自媒體時代的出版業(yè)變革研究

1、摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的逐步普及，人類真正迎來了信息共享的大時代。W e b 2 ．0 模式下，用戶能夠更加自由和方便地表達(dá)自己的意見，實現(xiàn)與他人的信息共享與交流互動，擺脫了時間和地域的限制，讓信息社會成為了可能。論壇、社區(qū)、博客、微博、微信等自媒體的出現(xiàn)，掀起了新一輪的媒體改革熱潮。自媒體改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，使媒體從高門檻的專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，變成普通人發(fā)表言論、表達(dá)意見、傳播信息的開放式平臺。自媒體的出現(xiàn)，讓信息的傳

2、播與獲取變得更加容易，人們不再單純地依賴于大眾傳播媒介，而是越來越多地參與到信息生產(chǎn)與傳播的過程當(dāng)中，“全民皆記者’’的傳播理念使普通人開始更多的關(guān)注外部世界和其他人的生活。毫不夸張的說，在當(dāng)今時代，自媒體已經(jīng)成為每一個公民重要的發(fā)聲工具，成為每個普通人的生活中不可或缺的交流方式。在自媒體如火如荼的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的作用被不斷弱化，出版業(yè)尤其如此。在自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)遭遇前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，隨著讀者信息

3、獲取渠道的增加和閱讀行為習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)出版的讀者群體大量流失，其出版主體的權(quán)威地位逐漸喪失，編輯“把關(guān)人”角色不斷弱化；另一方面，自媒體等新型傳播媒介的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)出版提供了多樣化的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)內(nèi)容，傳統(tǒng)出版面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇期。作為傳統(tǒng)出版人，應(yīng)該看到自媒體的傳播優(yōu)勢以及傳統(tǒng)出版本身存在的缺陷，尋求兩者之間的合作空間，在保持自身權(quán)威性的同時，積極主動地參與到自媒體的信息傳播當(dāng)中，充分利用自媒體的傳播優(yōu)勢實現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型和發(fā)展。文章

4、通過探討自媒體產(chǎn)生的必然性及其獨(dú)特的傳播方式，以及自媒體沖擊下的出版變革，客觀地指出自媒體時代傳統(tǒng)出版所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并針對性地指出發(fā)展對策和方向。關(guān)鍵詞：自媒體；傳播；編輯：出版業(yè)h o wt o t a k eg o o d a d v a n t a g e so f W e —m e d i at o t h e s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t o f t r a di

5、 t i o n a l p u b l i s h i n gi n d u s t r y ．T h i sp a p e rd i s c u s s e st h e i n e v i t a b i l i t ya n d i t s u n i q u e m o d eo f W e ·m e d i a ，a n dt hep u b l i s h i n g i n d u s t r yc h a n

6、 g eu n d e r t h e i m p a c to fW e —m e d i a ，t h e n I p o i n to u tt h e 0p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e sf a c e db yt r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g i n d u s t r y ．A t l a s t ，s o m e p

7、 ie c e s o f a d v i c e a r ep r o v i d e df o rt h ed e v e l o p m e n to f t r a d i t i o n a lp u b l i s h i n g i n d u s t r y ．K e y w o r d s ：W e - M e d i a ；C o m m u n i c a t i o n ；E d i t o r ；P u b l