電視廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場前景

1、第1頁共39頁20132018年中國電視、廣播行業(yè)發(fā)年中國電視、廣播行業(yè)發(fā)展分析及投資咨詢報告展分析及投資咨詢報告編號：1303A19中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)20132018年中國電視、廣播行業(yè)發(fā)展分析及投資咨詢報告第3頁共39頁廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)，是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。改革開放以來，中國貫徹執(zhí)行對內(nèi)搞活經(jīng)濟和

2、對外實行開放的方針，極大地調(diào)動了地方的積極性，中國的廣播電視業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的新局面。經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國形成了有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。2011年，全國廣播電視行業(yè)廣告資源價值不斷提升，廣告收入實現(xiàn)19%以上大幅增長，達1122.90億元。全國有線廣播電視入戶率達49.43%，用戶首次突破2億戶，其中數(shù)字電視用戶首次突破1億戶，達11489萬戶。有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收入保持平穩(wěn)增長，增長率為16%，收入達

3、563.78億2012年，全國廣播電視總收入（含財政補助收入）首次突破3000億元，達到3268.79億元，同比增幅達20.29%。截至2012年12月15日，全國廣播人口綜合覆蓋率97.50%，比2011年增長0.44%；全國電視人口綜合覆蓋率98.20%，比2011年增長0.38%。電視業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，帶動廣播影視產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。近年來，圍繞廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家廣電總局相繼出臺了一系列具有積極影響

4、的政策文件，如《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等等。在這些政策的引導(dǎo)和支持下，廣播電視產(chǎn)業(yè)潛能將得到進一步發(fā)揮，未來發(fā)展前景看好。第一章第一章20112013年中國電視、廣播行業(yè)發(fā)展分析年中國電視、廣播行業(yè)發(fā)展分析1.1廣播電視概述廣播電視概述1.1.1廣播電視經(jīng)濟的概念1.1.2廣播電視產(chǎn)品的商品屬性1.1.3廣播電視傳播的經(jīng)濟目的1.1.4廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位1.2中國電視、廣播行業(yè)發(fā)展概況