戲；細(xì)節(jié)游戲。關(guān)鍵詞： 時尚