《市場營銷學(xué)（本科）》19年6月作業(yè)考核（正考）

1、《市場營銷學(xué)（本科）》19年6月作業(yè)考核0001一、單選題(共20道試題共40分)1.為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（）。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣正確答案:B2.“藍(lán)天”集團(tuán)總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時(shí)間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是（）A.產(chǎn)品觀念B.社會營銷觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念正確答案:D3.產(chǎn)品組合

2、中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少稱為()A.產(chǎn)品組合的廣度B.產(chǎn)品組合的長度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的相關(guān)度正確答案:C4.在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場容量很大，市場對新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對價(jià)格敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營銷者應(yīng)該采用的營銷策略是（）A.快速滲透策略B.緩慢撇脂策略C.快速撇脂策略D.緩慢滲透策略正確答案:A5.在激烈的市場競爭中，有些位居次席者則采取以進(jìn)攻為主的競爭策略，以攫取更多的

3、市場占有率，菲利普.科特勒稱之為()A.市場領(lǐng)先者B.市場追隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場補(bǔ)缺者11.在常見的四大廣告媒體中，針對性最強(qiáng)的是()A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.雜志正確答案:D12.下列活動中最能形象地反映均衡價(jià)格形成過程的是哪一種()A.投標(biāo)B.拍賣C.典當(dāng)D.抵押正確答案:B13.某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（）A.職能型

4、組織B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.地理型組織正確答案:D14.下面哪一種說法最正確地描述了“零售”的含義()A.產(chǎn)品銷售到批發(fā)商、零售商或最終用戶B.除了促銷和定價(jià)的全部商業(yè)活動C.工業(yè)品和生活消費(fèi)品的銷售D.產(chǎn)品銷售到最終用戶正確答案:D15.衡量消費(fèi)者對汽車購買力最有效的收入指標(biāo)是（）A.GDPB.可隨意支配個(gè)人收入C.可支配個(gè)人收入D.個(gè)人收入正確答案:B16.某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來記錄顧客對品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過