“凡客誠品”網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺文化探究

1、“凡客誠品”網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺文化探究V A N C L ’S I n t e r n e tA d v e r t i s i n g V i s u a lC u l t u r eS t u d y作者：王澤W r i t e r ：W a n g Z e學(xué)位類別：文學(xué)碩士D e g r e e t y p e ：m a s t e r o f l i t e r a t u r e學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)S u b j e c t ：f i

2、 n ea r t s研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)R e s e a r c hd i r e c t i o n ：d e s i g n a r t指導(dǎo)教師： 彭綱F a c u l t y a d v i s e r ：P e n g G a n g浙江師范大學(xué)Z h e j i a n g N o r m a l U n i v e r s i t y二零一二年四月 一毒一一年凹月V A N C U s I n t e m e t A d

3、 v e r t i s i n g V i s u a lC u l t u r eS t u d yA B S T R A C TT h i sa r t i c l eb y ”e v e r yg u e s t s i n c e r ep r o d u c t ”n e t w o r ka d v e r t i s i n gw o r k s a st h er e s e a r c ho b j e c t ，t

4、 r yt ou s et h e v i s u a lc u l t u r es e v e r a la n a l y s i sm e t h o d ，t r y i n gt ol e a mf r o m t h ei m a g e ，f o r m ，a r th i s t o r y ，i d e o l o g y ，s e m i o t i c sa n d h e r m e n e u t i c s

5、a n d S Oo n t h ed i f f e r e n t A n g l e ，e x p l o r en e t w o r k a d v e r t i s i n g t h ev i s u a l c u l t u r e c o n n o t a t i o n ．I n t e m e ta d v e r t i s i n gv i s u a l c u l t u r ec h a r a c

6、 t e r i s t i c s ，i n c l u d i n g v i s u a l s e n s e ，v i s u a lt a s t ea n d v i s u a lc o m m u n i c a t i o n ．F r o m t h ep a r t i c u l a r i t yo f t h en e t w o r k a d v e r t i s i n gi t s e l f ,

7、 t h ev i s i o na n d t h ev i e wo f c o m m u n i c a t i o nt ol o o ka to n eo ft h ec u l t u r a lc o n n o t a t i o n ．I na l lh o n e s t yi st h e s p e c i f i cc a s ea s V A N C L ，a r tf o r m a n d t r a

8、n s m i s s i o n m o d e h a s i t so w n c h a r a c t e r i s t i c s ．F r o m t h e p o i n t o f v i e w o f v i s u a l s e n s e ，V A N C L i n t h e n e t w o r k a d v e r t i s i n g ，t h ec o n t e m p o r a r

9、 ys o c i e t ya b o u tt h er i s eo f f e m a l ec o n s c i o u s n e s s ，a n dh i 曲q u a l i t yl i f e i s t h eb a l a n c e ，p o i s e d ，a n dh a p p i n e s s ，c o n c i s ea n d o r g a n i ch o u s e l i f e

10、p h i l o s o p h y , F e t u mt o n a t u r a le c o l o g i c a lv i e wo f t h ef o c u so ne n v i r o n m e n t a lp r o b l e m sh o ts p o t so f s o c i e t y , t h et r a d i t i o n a ls e n s e o fm a l e l e

11、a d i n g m e n t a l i t y i n t o d a y ’S s o c i e t y t o r e f l e c t ，a n d t h e m a i n s t r e a mp h e n o m e n o n a n d p e r s o n a ls h a p i n g t h e i rv a l u e st h ei n t e r p r e t a t i o no f

12、t h em e a n i n g ．F r o m t h ep o i n to f v i e wo f t h e a r tf o r m ，V A N C Li n t h en e t w o r ka d v e r t i s i n g ，t r y i n gt oe x p l o r et h e p i c t u r ec o n t a i n ss e m i o t i c sm e a n i n

13、 g ，a n dt h ef o r m a to f t h ev i s u a le f f e c tb r o u g h ta r r a n g e m e n t ，i n o r d e rt o f o r m t h e p e r s p e c t i v eo f a p p l i c a t i o no f t h e f o r m a l b e a u t y t h a ta d v e r

14、t i s i n gp r i n c i p l e ，a d v e r t i s i n go nt h ed e t a i l so f t h et r e a t m e n t ，a n ds e t sa n d l i g h tt oc r e a t ev i s u a l f e e l i n g ，e t c ．F r o mt h ep o i n t o f v i e wo f t h em o

15、 d e o f t r a n s m i s s i o n ，V A N C L d e r i v e da s p e c i a lc u l t u r a lp h e n o m e n o n ，n a m e l ye v e r yo b j e c t ，i t i s t h eb a s i cf o r ma n dc o n t e n t ，a n db r i n gs o c i a la n d

16、c u l t u r a le f f e c t ，t h e s p r e a d o f i t s s i g n i f i c a n c e a n dm a r k e t i n g i nt o d a y ’S c o n s u m e rg r o u p si n f l u e n c e ．K E Y W O R D S ：T h e v i s u a lc u l t u r e ；I n t e