基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的微博病毒式傳播研究——以網(wǎng)絡(luò)視頻我的洗發(fā)水為例

1、碩士學(xué)位論文基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的微博病毒式傳播研究一以網(wǎng)絡(luò)視頻《我的洗發(fā)水》為例R e s e a r c h o nV i r a lD i s s e m i n a t i o no f M i c r o —b l o gB a s e d o nS o c i a lN e t w o r k A n a l y s i s —- T a l 汜t(yī) h e N e t w o r k V i d e o ¨M y S

2、h a m p o o ¨a sA n E x a m p l e學(xué) 2 1 3 1 2 0 2 7大連理工大學(xué)D a l i a n U n i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體的興起為信息的爆炸式增長提供了廣闊的平臺。作為一種受眾高能動參與、傳播速率快、傳播范圍廣的信息傳播方式，病毒式傳播已經(jīng)受到包含商業(yè)領(lǐng)域在內(nèi)的社會各界的普遍關(guān)注

3、。本研究基于社會網(wǎng)絡(luò)理論，利用社會網(wǎng)絡(luò)分析的方法對微博用戶“山井大叔”的原創(chuàng)微博《我的洗發(fā)水》的轉(zhuǎn)發(fā)用戶形成的病毒式傳播的微博網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)據(jù)分析，包括微博網(wǎng)絡(luò)的密度、平均距離、中心性分析、小團體分析及微博用戶的屬性分析、統(tǒng)計學(xué)交叉分析等，總結(jié)出病毒式傳播的微博網(wǎng)絡(luò)整體呈現(xiàn)為以短路徑傳播為主的星型輻射鏈路狀網(wǎng)絡(luò)、建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上的弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、群體內(nèi)外傳播差異大、由大眾傳播向人際傳播轉(zhuǎn)換、受眾屬性由單一向多元分化等形態(tài)特征。同時，研究指出病毒

4、式傳播的微博網(wǎng)絡(luò)存在著幾個明顯的缺陷：成員關(guān)系過于疏松、網(wǎng)絡(luò)缺乏互動機制、信息權(quán)力高度集中、群體間交流渠道較少等。結(jié)合微博病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)特征，研究對微博的病毒式傳播在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進行了簡單探索，從社會網(wǎng)絡(luò)分析的視角提出了微博病毒式傳播在商業(yè)領(lǐng)域存在的問題：傳播失控風(fēng)險、關(guān)鍵節(jié)點的引導(dǎo)失范、炒作過度等。相應(yīng)的對策有內(nèi)容維系網(wǎng)絡(luò)，挖掘意見領(lǐng)袖、增加曝光節(jié)點，強化網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、實現(xiàn)口碑傳播，打造信息環(huán)路、實現(xiàn)對話式營銷等。研究從社會網(wǎng)絡(luò)的