畢業(yè)論文----廣告對(duì)社會(huì)倫理的影響

1、廣告對(duì)社會(huì)倫理的影響廣告對(duì)社會(huì)倫理的影響摘要：摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告在商業(yè)中的作用越來越受到人們的重視。廣告的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益問題，正受到全社會(huì)的關(guān)注，廣告作為一把雙刃劍，對(duì)社會(huì)倫理有積極的影響，也有消極的影響。本文在充分理解廣告?zhèn)惱砑皬V告社會(huì)倫理責(zé)任的定義的基礎(chǔ)上，綜述了廣告對(duì)社會(huì)倫理的影響，并在此基礎(chǔ)上，提出了如何加強(qiáng)社會(huì)廣告?zhèn)惱淼难芯颗c建設(shè)。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：在現(xiàn)代社會(huì)中，人們每天都面臨著各類廣告的“狂轟濫炸”。中國(guó)是

2、一個(gè)文明古國(guó)，其廣告的發(fā)展已經(jīng)有了幾千年的歷史。但真正的大發(fā)展是在改革開放以后，十一屆三中全會(huì)是一個(gè)里程碑。從79年到現(xiàn)在，20多年的時(shí)間，廣告業(yè)成為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為繼美國(guó)、日本、德國(guó)之后的全球第四大廣告市場(chǎng)。據(jù)AC尼爾森公司預(yù)測(cè)，中國(guó)廣告市場(chǎng)在2010年左右有望超過日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)，這是一個(gè)十分令人樂觀的前景。然而，和大多數(shù)事物發(fā)展的規(guī)律一樣，發(fā)展的速度愈快，也就意味著存在問題的可能性愈大，產(chǎn)生

3、的后遺癥可能愈明顯。尤其是作為消費(fèi)時(shí)代的重要商業(yè)活動(dòng)之一，廣告在銷售商品和影響社會(huì)方面的作用，從來都是眾說紛紜，毀譽(yù)參半。大多數(shù)的廣告主都力爭(zhēng)保持公正的倫理標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的廣告，廣告公司也很少?gòu)?qiáng)迫自己的員工為有悖于他們的道德標(biāo)準(zhǔn)的客戶工作。但是，經(jīng)濟(jì)壓力或日利益誘惑，總會(huì)讓少數(shù)廣告主或廣告從業(yè)者行走在法律的邊緣或道德的底線，甚至越軌；一些利用法律法規(guī)的漏洞大打“擦邊球”的變相違規(guī)廣告屢屢得手，成為游走在邊緣地帶的“高手”。1、廣

4、告?zhèn)惱淼母拍罴捌浔举|(zhì)、廣告?zhèn)惱淼母拍罴捌浔举|(zhì)1.1廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱淼母拍顝V告是由可識(shí)別的出資人（通常稱為廣告主）通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)或觀點(diǎn)）的、有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。廣告?zhèn)惱硎菑V告業(yè)在從事廣告活動(dòng)中所應(yīng)遵循的倫理原則和規(guī)范，是經(jīng)濟(jì)倫理的一個(gè)分支。廣告?zhèn)惱碚{(diào)整的是廣告主體(包括廣告主和廣告廣告為履行其特有的創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的功能，不斷利用著社會(huì)文化，不斷介入著社會(huì)文化，使其具有

5、了越來越濃厚的文化意味，進(jìn)而依托廣告主的雄厚財(cái)力，進(jìn)行不斷的、大量的重復(fù)性傳播，強(qiáng)烈作用于人們的感官，深入人們的潛意識(shí)，深刻的影響著我們的價(jià)值觀。例如，它持續(xù)不斷的鼓吹新的生活方式，促進(jìn)消費(fèi)者生活觀念的改變，它不斷塑造時(shí)尚，創(chuàng)造流行，等等。廣告對(duì)社會(huì)生活具有持續(xù)不斷的影響力。廣告的工具性的營(yíng)銷功能，與社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)、文化功能，都像一把雙刃劍，對(duì)社會(huì)倫理有積極的影響，也有消極的影響，在社會(huì)文化層面甚至消極影響要大于積極影響。2.1廣告對(duì)社會(huì)

6、倫理的積極作用廣告對(duì)社會(huì)倫理的積極作用廣告作為一種反映社會(huì)存在的社會(huì)意識(shí)，履行銷售促進(jìn)任務(wù)的同時(shí)也會(huì)傳達(dá)各種積極、正面的信息，對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到能動(dòng)的推動(dòng)作用。從20世紀(jì)50年代的“萬寶路”廣告開始，廣告更有意識(shí)的加強(qiáng)了對(duì)文化市場(chǎng)利銷性的利用，由此更強(qiáng)化了廣告的社會(huì)文化功能?！叭f寶路”廣告所推崇的狂放不羈的男子漢氣概；“太陽神”廣告所倡導(dǎo)的天長(zhǎng)地久的愛；“孔府家酒”廣告所演繹的濃郁故鄉(xiāng)之情；“南方黑芝麻糊”廣告所渲染的懷舊情懷，“中華牙膏

7、”廣告所表達(dá)的對(duì)共和國(guó)的依戀等等，不僅影響了消費(fèi)者對(duì)商品的選擇，造成這些商品的市場(chǎng)風(fēng)靡，而且作為一種觀念深深存積于人們心中。在我國(guó)，現(xiàn)代廣告在深受傳統(tǒng)價(jià)值觀影響的同時(shí)，表現(xiàn)出新的價(jià)值觀，對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀帶來了沖擊和影響，具體體現(xiàn)在現(xiàn)代廣告對(duì)金錢價(jià)值觀的重塑及其渲染性的消費(fèi)導(dǎo)向。勤儉節(jié)約這一中華民族的傳統(tǒng)美德深受華人的認(rèn)同，使人們?cè)趯?duì)同類商品和同類服務(wù)普遍存在著一種價(jià)格比較的心理因素，這就使商品、服務(wù)廣告常常利用價(jià)格因素作為廣告的訴求點(diǎn)來影響

8、消費(fèi)者。每天人們?cè)诟鞣N媒體上都能看到的促銷廣告大多如此。例如，中國(guó)移動(dòng)通信中的神州行卡提醒人們節(jié)約是美德。廣告中的部分文案是這樣的：“如果不拔插頭，電器依然處于低耗電狀態(tài)，從現(xiàn)在起，請(qǐng)告知并帶動(dòng)您身邊的每一個(gè)人，正確使用家電，及時(shí)切斷電源。神州行就是這樣，不僅話費(fèi)實(shí)惠，還處處為您的生活著想。幫您剩下每一分錢?！边@些廣告中積極因素的出現(xiàn)，對(duì)人們的思想氛圍具有正面的影響。廣告對(duì)社會(huì)倫理的積極作用無疑在這樣的情形下發(fā)揮得淋漓盡致。但廣告對(duì)社會(huì)