藝術(shù)浦東公司藝術(shù)衍生品營銷策略優(yōu)化研究

1、I I I I I i I I I l l l l l l lr l l l l l ! J l l l l r lr l lr lr l l l l l l l iY 3 2 6 1 2 4 4單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號 2 0 1 5 0 1 l 4 l D 4分類號 F 4 2 6 ．4 7 1密 級 公開國 、’- 竺／碩士學(xué)位論文藝術(shù)浦東公司藝術(shù)衍生品營銷策略優(yōu)化研究R e s e a r c ho n M a r k

2、 e t i n g S t r a t e g yO p t i m i z a t i o n o f A r tP u d o n g C o m p a n yo n A r tD e r i v a t i v e s學(xué) 院：專 業(yè)：研究方向：年 級：研究生：指導(dǎo)教師：完成日期：經(jīng)濟管理學(xué)院M B A 工商管理市場營銷與物流管理2 0 1 5 級董 嘯張 嚼教授2 0 1 7 年3 月摘要隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，’物質(zhì)生活水平的提

3、高，人們越來越關(guān)注更高層次的精神生活的享受。尤其是人們審美情趣的日益提升，人們更加重視藝術(shù)的享受，開始考慮將藝術(shù)融入進(jìn)日常生活中，讓生活充滿美，這種追求更高品質(zhì)的需求進(jìn)一步改變著人們的生活和消費習(xí)慣，于是藝術(shù)品開始走進(jìn)人們的生活中。然而，由于藝術(shù)品本身具有很高的價值，因此對于大多數(shù)消費人群來說，他們很難有機會接觸并購買到藝術(shù)品原作，很多藝術(shù)品對于他們而言只可遠(yuǎn)觀。但是一些低劣的仿制品又很難體現(xiàn)出原作的藝術(shù)美。在這種情況下，藝術(shù)衍生品應(yīng)用

4、而生，它將大眾與原本遙不可及的藝術(shù)品原作聯(lián)系在一起，充分滿足了人們渴望消費藝術(shù)的精神需求。但是從當(dāng)前的藝術(shù)衍生品市場發(fā)展看，當(dāng)前該市場良莠不齊，企業(yè)之間的競爭曰益激烈。藝術(shù)衍生品市場并沒有形成自身的市場營銷策略，因此在整個市場中并不占據(jù)優(yōu)勢位置。本文把藝術(shù)浦東公司的藝術(shù)衍生品作為研究對象，首先對藝術(shù)浦東公司目前的營銷環(huán)境從消費、競爭及行業(yè)三方面的狀況進(jìn)行了簡要的介紹，在此基礎(chǔ)上，深入研究公司目前的營銷策略，找出目前所存在的問題，并從現(xiàn)代

5、市場營銷理論角度針對這些問題進(jìn)行了深入剖析，找出問題存在的原因。最后針對公司營銷現(xiàn)狀提出了解決這些問題的一些思路方法。作者希望通過本文幫助到藝術(shù)浦東公司，也能為中國的藝術(shù)衍生品公司在制定營銷策略的時候提供一些參考。從本文的結(jié)構(gòu)來看，本文的研究主要包括以下幾部分；第一部分為緒論，提出本文的研究背景、意義、研究內(nèi)容和研究方法，并對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，此外，還確定了本文的研究技術(shù)路線及研究的創(chuàng)新點；第二部分為理論概述部分，介紹了藝術(shù)衍生

6、品及市場營銷的基本概念，并對4 P 、S W O T 、P E S T 以及S T P等多種市場營銷環(huán)境分析方法進(jìn)行介紹；第三部分為藝術(shù)浦東公司營銷現(xiàn)狀分析，本部分首先對整個藝術(shù)衍生品市場進(jìn)行概述，接著對藝術(shù)浦東公司的基本情況及現(xiàn)行的市場營銷策略進(jìn)行介紹，然后首先介紹了藝術(shù)浦東公司產(chǎn)品銷售增長率下降問題，然后就這些問題給公司帶來的影響進(jìn)行了介紹，在此基礎(chǔ)上對藝術(shù)浦東公司產(chǎn)品銷售增長率下降問題的原因分析，站在消費者需求的角度，通過深入的調(diào)