[實施方案] 杜拉拉電影宣傳方案

1、杜 拉 拉,華誼兄弟 2008年5月,銷售超過80萬冊的職場教科書變身電影奇跡,2008.12,與LUX合作方案,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,,小說的主人公杜拉拉是一個典型的靠個人的努力奮斗獲取成功的女性典范 。她沒有背景，受過良好的教育，憑借自身的聰明才干、堅強和勤奮從職場菜鳥變身為時尚、自信的行業(yè)精英，享受著令人羨慕的有品質(zhì)、有品位、有自我的高貴生活。,自信 + 獨立+內(nèi)外兼修 = 成功女性的典

2、范,《杜拉拉升職記》：08年熱銷小說,,在百度關(guān)于此書的評論有82.7萬條,,連續(xù)雄踞五星圖書榜五星評級第一,《杜拉拉升職記》：08年熱銷小說,北大就業(yè)指導(dǎo)中心向?qū)W生推薦的最佳課外讀物,,,,,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,電影梗概：電影以香港，北京，上海等大都市作為背景，以鮮明的色彩，輕松幽默的手法，豐富的想象力，呈現(xiàn)一個奇遇式的辦公室愛情輕喜劇。杜拉拉大學畢業(yè)后，在職場打拼了三年后，終于找到了一份

3、向往的工作，進入了美資五百強的企業(yè)，擔任華南大區(qū)銷售助理。拉拉的上司玫瑰是個大美人，冷艷帶刺，把難以擔當?shù)闹厝味冀唤o了拉拉去干。拉拉硬著頭皮天天加班，卻吃力不討好，常常挨罵。熬了幾個月，拉拉終于悟出了一套辦公室哲學 – 與上次做充分溝通。HR總監(jiān)李斯特很欣賞拉拉的忠誠于勤奮，臨危受命，委任拉拉為北京辦事處的裝修項目監(jiān)督。因此拉拉在工作上與華東大區(qū)帥氣的銷售總監(jiān)王偉有不少摩擦，二人是同事也是歡喜冤家，每次碰面都鬧得翻天覆地。經(jīng)過多次磨難

4、和爭取，憑著聰明，能干和責任心，拉拉終于成為管理亞洲區(qū)的HR經(jīng)理，與熱情的海倫，硬朗的帕米拉，老練的李文華，娘娘腔的周亮組成了一只娘子軍，成為公司的一股新勢力。至于感情方面，拉拉和王偉在不斷的摩擦中漸生情愫。礙于公司的規(guī)定兩人一直保持著地下情。然而就在二人感情走向穩(wěn)定時，拉拉發(fā)現(xiàn)玫瑰竟是王偉的舊情人。玫瑰不但對王偉舊情未了，還把怨恨轉(zhuǎn)移到拉拉身上，并在王偉家偷偷放了錄音筆，錄下了拉拉和王偉的對話。拉拉面對前所未有的考驗，能否逢兇化吉

5、，且看幸運之神是否一如既往的眷顧于她。。。,杜拉拉引領(lǐng)時尚先鋒,從職場菜鳥 到高級白領(lǐng) 的時尚典范,男主角在美國長大的時尚干練的大區(qū)銷售總監(jiān),杜拉拉的同事們,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,影片進程：《杜拉拉升職記》倒計時,2008.12 影片故事大綱完成 2009.3 影片腳本創(chuàng)作完成 2009.6 開機 2009.9后期制作完成 2009.11 全國上映,目錄：小

6、說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,讓杜拉拉成為流行語,強力宣傳攻勢全新推廣策略,線上,線下,傳統(tǒng)媒體,新媒體,媒體戰(zhàn)略合作伙伴：六個階段緊緊相隨,電視媒體：《中國電影報道》（各種話題報道不少于5次）《美麗俏佳人》（收視率4%）《新城市 》《美麗佩配》《影視同期聲》《娛樂無極限》（收視率1.29%）《魯豫有約》（銷售27個臺，收視率0.5%）（各種話題訪談不少于2次）《娛樂現(xiàn)場》（銷售123個臺，收視率

7、2%）（各種話題報道不少于8次）《鏘鏘三人行》《完全時尚手冊》網(wǎng)絡(luò)媒體：徐靜蕾博客（點擊量破2億）徐靜蕾電子雜志《開了》 （發(fā)行首月下載量超過300萬次）新浪聊天室（會貫穿始終，大約5-6次）新浪娛樂 （2000萬PV）新浪女人（1200萬PV）騰訊網(wǎng)（3000萬PV） 騰訊QQ（同時在線數(shù)超過3000萬）貓撲 ，人民網(wǎng)淘寶網(wǎng)Youtube，優(yōu)酷，星空，土豆，六間房,媒體戰(zhàn)略合作伙伴：六個階段緊緊相隨,報紙：新

8、京報（發(fā)行量50萬）（不少于5次報道）京華時報（發(fā)行量70萬）（不少于5次報道）南方周末（80萬）新民晚報（發(fā)行量121.8萬）（不少于3次）楚天都市報（發(fā)行量121.3萬）（不少于3次）南方都市報（發(fā)行量103萬）（不少于3次）楊子晚報（發(fā)行量165萬）廣州日報（發(fā)行量160萬）羊城晚報（發(fā)行量150萬）雜志： 瑞麗伊人風尚（發(fā)行量60萬） 米娜（發(fā)行量45萬） 昕薇（發(fā)行量38萬） Vogue（發(fā)行量30

9、萬）,宣傳步驟-六個階段,,宣傳步驟-第一階段,,,,網(wǎng)絡(luò)熱點 （ 3 月）,第一階段 – 網(wǎng)絡(luò)熱點（3月）,第一階段 – 網(wǎng)絡(luò)熱點（3月）,尋找網(wǎng)友編劇媒體：影片官網(wǎng)，騰訊QQ發(fā)布信息話題：網(wǎng)友提供生活中職場故事獲勝者將參與電影編劇工作中網(wǎng)友編劇寫博客：揭秘電影編劇的生活揭秘自己兒時電影夢自己喜歡的電影（凱瑟琳澤塔瓊斯的電影：《芝加哥》,《美味情緣》,《佐羅傳奇》,《高度忠誠》,《鬼入侵》,《幸福終點站》,《佐羅的面具

10、》,《藍色誘惑》,《美女神燈》,《毒品網(wǎng)絡(luò)》）戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：聯(lián)合利華公司員工做為網(wǎng)友提供“品牌黃埔軍?！钡墓适铝κ?分鐘廣告在網(wǎng)友編劇的博客中出現(xiàn)凱瑟琳澤塔瓊斯是網(wǎng)友編劇偶像,第一階段 – 網(wǎng)絡(luò)熱點（3月）,宣傳步驟-第二階段,,,,,,選角風波（3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點 （ 3 月）,第二階段 – 選角風波（3-4月）,選角風波,話題：主創(chuàng)要求女主角必須有一頭美麗長發(fā)網(wǎng)友爆料長相酷似舒淇或劉若英的人與徐靜蕾在咖啡廳見面

11、網(wǎng)友質(zhì)疑演員選擇不符合小說中拉拉形象徐靜蕾可能自導(dǎo)自演戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)： 知情人士透露制片方選長發(fā)女是要找力士合作，探討新的電影商業(yè)運作模式。力士否認，稱目前還沒人與他們聯(lián)系。但不排斥這種形式。內(nèi)部人士爆料小說中的“杜拉拉”形象取材于力士，而后小說作者把人物背景換成了通訊公司。,媒體報紙：楊子晚報，廣州日報，羊城晚報，新民晚報，楚天都市報，南方都市報，新京報，京華時報，南方周末網(wǎng)絡(luò)：新浪娛樂，騰訊,第二階段 – 選角風波（

12、3-4月）,選秀 – 尋找生活中“杜拉拉”媒體：雜志：瑞麗伊人風尚，米娜，昕薇，Vogue電視：《美麗俏佳人》《新城市 》《美麗佩配》話題：官網(wǎng)與新浪合作公布消息，尋找生活中杜拉拉參加杜拉拉選秀媒體活動獲勝者將參加影片拍攝獲勝者參加影片首映禮，走紅地毯最后三名候選者有機會得到專業(yè)人士的造型，拍照。并在官網(wǎng)及部分合作媒體上刊登造型前后的照片。,戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)： 與力士選秀活動相結(jié)合，力士選秀的獲勝者在片中出演角色

13、 力士選秀獲勝者也是生活中“杜拉拉”獲勝者 或因為一頭煥彩長發(fā)，生活中的“杜拉拉”，在力士選秀中獲勝 力士幫助“杜拉拉”實現(xiàn)好萊塢夢幻游,宣傳步驟-第三階段,,,,,,,媒體跟蹤，拍攝熱點（5 – 6月）,,選角風波（3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點 （ 3 月）,開機禮、組織媒體探班、關(guān)機報道媒體：電視：《影視同期聲》《中國電影報道》《娛樂無極限》 平面：新京報，京華時報，南方周末，楊子晚報，楚天都市報，羊城晚報網(wǎng)絡(luò)媒體

14、：新浪娛樂，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客等話題：網(wǎng)友對杜拉拉演員形象氣質(zhì)有爭議網(wǎng)絡(luò)杜拉拉有演員潛質(zhì)網(wǎng)絡(luò)杜拉拉寫博客揭秘拍攝經(jīng)歷拍攝場地周邊的群眾手機上傳見聞戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：開機禮，關(guān)機報道時多角度融入力士產(chǎn)品和品牌的宣傳網(wǎng)絡(luò)杜拉拉的博客，電影官網(wǎng)融入力士產(chǎn)品和品牌宣傳,第三階段 – 媒體跟蹤（5-6月）,官網(wǎng)增添賀卡，彩鈴和彩信以小說人物情節(jié)為背景設(shè)計感謝賀卡，祝福賀卡，生日賀卡，七夕賀卡劇組定妝照桌面下載形成短

15、信流行語定妝照手機彩信下載電影主題歌的彩鈴下載網(wǎng)絡(luò)拉拉博客，力士女人選秀獲勝者博客 戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：幾款以力士品牌和產(chǎn)品設(shè)計的賀卡定義力士新女性的流行語網(wǎng)絡(luò)杜拉拉的博客，電影官網(wǎng)融入力士產(chǎn)品和品牌宣傳,第三階段 – 媒體跟蹤（5-6月）,宣傳步驟-第四階段,,,,,,,媒體跟蹤，拍攝熱點（5 – 6月）,,選角風波（3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點 （ 3 月）,,,音樂開路（ 7-8月）,電影的主題歌做成的MV在全國15個

16、音樂電臺打榜在各電視臺音樂節(jié)目中播出全國范圍播放不少于500次全國范圍播放不少于三個月在《音樂風云榜》中6周打榜前三名（全國80個臺播放，收視率2%）在一個月內(nèi)將MV在全國9000家KTV發(fā)布進點歌系統(tǒng)官網(wǎng)，老徐博客，Youtube，優(yōu)酷，土豆等網(wǎng)站發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：電影主題歌做成的MV = 力士廣告,第四階段 – 音樂開路（7-8月）,宣傳步驟-第五階段,,,,,,,媒體跟蹤，拍攝熱點（5 – 6月）,,選角風波（

17、3-4 月）,網(wǎng)絡(luò)熱點 （ 3 月）,,,,,轟炸造勢（9月）,音樂開路（ 7-8月）,第五階段 – 轟炸造勢（9月）,電影上映前 媒體易拉寶：5-6款海報，分3階段在35個院線（1000個影院）報紙：楊子晚報，廣州日報，羊城晚報，新民晚報，楚天都市報，南方都市報，新京報，京華時報，南方周末網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪娛樂，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客，Youtube，優(yōu)酷，星空，土豆，六間房雜志：瑞麗伊人風尚，米娜，昕薇，Vogue

18、電視訪談：《魯豫有約》《娛樂報道》《中國電影報道》《娛樂樂翻天》（覆蓋全國）《鏘鏘三人行》《完全時尚手冊》,話題：主創(chuàng)談影片劇組化妝師幫主持人變身職場女性，探討在早上快速裝扮，辦公室裝扮變身晚宴小聚會探討緊急蕭條時，如何在職場站住腳請500強企業(yè)HR經(jīng)理與智聯(lián)聯(lián)合制作節(jié)目暢談職業(yè)規(guī)劃活動：雜志中序列號在官網(wǎng)登記序列號，抽取幸運觀眾買力士產(chǎn)品抽幸運觀眾在紙媒上，探討在經(jīng)濟危機時期，力士的新型廣告商業(yè)運作模式。請500強

19、企業(yè)的人力總監(jiān)推薦電影網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)告片，拍攝花絮戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：訪談中展現(xiàn)的劇照和海報中融入力士元素與力士合作的推廣活動,第五階段 – 轟炸造勢（9月）,宣傳步驟-六個階段,,第六階段 – 強力上映（10月）,電影上映媒體報紙：楊子晚報，廣州日報，羊城晚報，新民晚報，楚天都市報，南方都市報，新京報，京華時報，南方周末網(wǎng)絡(luò)：新浪娛樂，騰訊，貓撲，人民網(wǎng)，官網(wǎng)，老徐博客，Youtube， 優(yōu)酷，星空，土豆

20、，六間房雜志：瑞麗，米娜，昕薇，Vogue電視：《娛樂報道》《中國電影報道》《娛樂樂翻天》 《鏘鏘三人行》《完全時尚手冊》《實話實說》,第六階段 – 強力上映（10月）,首映禮請職場成功女性參加首映禮首映禮后，成功女性暢談奮斗史網(wǎng)友杜拉拉和力士活動獲勝者參加典禮官網(wǎng)下載海報、屏保、桌面、PPT背景論壇網(wǎng)友討論電影主創(chuàng)奔赴主要城市（北京、上海、廣州、香港）宣傳媒體采訪小型城市首映禮海報簽售官

21、網(wǎng)發(fā)布票房記錄、論壇里熱議觀后感,戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：各地首映禮及活動現(xiàn)場通過各種形式展現(xiàn)力士品牌和產(chǎn)品力士公司嘉賓出席首映禮此階段的所有與影片宣傳相關(guān)環(huán)節(jié)都將緊密結(jié)合力士元素,電影上映后與淘寶網(wǎng)合作拍賣拍攝道具和服裝等。拍賣特制的影片紀念品。拍賣主創(chuàng)簽名的音樂CD，DVD和海報等周邊產(chǎn)品。官網(wǎng)銷售周邊產(chǎn)品海報主題歌光盤及網(wǎng)絡(luò)下載影片中動漫形象做的書簽、杯子、年歷、帽子等印有人物肖像的T-shirt,第五階段 –

22、轟炸造勢（10月）,戰(zhàn)略合作伙伴體現(xiàn)：影片周邊產(chǎn)品，紀念品，海報都將與力士元素相結(jié)合音樂MV著重體現(xiàn)力士產(chǎn)品和品牌形象,戰(zhàn)略合作伙伴元素各種形式的融入,與影片相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,戶外媒體廣告,活動現(xiàn)場易拉寶,活動現(xiàn)場,媒體采訪,目錄：小說介紹電影介紹電影排期電影推廣宣傳影片上映,拷貝數(shù)量：500個以上拷貝同步發(fā)行規(guī) 模：全國30個省市，300個城市，35條院線同步上映，上映影院超過1000家播放場次：30000場以