自我營銷在藝術(shù)家市場價值開發(fā)中的應用研究

1、分類號——U D C密級 金亞學校代碼至Q 壘呈Z武多凄理歹大署學 位 論 文題 目 自亟萱銷壟莖本塞立場綸值玨筮主的廑旦研究一英文一R e s e a r c ho n t h eS e l f - m a r k e t i n g i nt h e A r t i s t s ——題 目 M a r k e t V a l u ed e v e l o p m e n t一——————————————————__●___-●___

2、_____-___--●-—_-__●-__●___●一研究生姓名 蜚塾揚指導教師 姓名j 勤趾職稱j 煌學位』壁L4 3 0 0 7 0申請學位級別亟±學科專業(yè)名稱 莖本亟±論文提交日期二率論文答辯日期上型．硨笪囂蘭旦學位授予單位武這堡王太堂學位授予日期——答辯委員會主席盜玉鰓 評閱人 曼氬 趟2 0 1 2 年0 6 月◆摘要要成為藝術(shù)家，這在傳統(tǒng)的觀念中應該是一種“超現(xiàn)實”的選擇。因此，在現(xiàn)實生活中，似乎有很多

3、藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作生涯，不幸因為現(xiàn)實的問題而停止，令人遺憾。這里最大的原因就是當藝術(shù)的創(chuàng)作在進行的時候，除了藝術(shù)家生活需求外，還有在創(chuàng)作過程中的各項資金支付，也必須要很實際的面對。由此可見，若在藝術(shù)家的藝術(shù)活動上能加入市場的自我營銷策略，來建立藝術(shù)個人品牌，不但能讓大眾生活藝術(shù)化，提高生活質(zhì)量，更能讓藝術(shù)家，能在生活無慮下，盡情發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)作，這樣的藝術(shù)生命力才能強勁久遠、有意義。藝術(shù)家市場價值開發(fā)中的自我營銷策略，不是販賣商品的“粗俗”字

4、眼，而是一個藝術(shù)家理念宣傳的重要模式，更是一個藝術(shù)家生存發(fā)展的法則。在現(xiàn)今，藝術(shù)家除了創(chuàng)作，更不能忽略自我營銷的重要，藝術(shù)家若能以扎實的創(chuàng)作品質(zhì)為基礎(chǔ)，營銷自己創(chuàng)作理念，積極走入人群，了解大眾的需要，隨時感受觀眾( 消費者) 的存在，并與之緊密互動，營銷自我就容易推展，自我營銷擴展有助藝術(shù)家的藝術(shù)理念宣揚，成就當下藝術(shù)家的地位。藝術(shù)家希望價位是建立在作品的藝術(shù)價值之上，既然要談市場，藝術(shù)家就不要認為推銷自己的作品是出賣靈魂，必須采取切實

5、際的心態(tài)，去承認藝術(shù)品就有如所有其他的商品一般，賣給誰和怎么賣才是關(guān)鍵所在，它的價位是可以透過營銷策略去創(chuàng)造、提升或培養(yǎng)的。那么藝術(shù)家如何在適合某時、某地、某些消費者的需求，找到自我藝術(shù)的定位而又能將自我的藝術(shù)理念作最有效傳播出去并且發(fā)揮最大效益? 這是身為現(xiàn)代藝術(shù)家群體一個值得思考，并待解決的問題。研究需從西方的藝術(shù)史中，藝術(shù)與商業(yè)的演進歷史談起，了解西方藝術(shù)史中藝術(shù)與商業(yè)興起的歷程與其所代表的歷史意義，藉以了解藝術(shù)家在商業(yè)關(guān)系中的主