2016年成都市商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)人群健身目標(biāo)定位的調(diào)查研究

1、分類號(hào)： 鰻督級(jí)：坐玨單位代碼： l Q 6 逝學(xué) 號(hào)：2 Q 1 4 1 2 1 塑! Ql 刃·I f 卸輥史學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士論文⑩中文論文題目：2 Q l §生盛疊立直些筵直偃巫墊消壹厶疊健直且握寶魚數(shù)迥查塹窀英文論文題目：一I n v e s t i g a t i o no n F i t n e s sO b i e c t i v eQ l l b ￡ ￡Q 壁§堅(jiān)D ! 衛(wèi)垡Q 壁 ￡! Q

2、堡照 i 墮C(jī) h e n g d u c o —m ———m e r —c —i —a —l f i —t n e s s —c l u bo f 2 0 1 6論文作者： 趙鵬蝗指導(dǎo)教師； 應(yīng)五寶專業(yè)學(xué)位類別： 堡動(dòng)訓(xùn)簽專業(yè)領(lǐng)域： 縊直熬直劍絲所在學(xué)院： 佳直堂盛論文提交日期：2 Q ! Z 生3 目! 目論文答辯H 期： 2 Q 1 2 生§目2 目摘要 I I I I II I I I I I I I I I I I

3、I I U lY 3 2 2 3 3 0 52 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)人群健身目標(biāo)定位的調(diào)查研究運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)研究生趙鵬峰 指導(dǎo)教師 龐元寧摘要成都是四川省的省會(huì)城市，是西部重要的經(jīng)濟(jì)中心，近年來在政策的導(dǎo)向下商業(yè)健身俱樂部也快速發(fā)展，俱樂部數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。但與東部地區(qū)特別是北京、上海等地區(qū)相比，商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營質(zhì)量還有很大差距，特別是在營銷環(huán)節(jié)和服務(wù)環(huán)節(jié)做得比較脫軌。了解消費(fèi)者的健身動(dòng)機(jī)及消費(fèi)需求，科學(xué)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，改

4、善并提高服務(wù)質(zhì)量，提高消費(fèi)者對(duì)俱樂部的滿意度，是當(dāng)前及未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成都市商業(yè)健身俱樂部面臨的共同問題。本研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、調(diào)查問卷法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法，通過對(duì)成都市4 個(gè)等級(jí)、8 家商業(yè)健身俱樂部5 3 1 名消費(fèi)者的系統(tǒng)調(diào)查，了解成都市商業(yè)健身俱樂部不同性別、不同年齡、不同職業(yè)等的健身人群的健身目標(biāo)，了解不同消費(fèi)群體健身目標(biāo)的差異。在此基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，對(duì)成都市商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展經(jīng)營策

5、略以及未來的發(fā)展趨勢(shì)走向提供建設(shè)性的建議，使成都市健身產(chǎn)業(yè)得到升級(jí)。研究有助于豐富商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)者方面的理論研究體系，同時(shí)能幫助商業(yè)健身俱樂部更加清晰的了解消費(fèi)者需求，對(duì)于商業(yè)健身俱樂部因地制宜的進(jìn)行銷售以及挖掘潛在客戶具有積極作用，提高俱樂部的銷售質(zhì)量，對(duì)于促進(jìn)成都市商業(yè)健身俱樂部及整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也有一定的現(xiàn)實(shí)意義。通過研究，得到如下基本結(jié)論：1 、2 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部的消費(fèi)者女性多于男性，主要集中在1

6、9 —3 5歲的中青年，職業(yè)主要是公務(wù)人員、教師、個(gè)體人員和管理人員，學(xué)歷主要集中在大?；虮究疲率杖胍? 7 9 1 - 8 0 0 0 元為主，每周健身以3 —4 次為主。2 、2 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出顯著的多樣性、差異性和發(fā)展性特征，健身目標(biāo)定位主要集中在強(qiáng)身健體、愉悅身心、提高技能、改善形體、健身喜好、減肥及促進(jìn)交際等方面。3 、在2 0 1 6 年成都市商業(yè)健身俱樂部的消費(fèi)群體中，不同性別、年齡、