黑龍江聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)管理信息系統(tǒng)的分析與設(shè)計.pdf

1、隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet和3G網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)前熱門的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告有著傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的獨特優(yōu)勢：傳播廣泛性、實時性、交互性、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等等。早在2007年，電信重組之前，原黑龍江網(wǎng)通就開展了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，并初步取得了良好的效果。但隨著業(yè)務(wù)運營的進(jìn)一步開展，特別是2008年末完成電信重組后，原黑龍江聯(lián)通公司和黑龍江網(wǎng)通公司合并形成新的黑龍江聯(lián)通公司，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)由于缺乏行之有效的管

2、理信息系統(tǒng)作支撐，目前已嚴(yán)重阻礙著事業(yè)的發(fā)展。在此背景下，如何適應(yīng)來勢洶洶的3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展勢頭，如何有效整合公司現(xiàn)有Internet及手機(jī)網(wǎng)站資源，如何實時自動的實現(xiàn)廣告投放，如何正確評估廣告投放效果，如何對銷售渠道及廣告審核、審批流程進(jìn)行行之有效的管理是目前需要關(guān)注的重點問題。網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)的建設(shè)將提供基于此背景全程考慮的技術(shù)解決方案，通過一系列有效的技術(shù)手段從微觀到宏觀實現(xiàn)控制廣告投放的過程，實時反饋受眾群體行為，最大化實現(xiàn)投資回報

3、率。
　　本文根據(jù)黑龍江聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)有營銷管理模式以及發(fā)展方向，采用結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)開發(fā)方法，就黑龍江聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)廣告營銷管理系統(tǒng)的設(shè)計和實施設(shè)想進(jìn)行了論證。
　　首先，給出了系統(tǒng)開發(fā)的背景，考察了管理信息系統(tǒng)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀以及在通信企業(yè)的應(yīng)用，根據(jù)黑龍江聯(lián)通的實際情況開發(fā)自己的管理信息系統(tǒng)，達(dá)到管理規(guī)范化、信息化，提升企業(yè)核心競爭力的目地。
　　其次，在系統(tǒng)分析階段分別從管理上、技術(shù)上和經(jīng)濟(jì)上做系統(tǒng)可行性分析，接著分別從組

4、織結(jié)構(gòu)、管理業(yè)務(wù)流程、數(shù)據(jù)流程三個方面作詳細(xì)調(diào)查，在設(shè)計管理業(yè)務(wù)流程和數(shù)據(jù)流程的基礎(chǔ)上，給出了系統(tǒng)的邏輯結(jié)構(gòu)，從而得出了系統(tǒng)的完整的邏輯方案。
　　再次，在系統(tǒng)設(shè)計階段建立系統(tǒng)設(shè)計的總體原則，對系統(tǒng)進(jìn)行總體設(shè)計。這一部分從功能結(jié)構(gòu)、信息系統(tǒng)流程和功能模塊的角度描述了系統(tǒng)的物理結(jié)構(gòu)，對系統(tǒng)進(jìn)行代碼設(shè)計，系統(tǒng)平臺方案設(shè)計，輸入、輸出設(shè)計，為用戶提供方便的人機(jī)交互手段。在系統(tǒng)實施的若干設(shè)想階段明確系統(tǒng)建設(shè)實施的原則，確定了系統(tǒng)實施的策略