《百人順產(chǎn)計(jì)劃》企業(yè)（活動(dòng)策劃方案）

1、,【百人順產(chǎn)計(jì)劃】,母嬰健康促進(jìn)行動(dòng) 之,,中國(guó)母嬰健康促進(jìn)行動(dòng),政府指出，兒童是人類的未來，是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要資源。兒童發(fā)展是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與文明進(jìn)步的重要組成部分，對(duì)于全面提高中華民族素質(zhì)，建設(shè)人力資源強(qiáng)國(guó)具有重要戰(zhàn)略意義。 實(shí)現(xiàn)政府兒童發(fā)展綱要，促進(jìn)兒童特別是嬰幼兒的健康發(fā)展，社會(huì)各方均有責(zé)任。為此，中國(guó)婦女雜志社、中國(guó)家庭文化研究會(huì)、博生醫(yī)療投資股份有限公司三方形成共識(shí)并組織實(shí)施“中國(guó)母嬰健康促進(jìn)行動(dòng)”，為

2、寶寶從胎兒到兒童的這段時(shí)間提供醫(yī)療和保健等方面的幫助，促進(jìn)兒童健康發(fā)展。,？,個(gè)人因素： 產(chǎn)痛恐懼 擇良辰吉日 沒順產(chǎn)信心 缺少正確的孕期營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，一味進(jìn)補(bǔ)，導(dǎo)致胎兒成為巨大兒社會(huì)因素：　 醫(yī)生回避風(fēng)險(xiǎn) 利益驅(qū)使,為何我國(guó)剖腹產(chǎn)“盛行”？,“百人順產(chǎn)計(jì)劃”是由中國(guó)健康促進(jìn)基金會(huì)與博生集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，特設(shè)300萬順產(chǎn)公益基金，以“倡導(dǎo)順產(chǎn)分娩，提高生育質(zhì)量”為宗旨的一次大型公益醫(yī)療活動(dòng)。 活動(dòng)將在為期7個(gè)月的時(shí)間里，全

3、程關(guān)注申請(qǐng)順產(chǎn)分娩的100位孕媽咪，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)其健康狀況，并提供最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)建議和醫(yī)療咨詢，最大可能規(guī)避巨大兒的產(chǎn)生等諸多影響順產(chǎn)的情況，最終幫助她們成功順產(chǎn)，以此來倡導(dǎo)自然分娩，提高整個(gè)社會(huì)對(duì)剖宮產(chǎn)率居高不下的危機(jī)意識(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)生優(yōu)育。,百人順產(chǎn)計(jì)劃,普及和指導(dǎo)正確的順產(chǎn)和剖宮產(chǎn)及孕期營(yíng)養(yǎng)知識(shí)； 通過科學(xué)的引導(dǎo)，幫助廣大有能力順產(chǎn)的孕婦順利完成自然分娩； 讓有說服力和號(hào)召力的媒體進(jìn)行正面的引導(dǎo)，倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育； 號(hào)召母嬰行業(yè)一起

4、行動(dòng)，共同關(guān)愛母嬰安全健康； 體現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，樹立品牌形象，形成良好的口碑。,目的,主辦單位：中國(guó)健康促進(jìn)基金會(huì)、博生醫(yī)療集團(tuán)承辦單位：北京和美婦兒醫(yī)院協(xié)辦媒體：《父母必讀》雜志、《愛敗媽媽》、《寶寶樹》、《愛奇藝》支持單位：其它主流媒體及合作單位,活動(dòng)組織,活動(dòng)亮點(diǎn),先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)支持 權(quán)威的專家和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)支持 權(quán)威媒體支持 優(yōu)秀品牌企業(yè)的聯(lián)動(dòng)支持 強(qiáng)大的品牌公益資金及產(chǎn)品支持,指定順產(chǎn)基地：北京和美婦兒醫(yī)院

5、 JCI國(guó)際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)——醫(yī)院搭建了符合JCI國(guó)際醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)，建立并完善了一整套符合現(xiàn)代女性心理和生理結(jié)構(gòu)的醫(yī)療服務(wù)和管理標(biāo)準(zhǔn)。和美順產(chǎn)基金：300萬元 和美補(bǔ)貼順產(chǎn)基金300萬元，保證客戶得到持續(xù)、安全和高質(zhì)量的國(guó)際醫(yī)療服務(wù)。,先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和資金支持,權(quán)威專家團(tuán)：翟桂榮、蓋銘英、黃醒華、吳連方、邢淑敏、翁霞云、李光輝等順產(chǎn)評(píng)估團(tuán)：高凌、孫桂省、夏曉艷、張燕、張麗華等,權(quán)威的專家和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)支持,產(chǎn)

6、科、婦科、營(yíng)養(yǎng)科權(quán)威專家全力支持本項(xiàng)目的開展，參與項(xiàng)目的發(fā)起、評(píng)估、樣本總結(jié)等環(huán)節(jié)，為各位孕媽媽的健康保駕護(hù)航！,活動(dòng)推廣與傳播,---和美官網(wǎng),和美官網(wǎng)為本次活動(dòng)設(shè)立專題頁面，是本次活動(dòng)的主平臺(tái)，其主要功能包括：,信息發(fā)布平臺(tái),發(fā)布孕媽招募信息發(fā)布落地活動(dòng)信息發(fā)布活動(dòng)進(jìn)程資訊發(fā)布活動(dòng)回顧,孕媽報(bào)名平臺(tái),兩大報(bào)名平臺(tái)之一實(shí)現(xiàn)在線報(bào)名實(shí)現(xiàn)報(bào)名統(tǒng)計(jì),孕媽互動(dòng)平臺(tái),樣本發(fā)布平臺(tái),發(fā)布活動(dòng)置頂帖順產(chǎn)決心書發(fā)布網(wǎng)友互動(dòng)支持,商家廣告

7、平臺(tái),孕媽順產(chǎn)決心書排名實(shí)時(shí)公布活動(dòng)結(jié)束后，刊登順產(chǎn)成功案例，分享順產(chǎn)歷程,設(shè)立主贊助商廣告位全部贊助商鏈接板塊贊助商產(chǎn)品展示,網(wǎng)絡(luò)： 愛敗媽媽制作專題頁面設(shè)立報(bào)名平臺(tái)論壇發(fā)布活動(dòng)通用置頂帖專家在線問答，雙向互動(dòng)發(fā)布孕婦招募信息發(fā)布活動(dòng)進(jìn)程資訊、回顧；順產(chǎn)案例跟蹤活動(dòng)結(jié)束后，刊登順產(chǎn)成功案例，分享順產(chǎn)歷程；,活動(dòng)推廣與傳播,雜志：《父母必讀》專題策劃，普及順產(chǎn)生育知識(shí)發(fā)布孕婦招募信息刊登硬廣，宣傳公益品牌形象

8、發(fā)布活動(dòng)進(jìn)程資訊、回顧；順產(chǎn)案例跟蹤活動(dòng)結(jié)束后，刊登順產(chǎn)成功案例，分享順產(chǎn)歷程；編輯及發(fā)行《2013“百人順產(chǎn)計(jì)劃”全紀(jì)錄》書籍和光碟 ；,廣播：北京臺(tái)《寶貝計(jì)劃》 活動(dòng)期間，北京人民廣播電臺(tái)《寶貝計(jì)劃》欄目將全力支持本次活動(dòng)?；顒?dòng)期間，在欄目中播報(bào)活動(dòng)進(jìn)程及相關(guān)新聞。專家采訪孕媽采訪、分享,視頻網(wǎng)站：愛奇藝&酷6 視頻網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)孕媽實(shí)時(shí)跟進(jìn)，根據(jù)孕期制作跟蹤視頻，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)播報(bào)。專家采訪孕媽孕期生

9、活、檢查、訓(xùn)練等視頻跟蹤孕媽采訪、分享等,---主要協(xié)辦媒體,雜志《父母世界》、《媽咪寶貝》、 《母子健康》、《北京寶寶》、《Cityweekend》、《Beijingkids》、《時(shí)尚育兒》、《好孕媽媽》、《媽媽幫》、《媽媽寶寶》等 針對(duì)本次活動(dòng)發(fā)布孕婦招募信息、刊登公益品牌推廣硬廣、發(fā)布活動(dòng)進(jìn)程資訊、回顧等,---主要支持媒體,視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝或酷6等 發(fā)布活動(dòng)重要活動(dòng)信息、轉(zhuǎn)發(fā)重要孕媽跟進(jìn)視頻等,網(wǎng)絡(luò)

10、寶寶樹、育兒網(wǎng)、媽媽網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、媽媽說、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)親子頻道、搜狐母嬰頻道、新浪親子頻道、育果網(wǎng)、望京網(wǎng)、 55BBS、樂活網(wǎng)、海魚媽媽網(wǎng)等 以上合作網(wǎng)站以發(fā)布活動(dòng)招募置頂帖為主，招募孕婦參與活動(dòng)。,活動(dòng)推廣與傳播,---微博互動(dòng),活動(dòng)推廣與傳播,和美微博,合作商家微博,媒體微博,,捆綁發(fā)布長(zhǎng)期活動(dòng)置頂長(zhǎng)微博全線微博月度招募互動(dòng),---輔助宣傳,活動(dòng)推廣與傳播,和美孕媽課堂合作單位課堂,渠道傳播,,輔助宣傳,微信手機(jī)客戶端,宣傳

11、單頁易拉寶等,戶外廣告,母嬰企業(yè)聯(lián)動(dòng)支持,報(bào)名及篩選流程,,,,,,1、有信心順產(chǎn)2、預(yù)產(chǎn)期在2013年9月1日至2014年3月31日前3、在和美官網(wǎng)、指定協(xié)辦網(wǎng)絡(luò)媒體等渠道進(jìn)行報(bào)名。4、撰寫至少一篇順產(chǎn)決心書,1、在各報(bào)名渠道報(bào)名且符合報(bào)名條件2、撰寫順產(chǎn)決心書被其它網(wǎng)友關(guān)注和支持，每月支持度在前100名的可進(jìn)入復(fù)選。,1、每月100名初選準(zhǔn)媽媽可到北京和美婦兒醫(yī)院免費(fèi)享受順產(chǎn)評(píng)估2、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：是否有剖宮產(chǎn)史、骨盆情況、胎

12、兒宮內(nèi)體位等。,1、入圍樣本總計(jì)100名，分7個(gè)月。2、入圍本次活動(dòng)100名順產(chǎn)樣本，分娩前全程由和美營(yíng)養(yǎng)門診醫(yī)生和營(yíng)養(yǎng)師跟蹤回訪。,在和美成功順產(chǎn)并且寶寶重量為（或最接近）6斤6兩6錢的客戶獲得和美免單，所交款項(xiàng)在產(chǎn)后全額發(fā)還。,招募及篩選細(xì)則,,項(xiàng)目進(jìn)展流程示意圖,13.5.01,13.9.01,13.3.31,14.6.6,活動(dòng)預(yù)熱期,活動(dòng)執(zhí)行期,總結(jié)及樣本發(fā)布期,,項(xiàng)目進(jìn)展流程表,,流程概要（活動(dòng)前期預(yù)熱5月1號(hào)~8月31日）

13、,預(yù)熱宣傳 和美官網(wǎng)建立本次活動(dòng)專題頁；合作媒體發(fā)布活動(dòng)硬廣或軟文或制作專題頁或發(fā)布置頂帖或發(fā)置頂長(zhǎng)微博；合作商家官網(wǎng)、微博發(fā)布活動(dòng)信息；和美統(tǒng)一印制活動(dòng)宣傳彩頁；所有和美主辦和參與的活動(dòng)擺放宣傳單頁和易拉寶，有針對(duì)性的全面宣傳本次活動(dòng)。制定招募計(jì)劃 和美官網(wǎng)、合作媒體及合作商家統(tǒng)一制作“順產(chǎn)招募帖”，號(hào)召有信心順產(chǎn)的孕婦參與到活動(dòng)中，并以月度為單位進(jìn)行進(jìn)行初選、復(fù)選；啟動(dòng)儀式 8月11日舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布百人順產(chǎn)

14、計(jì)劃正式啟動(dòng)，婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、合作商家、和美專家團(tuán)隊(duì)、孕婦代表、順產(chǎn)代言明星屆時(shí)將隆重出席；物料準(zhǔn)備 順產(chǎn)相關(guān)文案、宣傳片、宣傳單頁、易拉寶、調(diào)查問卷等,,流程概要（活動(dòng)中期）,篩選、評(píng)估、6名免單 進(jìn)入活動(dòng)篩選階段，通過層層篩選，進(jìn)行順產(chǎn)綜合評(píng)估及營(yíng)養(yǎng)跟蹤，確定100人樣本，及最終6名免單。 落地活動(dòng) 在活動(dòng)期間，每個(gè)月月初將至少舉辦一場(chǎng)主題、形式多樣化的落地活動(dòng)，內(nèi)容包括順差宣教、樣本發(fā)布、發(fā)放月度禮品、商家品牌

15、展示。宣傳、招募 各大媒體主要包括雜志、母嬰網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站不斷更新發(fā)布招募信息；從不同角度報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程，分別針對(duì)部分孕媽媽進(jìn)行跟蹤報(bào)道；推進(jìn)專家與孕婦互動(dòng)；順產(chǎn)知識(shí)普及。,（9月1號(hào)~14年3月31日）,,流程概要（活動(dòng)后期）,《2013“百人順產(chǎn)計(jì)劃”全紀(jì)錄》： 由《父母必讀》協(xié)助編輯一本書作為本次活動(dòng)的總結(jié)，通報(bào)本次活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)；圖文并茂的發(fā)布本次活動(dòng)的精彩畫面；針對(duì)百人樣本，進(jìn)行深度剖析，發(fā)布相關(guān)知識(shí)及孕期注意事項(xiàng)，

16、學(xué)會(huì)如何控制孕期營(yíng)養(yǎng)；讓更多的人去科學(xué)面對(duì)順產(chǎn)和剖腹產(chǎn)，同時(shí)懂得如何通過營(yíng)養(yǎng)調(diào)整避免巨大兒?！逗迷袐寢尅饭獗P： 活動(dòng)結(jié)束后，制作一張光碟隨書刊一起發(fā)行。內(nèi)容記錄著本次活動(dòng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并發(fā)布一些孕期營(yíng)養(yǎng)、順產(chǎn)知識(shí)及新生兒護(hù)理等知識(shí)。 微視頻： 制作微視頻，選取自愿的孕媽媽做公益代言人，通過微視頻中提出倡議，號(hào)召gan大家都科學(xué)的看待順產(chǎn)和剖腹產(chǎn)，倡導(dǎo)自然分娩。 新聞發(fā)布會(huì)： 舉辦一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)為本次“百人順產(chǎn)計(jì)劃

17、”畫上完美句號(hào)。公布此次活動(dòng)的順產(chǎn)數(shù)據(jù)、邀請(qǐng)?jiān)谟?jì)劃中成功順產(chǎn)及有代表性的孕婦及知名專家共同參與，聯(lián)名發(fā)起公益簽名活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)順產(chǎn)媽咪獎(jiǎng)?wù)隆?（14年4月1號(hào)~14年5月10日）,,商家聯(lián)動(dòng),,為什么要加入“北京和美百人順產(chǎn)計(jì)劃”公益行動(dòng)？,,商家參與細(xì)則,,長(zhǎng)達(dá)一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)；獨(dú)家冠名本次活動(dòng)，即：和美-**百人順產(chǎn)計(jì)劃；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長(zhǎng)達(dá)半年招募帖主題banner及提供禮品展示?；顒?dòng)宣傳單頁

18、的LOGO及提供禮品展示；和美官網(wǎng)專題頁近一年的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)及官網(wǎng)鏈接（具體展示內(nèi)容可協(xié)商）活動(dòng)期間，合作媒體、和美官網(wǎng)及微博互動(dòng)；合作雜志（不少于5本）相關(guān)推廣硬廣及軟文的展示機(jī)會(huì)（不少于10次）；活動(dòng)期間，可參與和美活動(dòng)不少于30次，現(xiàn)場(chǎng)可擺放公司及產(chǎn)品資料、易拉寶等；可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)特色策劃和安排參觀體驗(yàn)機(jī)會(huì)；可為參與準(zhǔn)媽媽提供任意級(jí)別禮品，可以是產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是帶有品牌形象的禮品，以聚焦精準(zhǔn)客戶；活動(dòng)開始和

19、結(jié)束的新聞發(fā)布會(huì)以及活動(dòng)中期所有落地活動(dòng)展位宣傳（不少于5次）；《2013“百人順產(chǎn)計(jì)劃”全紀(jì)錄》（1p）及微視頻的品牌體現(xiàn)。（可協(xié)商）,特級(jí)合作商家（50萬）,招商名額限制：僅限一家,,長(zhǎng)達(dá)一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)；設(shè)為 “特別鳴謝單位”，可協(xié)商注明“指定XX機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品”；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長(zhǎng)達(dá)半年招募帖logo及提供禮品展示?；顒?dòng)宣傳單頁的LOGO及提供禮品展示；活動(dòng)期間，合作網(wǎng)絡(luò)上的品牌LOGO及產(chǎn)品

20、展示；和美官網(wǎng)專題頁近一年的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)及官網(wǎng)鏈接（具體展示內(nèi)容可協(xié)商）活動(dòng)期間，合作媒體、和美官網(wǎng)及微博互動(dòng)；合作雜志（不少于3本）相關(guān)推廣硬廣及軟文的展示機(jī)會(huì)（不少于6次）；活動(dòng)期間，可參與和美活動(dòng)不少于20次，現(xiàn)場(chǎng)可擺放公司及產(chǎn)品資料、易拉寶等；可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)特色策劃和安排參觀體驗(yàn)機(jī)會(huì)；可為參與準(zhǔn)媽媽提供任意級(jí)別禮品，可以是產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是帶有品牌形象的禮品，以聚焦精準(zhǔn)客戶；活動(dòng)開始和結(jié)束的新聞發(fā)布會(huì)以及活

21、動(dòng)中期所有落地活動(dòng)展位宣傳（3次）；《2013“百人順產(chǎn)計(jì)劃”全紀(jì)錄》1/2p及微視頻的品牌體現(xiàn)。 （可協(xié)商）,一級(jí)合作商家（35萬）,招商名額限制：僅限五家,,長(zhǎng)達(dá)一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長(zhǎng)達(dá)半年招募帖logo及提供禮品展示。活動(dòng)宣傳單頁的LOGO展示；和美官網(wǎng)專題頁近一年的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)及官網(wǎng)鏈接（具體展示內(nèi)容可協(xié)商）活動(dòng)期間，合作媒體、和美官網(wǎng)及微博互動(dòng)；活動(dòng)期間，可參與和美活動(dòng)

22、不少于8次，現(xiàn)場(chǎng)可擺放公司及產(chǎn)品資料、易拉寶等；可根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)企業(yè)特色策劃和安排參觀體驗(yàn)機(jī)會(huì)；可為參與準(zhǔn)媽媽提供任意級(jí)別禮品，可以是產(chǎn)品和服務(wù)，也可以是帶有品牌形象的禮品，以聚焦精準(zhǔn)客戶；活動(dòng)開始和結(jié)束的新聞發(fā)布會(huì)的展位宣傳；《2013“百人順產(chǎn)計(jì)劃”全紀(jì)錄》1/8p及微視頻的品牌體現(xiàn)。,二級(jí)合作商家（15萬）,招商名額限制：僅限二十家,,長(zhǎng)達(dá)一年的品牌宣傳、品牌展示和產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)；不少于三家合作母嬰網(wǎng)站長(zhǎng)達(dá)半年招募帖l