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文檔簡介
1、最全版品牌策劃書格式內(nèi)容 最全版品牌策劃書格式內(nèi)容一、前言（背景）二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析； 2、全國市場發(fā)展趨勢分析； 3、目標市場總體分析；4、影響市場波動的因素； 4.1 季節(jié)因素； 4.2 地域因素；4.3 政策因素；三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估；2、目標市場現(xiàn)狀；3、目標市場主要銷售渠道；4、目標市場構(gòu)成及細分；5、競品鋪貨率情況；6、競品市場占有率；7、消費者指名購買率最高品牌；8、提及率最高品
2、牌；9、首推率最高品牌；四、競品分析1、主要競爭對手；2、潛在競爭對手；10、消費者對促銷的態(tài)度；11、消費者對購買地點的態(tài)度；六、品牌分析1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析；2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析；3、本品牌知名度及美譽度；4、本品牌目前市場情況及反映研究； 5、本品在行業(yè)中的地位；6、本品牌與競爭對手的定位策略比較；7、品牌建設(shè)問題點和不足之處；8、產(chǎn)品分析；8.1 產(chǎn)品類別分析；8.2 產(chǎn)品名稱分析；8.3 產(chǎn)品特性分析； 8.
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