湖南衛(wèi)視周播劇模式及前景研究

1、分類號U D C學(xué)校代碼：1 0 6 1 6成都理工大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南衛(wèi)視周播劇模式及前景研究劉偉華指導(dǎo)教師姓名及職稱 劉迅教授申請學(xué)位級別 碩士 專業(yè)名稱 傳播學(xué)論文提交日期 2 0 1 4 年4 月 論文答辯日期 2 0 1 4 年5 月學(xué)位授予單位和日期成都理工大學(xué)( 2 0 1 4 年5 月)答辯委員會主席 一蘭塵評閱人 墨：[ 墨 暈壘2 0 1 4 年5 月摘要湖南衛(wèi)視周播劇模式及前景研究摘要電視節(jié)目更新?lián)Q代速度快，伴隨著

2、美國、日韓等地生活節(jié)奏的快速提高，這些國家很快完成了電視劇編播方式從日播劇到周播劇的轉(zhuǎn)變。目前在美國、日韓，周播劇已經(jīng)是主流。近年來，中國受眾的生活水平也在不斷提高，8 0 后9 0 后作為社會中堅力量也都陸續(xù)投入工作環(huán)境中，而這部分群體也會成為今后的重要電視劇收視群體，他們的夜生活比較豐富，沒有足夠的時間去每天觀看同一部劇。中國電視劇市場好劇難求，多數(shù)熱門劇集被各大衛(wèi)視爭搶導(dǎo)致價格飆升，出現(xiàn)幾家衛(wèi)視同時播一部劇的現(xiàn)象。聯(lián)播劇或許能創(chuàng)造

3、收視率，卻不利于劇場的品牌建設(shè)。周播劇是湖南衛(wèi)視多年前就有過的設(shè)想，2 0 1 1 年“限娛令”催促了周播劇的產(chǎn)生。周播劇是湖南衛(wèi)視繼推出電視劇獨播模式、自制模式后的又一創(chuàng)舉，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視劇編排方式，周播劇是以“周”為時間節(jié)點進行播出。從2 0 1 1 年1 1 月湖南衛(wèi)視首推周播劇，至今周播劇在湖南衛(wèi)視已經(jīng)走過了4年的歷程，陸續(xù)播出了包括《被遺棄的秘密》、《軒轅劍之天之痕》、《新白發(fā)魔女傳》、《姐姐立正向前沖》在內(nèi)的二十余部電視劇

4、，湖南衛(wèi)視對周播劇在編播方式、題材風(fēng)格、內(nèi)容創(chuàng)作方面進行了多次調(diào)整。因此，以湖南衛(wèi)視周播劇主要研究對象，從發(fā)展變化、主要特征方面按年份為湖南衛(wèi)視周播劇劃分成3 個階段：一是初次嘗試周播的“芒果周播劇場”，這段時期湖南衛(wèi)視從未有過任何做周播劇的經(jīng)驗，帶著試水的態(tài)度，湖南衛(wèi)視將于正的日播劇《被遺棄的秘密》剪輯成以周為播出周期編播的周播劇，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度討論。因為收視不佳，該劇場在僅推出這一部劇之后便匆匆下檔。二是勇敢嘗試的“第一周播劇場”，在

5、經(jīng)歷第一次的周播實驗后，湖南衛(wèi)視對這次周播進行了充分的市場調(diào)研，明確目標受眾群，在暑期編播適合學(xué)生群體觀看的《軒轅劍之天之痕》，接檔《天天向上》、《快樂大本營》使慣性收視得到最大化發(fā)揮?！盾庌@劍之天之痕》大獲成功，收視率和網(wǎng)絡(luò)討論度高居不下。三是獨樹一幟的“青春星期天”，這一階段湖南衛(wèi)視對周播劇進行欄目化打造，以規(guī)避電視劇的審查制度，實現(xiàn)開放式劇情。受眾可以坐在電視機前邊看邊互動，受眾的主體性得到很大程度的提高，周播劇的劇情走向可以由受