2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、1課程論文蒙牛集團戰(zhàn)略分析 蒙牛集團戰(zhàn)略分析課程 課程 企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)戰(zhàn)略管理314(一)集中戰(zhàn)略------------------------------------------------------ 14 (二)國際化戰(zhàn)略----------------------------------------------------14 (三)營銷戰(zhàn)略-------------------------------------

2、-----------------14九、蒙牛戰(zhàn)略的兩個漏洞--------------------------------------------------------------------- 17十、參考資料--------------------------------------------------------19一、企業(yè)簡介 一、企業(yè)簡介蒙牛乳業(yè)集團成立于 1999 年 1 月份,屬中外合資企業(yè)??偛吭O在內(nèi)蒙古呼和浩特

3、市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū),總資產(chǎn)達 60 多億元,職工 2.9 萬人,乳制品生產(chǎn)能力達 330 多萬噸/年。到目前,蒙牛集團在全國 15 個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地 20 多個,擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列 300 多個品相,產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號,產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場,并出口到蒙古、東南亞、美國、塞班及港澳等國家和地區(qū)。創(chuàng)業(yè) 7 年,他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”

4、和“蒙牛奇跡”。截至 2005 年底,主營業(yè)務收入由 0.37 億元增加到 108 億元,年均遞增 158%;年度納稅額由 100 萬元增加到 4.87 億元,年均遞增 180%;凈利潤由 53萬元增加到 4.56 億元,年均遞增 208%;主要產(chǎn)品的市場占有率達到 30%以上;UHT 牛奶銷量全球第一,液體奶和冰淇淋銷量居全國首位;乳制品出口量全國第一。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),蒙牛在生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站 3700 多個,

5、至今已累計收購鮮奶 650 多萬噸,為農(nóng)牧民累計發(fā)放奶款 120 多億元,僅 2005 年一年就發(fā)放奶款 42 億多元;目前,日均收奶量達到近 9000 噸,位居行業(yè)第一。在社會公益事業(yè)上,2003 年,率先捐款、捐奶 1200 萬元抗擊非典;2004 年,為全國教師捐奶 3000 多萬元;2004 年 6 月 1日,蒙牛在香港成功上市;2005 年,出資 1000 萬元參與呼和浩特奶牛風險基金的設立,董事長牛根生捐出全部個人股份設立

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