紅富士的科技睡眠被

1、紅富士的科技睡眠被紅富士的科技睡眠被人們在買床上用品的時候，極少會考慮“床上用品是否有毒害”這一問題，紡織品安全，還沒有引起大家足夠的重視。其實不僅是普通消費者，家紡企業(yè)也是近十幾年才逐漸開始重視這個問題。2002年，外貿(mào)經(jīng)營中出現(xiàn)了一個關(guān)于“歐盟對進(jìn)口紡織品禁用偶氮”的禁令通知，據(jù)上海紅富士家紡市場總監(jiān)沈黎介紹，他們同許多家紡成品制造企業(yè)一樣，在此之前，并不了解“偶氮”。我國的禁用標(biāo)準(zhǔn)也是在2005年后才修改的。偶氮是紡織品中普遍使用

2、的一種染料，通過皮膚滲透進(jìn)入人體后，在細(xì)菌和酶的作用下極易還原或分解，轉(zhuǎn)化為致癌性的芳香胺類，人體長期接觸對健康十分不利。歐盟禁令帶來挑戰(zhàn)，卻也讓紅富士解決了一個困擾他們很久的關(guān)鍵問題，這就是品牌定位問題。紅富士家紡1993年成立，起初以外貿(mào)出口為主，走時尚簡約路線，產(chǎn)品以四件套組合為主。隨著國內(nèi)渠道不斷擴(kuò)展，到2001年，紅富士家紡的內(nèi)外銷已經(jīng)各占一半，迫切需要一個較為明確的品牌定位。歐盟禁令促使紅富士決定所有產(chǎn)品不再使用偶氮染料，并

3、因此找到了自己的品牌定位―“生態(tài)家紡”，成為我國第一個打出生態(tài)家紡旗號的品牌。被子不經(jīng)常晾曬就會越睡越不舒服。這款深度睡眠被就是從這一點切入，通過高科技材料保持被子的干爽舒適，提高睡眠質(zhì)量。它是紅富士與全球最大的纖維制造商美國英威達(dá)公司合作的，被芯全部采用英威達(dá)最新高科技材料DACRON纖維，這種纖維具有良好的吸濕性，能夠保持整夜的干爽，而且它的排濕性也很好，能保持被子長時間干爽，不需要經(jīng)常晾曬。雖然定位于生態(tài)與科技睡眠，紅富士的國內(nèi)渠

4、道卻以大眾化的商超渠道為主，如家樂福、沃爾瑪、歐尚等。在商超渠道中，紅富士屬于價位較高的名牌，仍能保持主要供應(yīng)商的市場份額，是與紅富士差異化的生態(tài)家紡定位分不開的。沈黎介紹，顧客在購買床上用品的時候雖然不會考慮到是否含有有害物質(zhì)，但是只要講清楚紅富士的產(chǎn)品定位，大部分人還是沖著這個賣點成交的。目前紅富士全國商超門店有1000多家，去年商超系統(tǒng)的銷售在4.6億元左右。近幾年，紅富士也在往線上拓展，它采取的是全網(wǎng)銷售策略。除了官方商城和天貓