中國網(wǎng)絡(luò)社群研究報告

1、.cn中國網(wǎng)絡(luò)社群研究報告2016年3中國網(wǎng)絡(luò)社群概念界定概念界定及基本特征社群是有共同愛好、需求的人組成的群體，有內(nèi)容、有互動，由多種形式組成。社群實現(xiàn)了人與人、人與物的連接，提升了營銷和服務(wù)的深度，建立起了高效的會員體系，增強(qiáng)了品牌影響力和用戶歸屬感，為企業(yè)發(fā)展賦予新的驅(qū)動力。注釋：本報告中艾瑞報告界定范疇為網(wǎng)絡(luò)社群。?2016.8iResearchInc..cn網(wǎng)絡(luò)社群（廣義的網(wǎng)絡(luò)社群）互聯(lián)網(wǎng)為社群溝通主要渠道，擁有線上線下多種互

2、動與運(yùn)營方式，有較為固定的平臺或渠道便于成員進(jìn)行交流分享社群群組內(nèi)不再呈現(xiàn)1對多的傳播模式，各成員之間產(chǎn)生更多互動，群組內(nèi)部形成網(wǎng)狀傳播形態(tài)活躍群組用戶活躍度是群組發(fā)展的基本條件，人與人之間經(jīng)常性的互動溝通是群組文化形成的基礎(chǔ)群組以具有共同的興趣與目標(biāo)為基本要素，成員聚集形成群組形態(tài).具有共同興趣與目標(biāo)經(jīng)常性的社會互動形成傳播網(wǎng)絡(luò)具有商業(yè)化潛力互聯(lián)網(wǎng)為溝通主要途徑可商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)社群（狹義的網(wǎng)絡(luò)社群，即報告范疇）具有商業(yè)化潛力、能夠形成內(nèi)容