基于“旅游”視角的中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)模式研究——以安徽省亳州市為例

1、密 級保密期限基于“旅游+ ”視角的中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)模式研究——以安徽省亳州市為例A S t u d y o nt h e D e v e l o p m e n t m o d e o f T r a d i t i o n a IC h i n e s eM e d i c i n e T o u r i s m P r o d u c t sb a s e do n “T o u r i s m + ’’：T a k i n g

2、B o z h o u C o u n t y a sa ne x a m p l e學 號姓 名學位類別學科專業(yè)指導教師完成時間答辯委員會( 主席簽字)M 1 4 3 0 1 2 5 5牟瑞容旅游管理碩士旅游管理李東和2 0 1 7 年5 月謦j 吠警 縋?！?拳．，．摘要1 1 I I I I I I I 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1I I I IY 3 2 1 4 6 4 4時代在進步，旅游業(yè)在不斷發(fā)展，近年來傳統(tǒng)的觀光

3、旅游逐漸被觀光休閑游、養(yǎng)生保健游所替代，從而引發(fā)了我國“中醫(yī)藥旅游”熱潮。針對中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)的研究不成熟，已經成為阻礙我國旅游業(yè)進一步發(fā)展的絆腳石。安徽省毫州市具有豐富的中醫(yī)藥旅游資源，本文選擇毫州市作為實證研究的對象非常具有代表性。以“旅游+ ”提出為背景，通過實地調研獲得第一手的資料，對毫州市中醫(yī)藥旅游資源進行分類梳理、評價，從而對毫州市中醫(yī)藥旅游產品的開發(fā)體系及開發(fā)模式進行初步探析。本文首先進行文獻梳理，對目前國內中醫(yī)藥旅游及

4、中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)的研究現(xiàn)狀進行分析。從中醫(yī)藥旅游的相關概念、中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)模型、國內外中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)研究成果入手，分析得出中醫(yī)藥旅游產品的特征，并進一步對中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)的理論基礎進行探討。在中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)模式研究過程中首先對毫州市中醫(yī)藥旅游資源進行分類梳理，在此基礎上采用層次分析法和專家打分法對毫州市中醫(yī)藥旅游資源進行評價，并對中醫(yī)藥旅游資源的產品轉化適宜性進行評價，為中醫(yī)藥旅游產品開發(fā)模式研究提供技術支持。由于毫州中

5、醫(yī)藥旅游主要依托于毫州中醫(yī)藥產業(yè)的發(fā)展，“旅游+ 中醫(yī)藥”從某種角度上講也就是將旅游融合到中醫(yī)藥產業(yè)的各個環(huán)節(jié)當中。因此本文對毫州中醫(yī)藥產業(yè)體系進行研究，并對這個體系進行梳王里和劃分，然后分領域進行旅游+ ，豐要包括中藥種植、加工、流通、推廣、服務應用，以及中醫(yī)文化、中醫(yī)藥空問場所等領域。同時結合中醫(yī)藥游資源開發(fā)過程中的問題對醫(yī)藥旅游產品開發(fā)模式進行研究，最終形成亳州市中醫(yī)藥旅游的產業(yè)體系。對于毫州市而言，大力實施“旅游+ ”融合，也是