性感廣告的倫理問題與對策研究.pdf

1、改革開放以來，市場經(jīng)濟的發(fā)展導(dǎo)致了市場競爭的加劇，同時也促進了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。廣告主為了占據(jù)更高的市場份額，擴大所屬的商業(yè)領(lǐng)地，常采用各種各樣的廣告策略來宣傳、推銷自己的產(chǎn)品服務(wù)。性感廣告作為廣告重要的創(chuàng)意表現(xiàn)形式之一，已備受廣告主及媒介的青睞。性感廣告作為一種有效的廣告策略，最突出的特征是容易吸引受眾的注意力，另外它在提高廣告記憶度、激起消費者情感反應(yīng)、增加廣告說服力和促使消費者產(chǎn)生購買行為也起到一定的作用。但是，性感廣告在履行傳播

2、商品信息，塑立品牌形象的商業(yè)義務(wù)的同時也帶來了諸多社會倫理問題，如對青少年的危害，對女性的貶低等。這些倫理問題引起了社會極大的關(guān)注。西方國家對性感廣告已有很多相關(guān)的理論研究，而我國對性感廣告的研究還是非常少見的。因此對性感廣告的倫理問題的研究顯得尤為重要。 本文采用文獻研究和案例分析相結(jié)合的方法對性感廣告進行分析，從倫理學的角度分析性感廣告中存在的倫理問題，運用三種倫理評價理論對性感廣告進行倫理評價，并在此基礎(chǔ)之上提出相應(yīng)的倫理