cba聯(lián)賽球迷文化建設(shè)研究——以上海、太原、長治三地球迷群體為例

1、學(xué)校代碼：10270 分類號(hào)：G80 學(xué)號(hào)：122201058 碩 士 學(xué) 位 論 文 CBA 聯(lián)賽球迷文化建設(shè)研究 ——以上海、太原、長治三地球迷群體為例 學(xué) 院 ： 體 育 學(xué) 院 專 業(yè) ： 體育人文社會(huì)學(xué)研 究 方 向 ： 社 會(huì) 體 育 研究生姓名 ： 劉 輝 指 導(dǎo) 教 師 ： 蔡 皓 完

2、成 日 期 ： 2 0 1 5 年 3 月 I 摘 摘 摘 摘 要 要 要 要 體育運(yùn)動(dòng)憑借非凡魅力吸引著眾多球迷的目光， 球迷文化已經(jīng)成為一種世界性的文化。伴隨姚明、王治郅、易建聯(lián)等球星出現(xiàn)，我國 CBA 聯(lián)賽球迷群體逐漸形成和發(fā)展。球迷不僅成為籃球運(yùn)動(dòng)的“產(chǎn)物”，更是職業(yè)籃球聯(lián)賽的“核心”和“最大資本”。CBA 球迷文化的內(nèi)涵在不斷變化和充實(shí)的同時(shí)，自身也存在著如球迷暴力事件的增多，看臺(tái)文化的混亂，球市低迷等諸多

3、問題。因此，需要通過理論和實(shí)踐的不斷豐富和發(fā)展， 進(jìn)一步深入研究 CBA 聯(lián)賽球迷文化現(xiàn)狀， 構(gòu)筑夯實(shí)的群眾基礎(chǔ)，中國籃球才能更好發(fā)展。 本文以 CBA 聯(lián)賽影響較大的上海、太原、長治 3 地球迷文化內(nèi)容為樣本，運(yùn)用多學(xué)科理論，對(duì)三地 CBA 籃球球迷文化的行為層面、實(shí)體層面、精神層面的現(xiàn)狀分析，尤其分析三地球迷文化內(nèi)容的異同，包括實(shí)體層面的球迷產(chǎn)品、球迷設(shè)施和思相物化品；行為層面的球迷參與行為、球迷現(xiàn)場(chǎng)看球騷亂行為、新媒體下CBA 球

4、迷行為；精神層面的籃球價(jià)值觀和球迷籃球忠誠度差異。 研究發(fā)現(xiàn)， 整體上 CBA 聯(lián)賽的球迷產(chǎn)品、 球迷設(shè)施和球迷物化品開發(fā)水平都較低， 場(chǎng)館的硬件和軟件服務(wù)差別較大， 這也影響了場(chǎng)館的科學(xué)運(yùn)行和籃球市場(chǎng)的消費(fèi)。三地球迷文化差異上，球迷文化發(fā)展程度不同，上海地區(qū)球迷文化在實(shí)體層面和精神層面的發(fā)展程度較高，69.4%的球迷把 CBA 看作生活不可缺少的一部分；但行為層面落后與太原、長治，選擇現(xiàn)場(chǎng)看球的高于上海地區(qū)，但球迷騷亂行為需要加以規(guī)范

5、。 主體意識(shí)增強(qiáng)和不穩(wěn)定性構(gòu)成了球迷的價(jià)值觀現(xiàn)狀， 球迷忠誠精神不高的原因是社會(huì)價(jià)值的多樣化和聯(lián)賽的品牌意識(shí)淡薄。 研究嘗試分別給出三地球迷文化建設(shè)意見， 上海地區(qū)需要提高競賽產(chǎn)品和利用新鮮互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷思路， 太原地區(qū)需要在球迷行為規(guī)范下， 培養(yǎng)地方特色球迷文化和打造聯(lián)賽良好形象， 長治地區(qū)由于沒有職業(yè)球隊(duì)， 更多需要 CBA 明星效應(yīng)的推廣， 增進(jìn)與球迷的距離。 并得出結(jié)論對(duì)球迷文化研究對(duì)于 CBA 聯(lián)賽和球迷文化建設(shè)具有多重意義