文案策劃筆試題

1、文案策劃試題文案策劃試題答卷人姓名：筆試日期：筆試題得分：一、一、單選題（單選題（2020題，每小題題，每小題1分，共計分，共計2020分。在每小題列出的四個選項中分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是正確的，請將正確選項填題目后有一個選項是正確的，請將正確選項填題目后）1.20世紀50年代，日本的汽車制造業(yè)實力并不強，應此美國的汽車制造商根本不把日本廠商放在眼里，對美國顧客愛好的變化和自己忽略小型汽車生產(chǎn)的弱點熟視無睹，日本人就正

2、好抓住了美國汽車制造業(yè)偏重生產(chǎn)不便利和油耗大的大型豪華轎車的弱點，研制出了為很多美國人喜愛的小巧靈便、油耗小、價格低、乘坐舒適的小汽車，意迅速的速度占領了美國市場，美國汽車制造商因為無準備面對日本人的突然襲擊，因此一敗涂地。日本汽車制造商的做法屬于商務策劃競爭策劃之（C）。A合縱連橫B.先發(fā)制人C.出其不意D.非常手段2《田忌賽馬》中田忌贏了和齊威王的賽馬比賽，是策劃基本原理之（C）。A奇正原理B.系統(tǒng)原理C.博弈原理D.簡易原理3.確

3、定企業(yè)形象識別與傳播的最佳方案是（A）的范疇。A企業(yè)形象策劃B.企業(yè)文化策劃C企業(yè)品牌策劃D.企業(yè)公關策劃4.“仁、義、理、智、信”是（B）的策劃思想。A法家B.儒家C.縱橫家D.道家5.競爭產(chǎn)生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設計多種備選方案，這反映了策劃的（A）功能。A.決策功能B.放大功能C.創(chuàng)新功能D.競爭功能6.以廣告促銷為中心，通過創(chuàng)意新、高投入、大規(guī)模的廣告轟炸，直接誘發(fā)消費者的購買欲望，由消費者向零售

4、商、零售商向批發(fā)商、批發(fā)商向制造商求購，由上至下，層層拉動購買，這種促銷策略是：（D）。A.宣傳式說服B.交涉式說服C.推式說服D.拉式說服7.消費者如何選擇所需要的產(chǎn)品，主要是根據(jù)對滿足其需要的每種產(chǎn)品的（A）進行估價而決定的。A.效用B.需要C.滿足D.價值1.商務策劃的系統(tǒng)原理要求策劃人能夠高瞻遠矚、深謀遠慮、能夠從整體上把握、控制和駕馭全局。(T)2.營銷組合的4R是指：關聯(lián)（Relevancy）、節(jié)?。≧rtrenchment

5、）、關系（Relationship）、回報（Rewards）。3.廣告策劃的“銳利廣告”是針對UPS理論的單向線性傳達方式將消費者置于被動接受地位的不足，在消費者主體意識覺醒的時代所倡導的雙向互動式廣告?zhèn)鞑バ问健?F)4.諸葛亮是《三國演義》中“謀“的化身。他首先完成了劉備的生存問題，后又部分解決了劉備的發(fā)展問題，在與另一位謀略家，為曹操服務的司馬懿的斗智中，因策劃思維體系不完整而“出師未捷身先死“5.營銷策劃方案要以企業(yè)戰(zhàn)略、生態(tài)、融

6、資、管理的策劃方案為前提，否則是不可實施的。6.產(chǎn)品的主導產(chǎn)品帶動定價是將多種產(chǎn)品組合成一套進行定價。（）7.整合營銷傳播的英文縮寫是IMC。8.管理策劃的總任務是創(chuàng)建、維護完善、發(fā)展健康的、適宜的企業(yè)文化和各種管理制度。（）9.策劃人的基本立場的決策者至尊是說決策者沒有降解與分解復雜思維的義務，是策劃目的的最終實現(xiàn)者，決策者是利益中人，一般有以常人意識為主習慣行事的特點。(F)10.廣告策劃的“銳利廣告”是針對UPS理論的單向線性傳達

7、方式將消費者置于被動接受地位的不足，在消費者主體意識覺醒的時代所倡導的雙向互動式廣告?zhèn)鞑バ问健?F)四、簡答題（四、簡答題（5題，每小題題，每小題5分，共計分，共計2525分。請在題后的空白處做答）分。請在題后的空白處做答）1.4月3日，隨著《我是歌手》第三季韓紅問鼎冠軍拔得頭籌，2015年立白洗衣液《我是歌手》在一片耀眼中結束了。這是一場巨大的全民造星運動，韓紅在比賽中殺出一條血路奪得桂冠，自第一季開播以來，在捧紅了林志炫、鄧紫棋、黃

8、麗玲、捧紅了湖南衛(wèi)視的同時，立白洗衣液也創(chuàng)造了一個營銷上的奇跡，一舉打破了同類產(chǎn)品中的藍月亮、奧妙、汰漬而一統(tǒng)天下，到底是立白洗衣液打造了《我是歌手》這個品牌，還是《我是歌手》成就了立白洗衣液，真是要頗費些思量。但不管是誰成就了誰，立白集團再一次演繹了事件營銷與品牌傳播的完美結合。從立白洗衣液“洗護合一”的產(chǎn)品定位衍生并策劃了“合一體”，從紅遍網(wǎng)絡的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白都緊抓《我是歌手》的節(jié)目