國內(nèi)城市電臺傳統(tǒng)文藝廣播向類型化音樂廣播轉(zhuǎn)型的研究——以張家口品味音樂廣播fm98.6為例

1、中圖分類號： G 2 4 3U D C ： 7 0 0密級： 公開學校代碼： 1 0 0 9 4訶{ I ￡解為尤學碩士學位論文( 學位碩士)國內(nèi)城市電臺傳統(tǒng)文藝廣播向類型化音樂廣播轉(zhuǎn)型的研究以張家口品味音樂廣播F M 9 8 ．6 為例R e s e a r c ho n t h eT r a n s f o r m a t i o no f t h e T r a d i t i o n a lA r t i s t i cR a

2、d i o t ot h eC a t e g o r i z a t i o nM u s i c R a d i oI nD o m e s t i cC i t yR a d i o——T a k e Z h a n 萄i a k o u T a s t e M u s i c R a d i o F M 9 8 ．6 f o rE x a m p l e研究生姓名：王林華指導教師：位迎蘇教授學科專業(yè)： 藝術(shù)學理論研究方向： 廣播

3、電視藝術(shù)學論文開題日期：2 0 1 4 年9 月3 日摘 要早在上個世紀6 0 年代，類型化廣播就在美國孕育而生。它以一種特定的運作模式，每天播放專一類型的節(jié)目內(nèi)容，使人們對廣播產(chǎn)生新的認識。由傳統(tǒng)意義上的“廣播”逐漸分眾化，向“窄播”方向發(fā)展。類型化廣播指的是格式化的廣播( F O R M A T ) ，區(qū)別于傳統(tǒng)廣播頻率，類型化廣播不再分時段去打造不同風格、不同內(nèi)容的欄目，而是打造一整套無界限、無區(qū)分的整體節(jié)目風格一致的頻率。它的出

4、現(xiàn)使得廣播一改往日廣泛而缺乏針對性的吸引聽眾的方式，變?yōu)橹粋鞑ヒ环N文化、吸引一類人群，弱化主持人對節(jié)目內(nèi)容的掌控性，變主持人主導節(jié)目為主持人服務節(jié)目。目前國內(nèi)地級城市電臺正在經(jīng)歷由傳統(tǒng)文藝廣播向類型化音樂廣播的轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型之后分別在主持人工作、節(jié)目內(nèi)容、受眾群體、廣告營銷和整體包裝方面，產(chǎn)生了很大變化。首先類型化廣播主持人工作內(nèi)容發(fā)生變化，線上以專業(yè)音樂編輯及播出系統(tǒng)取代主持人編輯音樂，但是對主持人線下活動能力的要求增強。其次主持人對節(jié)目

5、的主導地位逐漸弱化，語言表達方面要求簡練精準，體現(xiàn)伴隨性。在節(jié)目內(nèi)容上類型化音樂廣播做出了音樂做加法，主持做減法；形式做減法，聽覺做加法的改變。受眾群體不再是廣泛而沒有針對性的，而是更加細分化。廣告內(nèi)容摒棄了之前以醫(yī)療客座為代表的粗糙的廣告形式，更注重創(chuàng)意的藝術(shù)性并與節(jié)目融為一體。品牌包裝方面，將之前欄目自成一派的局面打破，變?yōu)槿l率統(tǒng)一策劃包裝，同時與專業(yè)廣播節(jié)目制作團隊合作實現(xiàn)整體質(zhì)量提升。以下以張家口品味音樂廣播的成功轉(zhuǎn)型為例，具