我國房地產(chǎn)營銷策劃研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，雖然起步晚，但未來幾年仍然會保持較好的發(fā)展勢頭。房地產(chǎn)市場最近非?；钴S，競爭也很激烈。為了提高項目的成功率，使企業(yè)立于不敗之地，越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)開始重視房地產(chǎn)市場營銷。但是，我國的房地產(chǎn)市場營銷基本沿襲了國外發(fā)達國家房地產(chǎn)營銷的歷程和方法，房地產(chǎn)營銷理論體系相對不夠完善，缺乏適合本國國情的理論體系。在這種情況下，研究房地產(chǎn)的營銷策劃具有重要的實踐價值。 近期我國的房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了很多問

2、題：住房結(jié)構(gòu)不合理，房價漲升的同時空置率增加，國家相繼出臺了打擊炒作土地、規(guī)范房地產(chǎn)市場、調(diào)整商品住宅結(jié)構(gòu)等政策，等等。本文以研究房地產(chǎn)營銷策劃為主題，一開始從房地產(chǎn)的特性入手，回顧我國的房地產(chǎn)發(fā)展過程，分析了我國當前房地產(chǎn)的市場現(xiàn)狀，指出研究房地產(chǎn)營銷策劃的重要性；縱觀國外房地產(chǎn)營銷的發(fā)展過程，房地產(chǎn)市場營銷理論和實踐經(jīng)驗，展望我國的房地產(chǎn)營銷未來；著重分析了房地產(chǎn)市場營銷的總體策劃和房地產(chǎn)營銷策劃的實際應(yīng)用，對當今應(yīng)用比較廣泛的品牌