直播行業(yè)可行性研究報(bào)告調(diào)研

1、,【直播】行業(yè)可行性研究報(bào)告,可行性報(bào)告、調(diào)研報(bào)告、前景趨勢、投資分析,,,這里可以輸入您的公司名稱,,目錄,CONTENTS,發(fā)展概況,用戶分析,市場結(jié)構(gòu),競爭格局,發(fā)展趨勢,BACKGROUND,USERS ANALYSIS,MARKET ANALYSIS,COMPETITION,TERND,投資分析,INVESTMENT ANALYSIS,市場規(guī)模,PEST分析,營銷模式,融資情況,發(fā)展概況,BACKGROUND,問題挑戰(zhàn),直播市

2、場規(guī)模達(dá)4500億元,2019年直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4500億元，預(yù)計(jì)同比增長24%。由于國內(nèi)及國外供需情況短期難以達(dá)到平衡，直播行業(yè)市場需求旺盛。“互聯(lián)網(wǎng)+” 應(yīng)用在直播領(lǐng)域，為直播帶來新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場競爭率，為直播行業(yè)提供新的增長空間。,直播行業(yè)PEST分析,中央印發(fā)的《直播行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確要求到2020年直播行業(yè)將增加30%，各地方

3、出臺了地方政策，提高行業(yè)滲透率。2019年直播行業(yè)成為政策紅利的市場，國務(wù)院政府報(bào)告指出直播行業(yè)將會有利于提高民眾生活質(zhì)量。,政策因素,傳統(tǒng)直播行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與直播的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為直播行業(yè)的消費(fèi)主力。,社會因素,直播行業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好直播領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展長期向好。下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為直播行

4、業(yè)提供新的發(fā)展動力。2018年居民人均可支配收入28228元，同比實(shí)際增長6.5%，居民消費(fèi)水平的提高為直播行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。,經(jīng)濟(jì)因素,科技賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市，實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)科技體驗(yàn)的普及化。直播行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了行業(yè)效率。,技術(shù)因素,行業(yè)需資源整合，盈利亟待突破,當(dāng)前中國直播行業(yè)在商業(yè)模式方面，一部分呈現(xiàn)“直播電商化

5、”特點(diǎn)，把互聯(lián)網(wǎng)作為營銷渠道的補(bǔ)充手段；而提供低價化的產(chǎn)品，智能解決淺層次的行業(yè)痛點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的上下游資源整合，以“低價套餐+服務(wù)承諾+過程監(jiān)控”的方式，為消費(fèi)者提供省錢、省時、生理的服務(wù)。未來，直播行業(yè)的盈利能力主要建立在其對各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。,,原材料服務(wù)商,行業(yè)品牌商,行業(yè)公司,從業(yè)人員,設(shè)計(jì)人員,平臺式直播營銷,,消費(fèi)者、用戶,整合,產(chǎn)品/服務(wù),提供產(chǎn)品/服務(wù),全棧服務(wù),自助服務(wù),線下

6、體驗(yàn),材料交易利潤,設(shè)計(jì)\監(jiān)理轉(zhuǎn)化利潤,施工利潤,入駐商家收費(fèi),廣告費(fèi),其他,包括材料交易提成、自營毛利等,以免費(fèi)口號吸引顧客，將成本轉(zhuǎn)嫁到后續(xù)的施工和服務(wù)上,包括自營施工毛利或收取轉(zhuǎn)包管理費(fèi),收取材料商、服務(wù)商的加盟費(fèi)和服務(wù)費(fèi),入駐廠商或者外部廠商在平臺做廣告的費(fèi)用,規(guī)模利潤、團(tuán)購爆款等,,原材料服務(wù)商,行業(yè)品牌商,行業(yè)傳統(tǒng)公司,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),,消費(fèi)者、用戶,產(chǎn)品/服務(wù),提供產(chǎn)品/服務(wù),全棧服務(wù),自助服務(wù),線下體驗(yàn),,平臺式與自營式直

7、播營銷模式,自營式直播營銷,訂單,定制化個性服務(wù),直播行業(yè)融資大幅增長,2018年直播行業(yè)共有62家企業(yè)完成了70筆融資。融資總額達(dá)到231.93億元。同2017年相比，獲得融資的企業(yè)和金額均大幅上升，且融資總額增長766.1%。,直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)獲得阿里、紅杉資本等機(jī)構(gòu)130億人民幣戰(zhàn)略投資，大幅提高直播行業(yè)融資總額，顯示資本向主流企業(yè)靠攏的趨勢。,直播行業(yè)存在的問題分析,,,,,,市場趨勢,市場消費(fèi),市場結(jié)構(gòu),市場策略,市場結(jié)構(gòu),M

8、ARKET ANALYSIS,市場分布,直播行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析,中國直播行業(yè)服務(wù)類型市場結(jié)構(gòu)中，服務(wù)包裝排名第一，占26.4%；原材料加工排名第二，占23.3%；產(chǎn)品研發(fā)排名第三，占15.2%。,,,直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，信息化趨勢明顯,,,,,直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。融資集中于主流企業(yè)。,直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破。未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾。讓消費(fèi)者既擁有足

9、夠的確定性，也有足夠的彈性。,直播行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入。使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。,中國消費(fèi)升級倒逼直播行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量。用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)，注重實(shí)際的效果。滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為直播行業(yè)新的發(fā)展方向。,行業(yè)面臨洗牌,標(biāo)準(zhǔn)化與定制化趨于融合,行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)換,注重用戶體驗(yàn),,,,直播行業(yè)購買產(chǎn)品新用戶居多，占

10、比近半,中國直播行業(yè)用戶需求中，47.1%的用戶選擇“購買產(chǎn)品”，42.3%的用戶選擇“購買服務(wù)”，20.4%的用戶選擇“同時購買產(chǎn)品與服務(wù)”。伴隨著消費(fèi)升級和直播行業(yè)的火熱，直播行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)需求正在不斷崛起，中國直播行業(yè)需求旺盛。,,行業(yè)區(qū)域分布市場結(jié)構(gòu)分析,直播行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，擁有長三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈；華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊直播市場；華中以11.8

11、%的市場占比培明第四，武漢、長沙等城市直播行業(yè)需求較大；西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，直播行業(yè)需求相對保守；西南經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，直播行業(yè)需求較少。,,競爭份額,競爭企業(yè),競爭分布,競爭技術(shù),競爭格局,COMPETITION,競爭策略,直播行業(yè)市場集中度較高,直播行業(yè)市場主要平臺交易額中，原材料公司市場份額為23.4%，產(chǎn)品型公司市場份額41.3%，服務(wù)型公司市場份額為23.5%。,,直播行業(yè)A企業(yè)用戶增長最快，12月份同比增長39.5%,直播行業(yè)主要

12、用戶增長率中，A企業(yè)最高為39.5%；B企業(yè)排名第二，為8.9%。A企業(yè)與眾多知名企業(yè)連續(xù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造家居品牌權(quán)威評價體系，得到市場、政府、用戶多方面認(rèn)可，活躍用戶增長態(tài)勢較為強(qiáng)勁，遙遙領(lǐng)先于其他同行企業(yè)。可見A企業(yè)合作與品牌效應(yīng)遞增，繼續(xù)保持活躍用戶增長。,,直播行業(yè)用戶集中在華東、華北、華南、華中地區(qū),直播行業(yè)區(qū)域市場用戶滲透率中，八成左右的行業(yè)用戶集中分布在華東、華北、華南、華中地區(qū)，其中A公司2018年上市，產(chǎn)品服務(wù)皆備受

13、用戶青睞，華東地區(qū)用戶占比最高，為38.8%，未來各大平臺將在西北、東北及西南地區(qū)競爭開發(fā)用戶潛力。,,直播行業(yè)A企業(yè)整合供應(yīng)鏈，科技賦能，綜合競爭力領(lǐng)先,直播行業(yè)綜合競爭力方面，A企業(yè)入局較早并且發(fā)展以來持續(xù)深耕直播產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)新供應(yīng)鏈建設(shè)，在海量品牌中優(yōu)勢明顯，持續(xù)資本的加持使得用戶覆蓋率進(jìn)一步上升。此外，A企業(yè)多維度布局，為用戶解決資金等問題痛點(diǎn)。利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，最大程度滿足了新老用戶在行業(yè)中的需求體驗(yàn)，綜合競爭力最強(qiáng)，

14、成為用戶首選平臺。B企業(yè)重視用戶需求，布局技術(shù)領(lǐng)域，利用新技術(shù)完成直播產(chǎn)品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。,,直播行業(yè)市場策略,綠色營銷，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、低碳、無公害,創(chuàng)新營銷創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念,整合營銷整合直播市場服務(wù)，打包營銷,消費(fèi)聯(lián)盟營銷構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)圈，形成消費(fèi)聯(lián)盟,連鎖經(jīng)營營銷采用連鎖直銷、渠道銷售模式,用戶性別,用戶財(cái)力,用戶關(guān)注,用戶選擇,用戶分析,USER ANALYSIS,用戶滿意度,直播行業(yè)用戶性別差異明顯，更趨年輕

15、化,直播行業(yè)用戶性別方面。A企業(yè)和B企業(yè)男性用戶略多。其他企業(yè)女性用戶較多。用戶年齡方面。35歲以下用戶占八成左右。隨著90后、95后成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)群體，行業(yè)年齡將趨于年輕化。,,直播行業(yè)用戶半數(shù)本科及以上學(xué)歷，月收入10000元以上,直播行業(yè)用戶學(xué)歷分布中，近半用戶學(xué)歷在本科學(xué)歷及以上，行業(yè)高質(zhì)量需求大。此外半數(shù)以上用戶月收入在1萬元以上，伴隨著月收入水平的提高，用戶對品質(zhì)要求也越來越高。直播行業(yè)市場高速發(fā)展，在全國持續(xù)擴(kuò)展

16、品牌影響力，滿足用戶高品質(zhì)行業(yè)要求。,,一二線用戶關(guān)注質(zhì)量，三四線及以下用戶關(guān)注性價比,直播行業(yè)用戶關(guān)心的主要問題中，整體超半數(shù)以上用戶關(guān)心重視直播行業(yè)質(zhì)量及性價比。其中，一二線城市用戶關(guān)注行業(yè)質(zhì)量，占比六成以上。三四線及以下城市用戶更關(guān)注性價比，占比六成左右。,,品牌效應(yīng)及口碑影響用戶選擇，行業(yè)質(zhì)量及服務(wù)態(tài)度影響用戶體驗(yàn),直播行業(yè)用戶選擇產(chǎn)品及服務(wù)的影響因素方面。品牌效應(yīng)及產(chǎn)品口碑是主要影響因素。品牌效應(yīng)及服務(wù)產(chǎn)品口碑成為用戶的首選。

17、由于用戶群體趨向年輕化，年輕一代在直播行業(yè)體驗(yàn)上更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)態(tài)度。,,趨勢分析,前景分析,發(fā)展路徑,未來走向,發(fā)展趨勢,TREND,未來趨勢,直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析,直播行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。,,直播行業(yè)隨著行業(yè)消費(fèi)主體年輕化，行業(yè)貸款等金融需求增加

18、。A企業(yè)推出直播行業(yè)消費(fèi)與銀行等機(jī)構(gòu)合作，深挖行業(yè)生態(tài)金融場景，聚焦支付管理升級。持續(xù)發(fā)力金融場景。發(fā)力供應(yīng)鏈金融優(yōu)勢明顯，實(shí)現(xiàn)融資企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)高效對接，助力中小企業(yè)融資難等問題，提升產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率。,,直播行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合直播行業(yè)特性，提高了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。,,直播行業(yè)新技術(shù)場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗(yàn)。技術(shù)加持使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品

19、受到用戶的青睞。新技術(shù)比如云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，人工智能的出現(xiàn)給行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化問題提供了全新的思考空間，通過新技術(shù)加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)過程中，能夠更好的解決行業(yè)痛點(diǎn)和問題，保障行業(yè)服務(wù)效果，實(shí)現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗(yàn)的雙重提升。,,隨著人們生活水平的提高， 在直播行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。,,直播行業(yè)前景分析,1,2,3,直播行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為前景趨勢,直播行業(yè)市場空間巨大，存在

20、較大的藍(lán)海，資本投入將會增加,直播行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究、解決方案研究,,行業(yè)投入增加、市場空間大直播行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產(chǎn)值足夠大，好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報(bào)，因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。,直播行業(yè)發(fā)展路徑與未來走向,,,,,直播行業(yè)未來發(fā)展走向?yàn)閮?yōu)化服務(wù)，為用戶提供高性價比的產(chǎn)品與服務(wù),直播行業(yè)的未來走向是重點(diǎn)解決用戶的核心痛點(diǎn),直播行業(yè)發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求為導(dǎo)向，逐步優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)的

21、用戶體驗(yàn),直播行業(yè)未來發(fā)展走向?yàn)楦偁幐蛹ち?,直播行業(yè)的發(fā)展方向是以用戶需求為導(dǎo)向，重點(diǎn)解決用戶痛點(diǎn)，在激烈競爭的情況下，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)。,投資機(jī)會,融資情況,投資風(fēng)險(xiǎn),預(yù)期回報(bào),投資分析,INVESTMENT ANALYSIS,調(diào)研附表2,投資機(jī)會,1,2,3,直播行業(yè)投資機(jī)會1：產(chǎn)品及服務(wù),直播行業(yè)投資機(jī)會3：資源整合,直播行業(yè)投資機(jī)會2：咨詢及管理,,行業(yè)投入增加、市場空間大直播行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產(chǎn)值足夠大

22、，好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報(bào)，因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。,投資風(fēng)險(xiǎn),服務(wù)更新速度慢,服務(wù)更新慢,服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。,服務(wù)不滿足需求,服務(wù)體驗(yàn)有待提高,服務(wù)體驗(yàn)不夠，無法獲得用戶的青睞。,信息不對稱,軟件信息化不夠,為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。,,,,25%,58%,85%,咨詢需求不足,咨詢與管理不夠,咨詢角度不能深入用戶需求與痛點(diǎn)。,75%,,預(yù)期回報(bào),PPT模板

23、下載：www.1ppt.com/moban/ 行業(yè)PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 節(jié)日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下載：www.1ppt.com/sucai/PPT背景圖片：www.1ppt.com/beijing/ PPT圖表下載：www.1ppt.com/tubiao/ 優(yōu)秀PPT下載：www.1ppt.com/xiazai

24、/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 資料下載：www.1ppt.com/ziliao/ PPT課件下載：www.1ppt.com/kejian/ 范文下載：www.1ppt.com/fanwen/

25、 試卷下載：www.1ppt.com/shiti/ 教案下載：www.1ppt.com/jiaoan/ 字體下載：www.1ppt.com/ziti/,,,綜合分析直播行業(yè)的市場需求、現(xiàn)狀、規(guī)模、挑戰(zhàn)、競爭情況、政策環(huán)境、發(fā)展趨勢、前景預(yù)測等行業(yè)調(diào)研。根據(jù)直播行業(yè)以往投資回報(bào)率，結(jié)合行業(yè)的近幾年的復(fù)合增長率分析，未來幾年的直播產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資預(yù)期客觀，預(yù)期將會達(dá)到120%以上。,,謝 謝,可行性報(bào)告、調(diào)研報(bào)