“統(tǒng)一冰紅茶”孫燕姿新歌發(fā)表會策劃案

1、“統(tǒng)一冰紅茶”2007年孫燕姿新歌發(fā)表會　　　　　　　策劃方案,★　這是2007年度一場聲勢浩大的校園推廣活動★　這是2007年度中原飲料市場新一輪爭奪戰(zhàn)的開始★　這是統(tǒng)一企業(yè)2007年推廣活動的重要開端,此次活動的所有內(nèi)容都將圍繞“2007年孫燕姿新歌發(fā)表會”展開。從前期的預熱、宣傳推廣到發(fā)表會的執(zhí)行，直至發(fā)表會的后續(xù)報道，我們將在整體風格一致的原則下，讓每個環(huán)節(jié)都有自己的特色和閃光點，同時所有其他環(huán)節(jié)都為新歌發(fā)表會做鋪墊和

2、造勢，最大限度的吸引目標對象的注意。　　為了增加本次活動的影響力，我們將充分利用各種媒體進行立體化宣傳，如地面推廣活動、空中媒體及戶外媒體等，通過各種媒體渠道持續(xù)性的宣傳，讓本次新歌發(fā)布會的歌聲傳播的更遠、更嘹亮！,活動整體描述,活動背景,近年來，孫燕姿已經(jīng)成為華語歌壇的天后級歌手，各地陸續(xù)出現(xiàn)了“姿迷會”、“燕窩會”等歌迷團體，可見其魅不可擋。“統(tǒng)一冰紅茶”攜手孫燕姿舉辦的2006年孫燕姿鄭州歌友會取得了良好的宣傳效果，圓了許多燕姿

3、迷見到偶像的夢想，同時讓更多的人了解并成為了“統(tǒng)一冰紅茶”的忠實消費者?！　?007年孫燕姿的新專輯即將面市，為了實現(xiàn)更多燕姿迷的夢想，讓大家再次見到孫燕姿，“統(tǒng)一企業(yè)”即將舉辦2007年孫燕姿新歌發(fā)表會。另外，“統(tǒng)一冰紅茶”及其冰系列飲料的銷售旺季即將到來，希望借助孫燕姿歌壇小天后的魅力，進一步提高“統(tǒng)一冰紅茶”及其系列飲料的銷售業(yè)績。,活動對象,主體對象： 河南各地高校大學生潛在對象：

4、 中學生群體覆蓋對象： 剛畢業(yè)的年輕人群以及時尚人群,,,,本次活動我們所負載的任務,★　進一步提升“統(tǒng)一冰紅茶”2007年度中原市場的占有率★　提高并維護“統(tǒng)一冰紅茶”在學生消費群體中的影響力和美譽度★　通過學生人群的影響力輻射其他人群★　提高統(tǒng)一企業(yè)的社會影響力和美譽度★　通過“統(tǒng)一冰紅茶”帶動統(tǒng)一冰系列飲料乃至“統(tǒng)一企業(yè)”其他飲品的銷售,,活動原則,循環(huán)滾動宣傳，持續(xù)預熱內(nèi)容豐富、形

5、式多樣具有明顯的層次感，整個活動呈遞進式發(fā)展活動期間，各媒體優(yōu)勢互補，最大限度的提高活動影響力,主題擬訂原則,★簡單 ＼易記★上口★達到本次活動商業(yè)信息發(fā)布目的★契合本次活動主旨,活動主題,主題感覺風格：浪漫的、年輕的、有故事的、結(jié)合商業(yè)信息的1、將“統(tǒng)一冰紅茶”放置于主題中，可以起到很好的記憶和宣傳效果，能極大的提高統(tǒng)一冰紅茶以及統(tǒng)一企業(yè)的社會影響力。2、本次活動全部環(huán)節(jié)都圍繞2007年孫燕姿新歌發(fā)表會進行展開，而《遇見

6、》是孫燕姿經(jīng)典歌曲之一，“遇見孫燕姿”這一主題，可以很好的詮釋本次發(fā)表會的活動主旨。3、“統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿”這一主題，將統(tǒng)一企業(yè)與2007年孫燕姿新歌發(fā)表會巧妙的結(jié)合起來。,三大活動,預熱階段　　前期各種媒體切入，進行預熱宣傳和告知。校園推廣活動階段　　在河南各地市高校進行大規(guī)模的宣傳、造勢（甚至將影響力擴大至河南省周邊省市統(tǒng)一冰紅茶目標消費群體中）。爆點階段　　這是本次活動的高潮部分，即2007年孫燕姿新歌發(fā)表會進入

7、倒計時階段，包括之后的接機儀式、歌迷互動環(huán)節(jié)、 2007年孫燕姿新歌發(fā)表會。,,,,第一部分：預熱階段,時間安排：高校推廣活動開始前（一周左右）,預熱目的,通過各種媒體的切入報道和宣傳，為高校推廣活動宣傳造勢，為2007年孫燕姿新歌發(fā)表會積攢人氣，告知廣大“燕姿歌迷”這次新歌發(fā)布會的信息，同時，宣傳本次新歌發(fā)布會的主辦方名稱以及相關信息。,目標對象,大學生中學生剛畢業(yè)的年輕人群時尚人群,,,,,公交站牌,展開形式,公交車體廣告,高

8、校廣播、海報、DM單,河南電臺Fm90.0 My Radio宣傳、報道,1、最大限度的為高校推廣活動積聚人氣2、提升統(tǒng)一企業(yè)的影響力3、為本次新歌發(fā)表會宣傳、造勢,預期效果,第二部分：高校推廣階段,時間安排：2007年3月中旬-5月20日,活動主題,——大型高校推廣活動,1、針對2007年孫燕姿新歌發(fā)表會，通過在校園的售賣、宣傳、各種游戲和現(xiàn)場節(jié)目，在各高校進行大規(guī)模的宣傳、造勢，讓大學生群體關注、參與本次新歌發(fā)布會。 2、

9、借助大家對孫燕姿的喜愛、對2007年孫燕姿新歌發(fā)表會的關注，提高“統(tǒng)一冰紅茶”在學生族群中的影響力?！?、促進“統(tǒng)一冰紅茶”以及冰系列飲料在高校市場的銷售。,活動目的,河南各地市在校大學生,活動對象,,創(chuàng)意構思,,在音樂的承載下我們要有什么？,大學生所喜歡的大學生所關注的大學生正流行的大學生樂于挑戰(zhàn)的大學生渴望的大學生追捧的．．．,,大學生喜歡．．．刺激＼挑戰(zhàn)大學生追求．．．新鮮大學生追捧．．．偶像大學生

10、熱忠．．．網(wǎng)絡游戲大學生關注．．．潮流大學生樂于．．．享受追逐的過程大學生不喜歡．．．條條框框．．．．,分析,1、開放、自由參與式2、互動、挑戰(zhàn)式3、娛樂、時尚性4、以“音樂”為主題,定位,在這里，要讓他們找到歸屬感！,想見燕姿的看過來喜歡玩網(wǎng)絡、電子游戲的可以來喜歡聽音樂的可以來喜歡參與挑戰(zhàn)展示自我的可以來。。。,,,,,,遇見孫燕姿,炫酷電玩,趣味游戲,闖關晉級,精彩演出,炫酷、超流行的極速電玩游戲極限游戲空

11、間姿式歌曲、動感街舞挑戰(zhàn)自我，享受晉級統(tǒng)一冰紅茶大型售賣活動趣味刺激的現(xiàn)場抽獎,2007年孫燕姿新歌發(fā)表會校園推廣活動現(xiàn)場將打造成音樂的歡樂盛典。讓同學們在孫燕姿美妙而個性十足的歌聲中盡情的享受，還有機會獲得2007年孫燕姿新歌發(fā)表會門票、孫燕姿音樂CD、簽名海報或是與孫燕姿緊密接觸、共進晚餐的機會。,結(jié)論,同學們購買統(tǒng)一冰系列飲料滿5元，憑游戲券即可參加現(xiàn)場任意游戲，游戲積分達到一定數(shù)量可獲得相應獎品。我們將把整個活動現(xiàn)場分成

12、五個區(qū)域，各區(qū)域均是開放式的，具體區(qū)域劃分如下：　　　　第一區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極速音樂電玩”　　　第二區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極限游戲空間”　　　第三區(qū)域：舞臺區(qū)　　　　第四區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶售賣區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū),活動內(nèi)容,區(qū)域布置圖,現(xiàn)場布局效果圖,游戲項目(一)：“極限QQ音速”　　我們在活動現(xiàn)場準備了“QQ音速”音樂游戲，游戲背景音樂為孫燕姿歌曲，游戲者在比賽中勝利即可獲得相應獎品，并可獲得積分，

13、 游戲項目(二)：“舞為音狂”　　 此游戲中，我們準備了配有孫燕姿歌曲的跳舞機，游戲者在規(guī)定時間內(nèi)闖關通過即可獲得相應獎品以及游戲積分。,第一區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極速音樂電玩”,第二區(qū)域：統(tǒng)一冰紅茶——“極限游戲空間”　　在“極限游戲空間”區(qū)域，我們?yōu)橥瑢W們準備了大型的道具游戲，大家憑購物所得游戲券即可參加所有游戲項目，游戲勝利者可獲得獎品和相應獎品。　　“統(tǒng)一冰紅茶 年輕無極限”

14、，我們在游戲嘉年華區(qū)為同學們準備了挑戰(zhàn)青春、挑戰(zhàn)自我的游戲：　　游戲一　　我算、我算、我算算算　　游戲二　　我說、我說、我說說說　　游戲三　　我拍、我拍、我拍拍拍　　游戲四　　我跑、我跑、我跑跑跑　　游戲五　　我繞、我繞、我繞繞繞,“游戲嘉年華”游戲介紹,游戲一——“我算、我算、我算算算”：本游戲為算術游戲，游戲者在規(guī)定的時間內(nèi)要計算出算術題的正確答案，超時則游戲失敗。游戲二——“我說、我說、我說說說”：本游戲中，游戲者要復

15、述指定的繞口令三次，中途出錯或超時則游戲失敗。游戲三——“我拍、我拍、我拍拍拍”：本游戲為體育游戲，游戲者要在規(guī)定的時間內(nèi)一直拍打籃球，而且要保持一定的高度，中途球落地則失敗。游戲四——“我跑、我跑、我跑跑跑”：游戲者在跑步機上跑步，在規(guī)定時間120秒內(nèi)跑出規(guī)定成績即視為闖關成功，規(guī)定時間內(nèi)未達標即挑戰(zhàn)失敗。游戲五——“我繞、我繞、我繞繞繞”：游戲者從起點出發(fā)，用腳帶足球依次繞過6個統(tǒng)一“冰紅茶”大瓶子到達終點，然后再原路返回起點

16、。中途丟球或超時都視為失敗。,第三區(qū)域：舞臺區(qū)　　　舞臺區(qū)是整個活動現(xiàn)場的中心區(qū)域，主持人在舞臺區(qū)進行現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)和控制。這里有許多精彩環(huán)節(jié)，包括：好玩又好看的互動游戲經(jīng)典“姿”式歌曲動感街舞精彩的選拔環(huán)節(jié)抽獎活動……,舞臺釋義,★高校推廣活動中，舞臺區(qū)是整個現(xiàn)場的中心區(qū)域，鑒于此，我們在舞臺設計中，充分將主辦方——“統(tǒng)一企業(yè)”的品牌形象和產(chǎn)品造型、LOGO等融入其中，整個舞臺新穎、別致，同時又體現(xiàn)了本次活動的風格。

17、　　★舞臺由主舞臺和兩個副舞臺組成，均是五邊型的造型，以“統(tǒng)一冰紅茶”的紅色作為主體色調(diào)。,★舞臺主背景也是五邊型造型，和舞臺相得益彰，著重體現(xiàn)本次高校推廣活動的主題、LOGO等內(nèi)容。★舞臺主背景兩邊為統(tǒng)一冰紅茶的巨型瓶體，極具視覺沖擊力。,高校推廣活動舞臺造型,在售賣區(qū)，統(tǒng)一企業(yè)將進行“統(tǒng)一冰系列飲料”的現(xiàn)場售賣，現(xiàn)場同學購滿5元者即可獲得游戲券一張，憑此游戲券可參加現(xiàn)場任意游戲；展示區(qū)，是工作人員用統(tǒng)一冰紅茶搭建起來的城堡等造型

18、，進行產(chǎn)品陳列、展示。,第四區(qū)域：“統(tǒng)一冰紅茶”售賣區(qū)及產(chǎn)品展示區(qū),1、2007年孫燕姿新歌發(fā)表會門票2、參加孫燕姿鄭州發(fā)布會前接機儀式機會3、參加孫燕姿下榻酒店歌迷見面會4、孫燕姿專集CD、簽名海報5、統(tǒng)一企業(yè)提供的其他獎品（如飲料等）6、孫燕姿媒體見面會門票,活動獎項設置,擬訂流程,在高校推廣活動中，游戲區(qū)自活動開始即不間斷供現(xiàn)場同學進行游戲。舞臺區(qū)大致流程如下（分上午和下午時段進行，每時段大概時長3小時左右）：,注：本流

19、程各環(huán)節(jié)進行中，主持人在串場環(huán)節(jié)重復性的向現(xiàn)場同學告知有關2007年孫燕姿新歌發(fā)表會的信息。本流程中。內(nèi)容可根據(jù)情況進行調(diào)整。,活動場地選擇,根據(jù)河南省內(nèi)各個高校的分布以及學校規(guī)模，我們建議選擇以下高校進行此次推廣活動，具體院校名稱以及地點如下：,活動場地選擇,注：本次活動的場地選擇需根據(jù)具體情況而定,可做適當調(diào)整。,活動行程安排,注：活動行程為暫定流程，可根據(jù)具體情況做適當調(diào)整。,“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿” Logo,高校推廣活動海報

20、,高校推廣活動游戲背景板,預期效果評估,★　充分調(diào)動起目標人群的參與積極性★　提高統(tǒng)一冰紅茶及其冰系列飲料的知名度和美譽度★　形象的展示了統(tǒng)一冰紅茶的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性★　在河南各個高校掀起一場統(tǒng)一冰紅茶引領的“姿”式狂潮★　為2007年孫燕姿新歌發(fā)表會起到很好的鋪墊作用★　促進統(tǒng)一冰紅茶及冰系列飲料的市場銷售,第三部分：爆點階段,時間安排：孫燕姿抵達鄭州直至新歌發(fā)表會后。,在前期預熱以及高校推廣活動的基礎上，將本次活動引致最

21、高潮，利用各種有關孫燕姿的事件制造“新聞噱頭”，讓更多的人關注2007年孫燕姿新歌發(fā)表會，從而達到更好的宣傳效果。,活動目的,大學生群體燕姿歌迷,活動對象,,,本次階段是2007年孫燕姿新歌發(fā)表會的開展階段，也是本次活動的最高潮。我們要充分利用孫燕姿的明星效應，從接機環(huán)節(jié)開始直至發(fā)布會結(jié)束，制造最多的新聞事件，吸引燕姿歌迷、學生群體的關注，達到最大的宣傳效果。將最終的新歌發(fā)表會打造成一場恢弘的音樂盛典，讓在場的所有燕窩們徹底享受一次燕

22、姿與統(tǒng)一企業(yè)傾力奉獻音樂饕餮大餐，整體策劃與思路均以大型演唱會為創(chuàng)作基礎，配合精彩的互動環(huán)節(jié)，讓整個現(xiàn)場充分調(diào)動起熱情激昂的氣氛！,活動描述,,,,統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿2007孫燕姿新歌發(fā)表會,接機儀式,燕窩親密互動,燕姿媒體見面會,活動構成,,外圍宣傳,活動目的：為燕姿歌迷提供一次與孫燕姿接觸的機會，拉近孫燕姿與歌迷的距離，為本次活動制造新聞事件，樹立“統(tǒng)一冰紅茶”在消費者心目中的良好形象?；顒咏榻B：組織燕姿歌迷接機組，迎接

23、歌手，電視劇頻道全程跟拍并制作成視頻短片。目標人群：燕姿歌迷活動時間：2007年5月*日（待定）活動地點：新鄭機場人員配置：歌迷若干人、工作人員若干人（承辦公司人員、電視劇頻道、統(tǒng)一公司，機場保安）,第一單元：接機儀式,接機儀式流程,一、接機前準備工作：　　歌迷集合時間：2007年5月*日　　歌迷集合地點：待定　　 1 　 工作人員和歌迷組出發(fā)到機場，“統(tǒng)一冰紅茶”T恤和遮陽帽發(fā)放給歌迷?！　?

24、 2 工作人員在車上對歌迷組進行組織，明確接機方法、分工及注意事項。二、正式接機　　 3 所有接機人員及活動物料到位　　 4 接機　　歌手出港：按照歌迷接機分工，進行接機，打出歡迎標語，獻花等。保安人員注意疏導歌迷，做好安防工作。電視劇頻道對接機過程進行拍攝，整個環(huán)節(jié)時長限定在3分鐘內(nèi)?！　「枋只刭e館：工作人員將歌手及其隨行接送上車，送至指定賓館休息。三、整體迎接儀式結(jié)束：　　 5

25、 統(tǒng)一將歌迷送至人民會堂　　活動全程由電視劇頻道派采訪組進行跟拍及制作成新聞，安排在當晚娛樂新聞欄目中進行播出。,注：接機儀式流程時間待定,具體流程可根據(jù)現(xiàn)場情況做適當調(diào)整。,1、對歌迷接機團包裝：統(tǒng)一冰紅茶T恤、標有統(tǒng)一公司及統(tǒng)一冰紅茶標識的遮陽紙帽、有統(tǒng)一企業(yè)及統(tǒng)一冰紅茶標識的KT板歡迎標語（或條幅）、歌手的海報、鮮花等?！　　?、明確歌迷分工，如打條幅的歌迷、獻花的歌迷等?！　　?、所拍攝鏡頭突出統(tǒng)一企業(yè)的企業(yè)標識和統(tǒng)一冰

26、紅茶的標識。制訂安防工作方案，并指派專人負責執(zhí)行監(jiān)督工作。 活動分工　　　　1、電視劇頻道負責組織歌迷，全程跟拍?！　　　?、本次活動承辦公司負責歌迷人員招募、活動車輛（統(tǒng)一冰紅茶標識）和物料?！　　　?、機場負責安防工作,接機儀式具體要求,活動目的：通過本次媒體見面會向社會發(fā)布有關“統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿”——2007年孫燕姿新歌發(fā)表會的有關信息，同時，借助本次發(fā)表會，顯示統(tǒng)一公司的實力和形象。活動介紹：本次媒體

27、見面會，我們將邀請大河報、鄭州晚報、河南電視臺電視劇頻道、河南電臺Fm90.0My Radio等省內(nèi)媒體參加。通過這次媒體見面會,對新歌發(fā)布會進行新聞炒作,制造新聞事件,引起人們的廣泛關注,從而提高統(tǒng)一企業(yè)的社會影響力。目標人群：大學生群體等燕姿歌迷活動時間、地點：待定,第二單元：媒體見面會,活動目的：讓燕姿歌迷與孫燕姿近一步接觸、交流，為接下來新歌發(fā)布會的進行準備。同時，體現(xiàn)“統(tǒng)一冰紅茶”的品牌魅力?；顒咏榻B：在高校推廣活動中，

28、我們將選擇5-6位燕姿歌迷在本環(huán)節(jié)中與孫燕姿親密接觸，讓他們對孫燕姿更加了解，然后與孫燕姿共進晚餐。電視劇頻道將全程記錄下整個過程，并制作成影象資料。目標人群：燕姿歌迷（5-6人）活動時間：待定活動地點：待定（建議選擇孫燕姿下榻酒店）人員配置：歌迷5-6人、工作人員（承辦公司人員、電視劇頻道、統(tǒng)一公司，酒店保安若干人）,第三單元：燕窩親密接觸,活動目的：本環(huán)節(jié)是高潮階段，可以吸引更多人的關注，達到最大的宣傳效果，提高“統(tǒng)一冰紅茶

29、”的社會影響力。活動風格定位：雖然是新歌發(fā)表會，但是我們要把本次活動舉打造成具有演唱會的感覺、同時又具有很好的互動，讓歌迷們在盡情的享受孫燕姿歌曲的同時，還能與孫燕姿近距離接觸，從而更加了解自己的偶像。活動介紹：在本次新歌發(fā)表會上，孫燕姿將為歌迷帶來新專輯的歌曲，我們準備了歌迷與孫燕姿互動游戲等環(huán)節(jié)，還有歌迷們精心編排的“統(tǒng)一冰紅茶 遇見孫燕姿”音樂情景劇。另外，我們通過精彩的開場、絢麗的舞美等部分，將本次新歌發(fā)表會舉

30、辦的多姿多彩?；顒訒r間：2007年5月27日晚,第四單元：2007年孫燕姿新歌發(fā)表會,鄭州國際會展中心會展中心位于鄭東新區(qū)，曾承辦過多次國內(nèi)外大型會議、展覽、文藝演出，如中國國際鄭州房地產(chǎn)博覽會、世界客屬第十八屆懇親大會、首屆中西部地區(qū)經(jīng)濟技術合作洽談會等。　　我們建議選擇在此舉辦本次新歌發(fā)表會，原因如下：,場地推薦,★內(nèi)部宏偉、大氣，場館開闊，適合舉辦演出、歌友會；★外側(cè)墻體有巨型液晶顯示屏，可以進行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播；★館外場地開闊，

31、廣場晚間有音樂噴泉，此次發(fā)布會適值5月份，會展中心寬闊的場地具有吸引人群的優(yōu)勢。,亮點設計——火熱的外場,配合內(nèi)場發(fā)表會的進行，我們建議在場館外側(cè)的搭建一個小舞臺，配合場外的促銷活動。上方為巨型的液晶顯示屏，將現(xiàn)場直播新歌發(fā)表會進行情況。另外，外場主持人將向大家介紹內(nèi)場進行情況，并與觀眾進行互動。讓外場的人員充分感覺到新歌發(fā)表會現(xiàn)場的火暴氣氛。營造新歌發(fā)表會的第二現(xiàn)場！,建議：為更好的保證活動現(xiàn)場效果與氣氛，主持人的選擇尤為重要。我們認

32、為可嘗試邀請國內(nèi)知名娛樂主持如：汪涵、謝娜等，以更好的增強活動影響力和保證活動效果！,本次發(fā)表會的開場環(huán)節(jié)是一大亮點。從發(fā)表會開場部分就立刻抓住現(xiàn)場歌迷的眼球。具體開場流程如下：,亮點設計——精彩的開場,“燕窩”是燕姿歌迷的一個特別的稱呼，我們特意在高校推廣活動中精心選擇出了這些孫燕姿的鐵桿歌迷。在孫燕姿下榻的酒店，讓他們與孫燕姿近距離接觸，并與孫燕姿進行發(fā)表會之前的交流、溝通等工作，為新歌發(fā)表會的進行做準備工作。　　在發(fā)表會上，這

33、個特別的“記者團”將代表廣大歌迷向?qū)O燕姿提問，針對一些大家比較關心的有關孫燕姿的問題。在輕松、詼諧的氣氛中表達歌迷們對孫燕姿的關心和喜愛。同時，燕窩記者團還有機會與孫燕姿共同演唱孫燕姿的經(jīng)典歌曲。,亮點設計——燕窩記者團采訪,我們在本次發(fā)表會的官方專署網(wǎng)站上，征集“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”音樂情景劇劇本，評選出的優(yōu)秀作品將由歌迷們精心編排，并在2007年孫燕姿新歌發(fā)表會上與孫燕姿同臺演出。通過幽默、感人而輕松的音樂情景劇，體

34、現(xiàn)歌迷對孫燕姿的喜愛和支持。,亮點設計——音樂情景劇,我們將邀請一位歌迷與孫燕姿一起完成這個游戲。主持人通過一些提問和簡單的游戲，或制造一些恐怖的小游戲，考驗歌迷與孫燕姿之間的感情，也讓大家感受到孫燕姿對歌迷的感謝。,亮點設計——歌迷真情互動環(huán)節(jié),亮點設計——大型抽獎環(huán)節(jié),為了充分吸引消費者和歌迷,在現(xiàn)場為燕窩和姿迷們帶來不斷的驚喜和誘惑，建議此次活動在孫燕姿新歌發(fā)表會上設置抽獎環(huán)節(jié)，獲獎者可以獲得豐厚的獎品，將由孫燕姿親自抽取大獎?，F(xiàn)

35、場歌迷憑發(fā)布會門票副券即可參加抽獎。,擬訂流程設計,擬訂流程設計,注：總時長120分鐘，由于孫燕姿專輯內(nèi)容未知，具體環(huán)節(jié)、內(nèi)容可根據(jù)現(xiàn)場情況進行適當調(diào)整。,舞美設計,設計原則：　★設計風格充滿現(xiàn)代感和時尚元素，融合大型演唱會及歌友會特質(zhì)為一體；　 ★具備較強的利用功能性，便于歌手和歌迷之間的交流與互動；　 ★體現(xiàn)活動主辦方品牌理念和產(chǎn)品信息；　 ★展現(xiàn)活動主辦方雄厚的實力和品牌魅力。,舞美方案（一）,設計釋義：1、本舞臺設計具

36、有明顯的層次感和匯聚力，整個舞臺極具視覺沖擊力。2、兩層舞臺均為五角星造型，給人一種星光璀璨的感覺。,3、第一層舞臺中心的升降舞臺周圍由紗幔進行裝飾，給人一種朦朧美，為整個舞臺帶來一種神秘的感覺。4、舞臺上方的巨型液晶顯示屏直接播放現(xiàn)場畫面，讓所有歌迷都能目睹偶像魅力。5、我們一改傳統(tǒng)燈光架的造型，將其改造成圓形，上面掛有本次活動主題和主辦方名稱。6、舞臺周圍用于支撐和固定燈光架和顯示屏的行架，上面掛有燈光架和顯示屏，此顯示屏與

37、舞臺中心巨型顯示屏同步播放發(fā)布會現(xiàn)場畫面。7、現(xiàn)場用統(tǒng)一冰紅茶的海報、標語等進行裝飾，向大家傳達主辦方信息等情況，宣傳統(tǒng)一企業(yè)形象。,舞美方案（二）,舞臺俯視效果圖,設計釋義：1、舞臺設計以冰紅茶瓶體造型為元素，將其融入到舞臺創(chuàng)作中。巧妙的體現(xiàn)了本次新歌發(fā)表會的主辦方的品牌形象和產(chǎn)品外觀。2、本舞臺為發(fā)散式舞臺，以正中間圓型主舞臺向外擴展；四個向外延伸的統(tǒng)一冰紅茶瓶體造型舞臺，方便歌手與歌迷之間的交流，達到很好的互動效果。3、舞

38、臺中心為一個升降式小舞臺，是整個演出現(xiàn)場的焦點。4、舞臺中心地面用玻璃和燈管作為裝飾，使整個舞臺顯得時尚而動感。,5、舞臺上方為巨型LED液晶等離子顯示屏，可以播放新歌發(fā)表會現(xiàn)場畫面，讓每一位歌迷都能感受到現(xiàn)場的氣氛。顯示屏旁邊為燈架和活動主題文字。6、舞臺旁邊行架用于固定和支撐液晶顯示屏，上面掛有燈光架和顯示屏，可與巨型顯示屏同步播放。,介紹：在新歌發(fā)表會結(jié)束后，在電視劇頻道做一次針對2007年孫燕姿新歌發(fā)表會的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播；同時在河

39、南電臺Fm90.0 My Radio一定時間后續(xù)宣傳，為本次活動劃上一個圓滿的句號。目的：通過后續(xù)宣傳，加深目標消費群體對統(tǒng)一品牌的認知度和印象，近一步提升統(tǒng)一企業(yè)以及統(tǒng)一冰紅茶的影響力和知名度。目標人群：大學生群體、燕姿歌迷活動時間：2007年孫燕姿新歌發(fā)表會之后,第五單元：“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿” ——2007年孫燕姿新歌發(fā)表會后續(xù)宣傳,★　借助孫燕姿的人氣以及前期的預熱和炒作，吸引

40、了更多人群的關注　　★　借助發(fā)布會很好的宣傳了統(tǒng)一冰紅茶的品牌　　★　提升了統(tǒng)一企業(yè)的知名度和影響力　　★　直接或間接促進統(tǒng)一冰系列飲料以及其他飲料的銷售,發(fā)表會效果評估,第四部分：媒體合作,根據(jù)本次活動的特點和風格，我們建議選擇以下媒體為本次活動宣傳造勢：　　 　　　　1、河南電臺Fm90.0 My Radio　　　　　　 2、河南電視臺五套電視劇頻道　　 　　　　3、建設本次活動的專署官方網(wǎng)站,《大河報》發(fā)行量大，覆蓋面

41、廣，覆蓋河南省全省及周邊省市近1.3億人口，在全省建立了300多個發(fā)行站點，組織了近6000人的發(fā)行隊伍，重點發(fā)行全省縣級以上城市，并向周邊省市輻射；其中，鄭州平均每6人就擁有一份，居河南省報紙覆蓋密度之首；對河南周邊省市的影響力日益擴大，已成為國內(nèi)外企業(yè)向中原市場展示形象、拓展市場的首選媒體。要聽眾族群：有車族、高收入階層、青年音樂愛好者、時尚一族、學生、出租車、商場、酒吧等等。以下通過篇章的方式，向您慢慢展現(xiàn)河南電臺“FM90.0

42、MyRadio音樂有話說”頻率的魅力?！　　　∥覀兛梢猿浞掷肍M90.0在大學生群體中高密度的覆蓋率，在新歌發(fā)布會之前進行預熱宣傳，保持一定的延續(xù)性，為活動吸引人氣；在新歌發(fā)布會期間，與電視媒體優(yōu)勢互補，讓更多的人關注2007年孫燕姿新歌發(fā)表會。,1、河南電臺Fm90.0 My Radio,媒體簡介,☆滾動式單元（大概每天10次）：采取新聞快報的形式，每天滾動式播出新歌發(fā)布會情況，介紹主辦企業(yè)——”統(tǒng)一企業(yè)“?！?　☆活動硬宣（大

43、概每天10次）：整點或半點播放，介紹2007年孫燕姿新歌發(fā)表會時間、地點、主辦企業(yè)、主題等一些情況。　　 ☆專題節(jié)目：在晚上學生聽眾群體比較集中的時間段進行，開設一檔以本次高校推廣活動為主題的音樂節(jié)目，可以開設“這一站經(jīng)典”燕姿歌曲剖析（燕姿成長史＼燕姿音樂類別等等專題）、高?；顒訄蟮馈⑿赂璋l(fā)布會宣傳等板塊?！　?☆走進校園：河南電臺Fm90.0 My Radio的主持人將走進校園，與大學生緊密接觸，同時為2007年孫燕姿新歌發(fā)表會

44、宣傳造勢。,合作方式,河南電視臺電視劇頻道是河南省唯一一家以播出電視劇為主的專業(yè)頻道，是河南省廣播電影電視局傾力打造的唯一明星頻道，是一個覆蓋全省的省級主流頻道，是一個超穩(wěn)定的高收視平臺，是高品質(zhì)快速消費品進入河南家庭的第一通道。作為河南廣播電影電視局傾力打造的又一強勢地面媒體，河南電視臺電視劇頻道有著得天獨厚的政策優(yōu)勢和巨大的市場期待。自開播之日起，電視劇頻道已通過光纖網(wǎng)絡，有線覆蓋全省18地市，實現(xiàn)了河南全省無線完整覆蓋。本次“統(tǒng)

45、一冰紅茶　遇見孫燕姿”——2007年孫燕姿新歌發(fā)布會，可以借助河南電視臺電視劇頻道的媒體優(yōu)勢，在河南省掀起一場“統(tǒng)一冰紅茶”引領的燕姿音樂風暴。,2、河南電視臺五套電視劇頻道,媒體簡介,1、接機儀式、燕窩親密接觸、新歌發(fā)表會的拍攝工作及后期編輯工作　　2、新歌發(fā)布會在電視劇頻道中進行錄播 （具體合作事宜待定）,合作方

46、式,關于媒體建議,通過對現(xiàn)有的電視媒體進行分析，我們發(fā)現(xiàn)大學生群體由于受空間和時間限制的情況下對電視媒體的關注持續(xù)下降，而一些新興、便捷的媒體則正逐步占領學生市場，如：無線廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。　　所以，我們認為在本次活動中，有目的性的針對大學生普遍比較關注的媒體進行活動信息的投放，最終才能夠達到很好的宣傳效果。建議和其他學生比較關注、點擊率較高的網(wǎng)絡媒體（如新浪、騰訊QQ等）進行嘗試性合作。可以有效增強本次活動宣傳的效果及力度！,為了打造

47、一個與燕姿歌迷互動的平臺，同時為本次活動積攢更多的人氣，可以建設本次活動的專屬官方網(wǎng)站。網(wǎng)站大致架構包括以下幾方面：　?、佟?“2007年孫燕姿新歌發(fā)表會”介紹　　 ②　孫燕姿介紹、歌曲視聽以及下載　　 ③　介紹本次活動開展情況以及圖片展示　　 ④　發(fā)布活動“征集令”,3、建設本次活動的專屬官方網(wǎng)站,⑴　征集圍繞“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”這一主題的音樂情景劇劇本⑵　征集“最想對燕姿說的一句話”⑶　征集孫燕姿模仿秀表演者（男女

48、不限）⑷　征集孫燕姿招牌動作(另附)(5) 其他一些有關本次活動的征集…注：另附征集“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”主題音樂情景劇劇本征集辦法。,高?！罢骷睢?征集“燕姿”招牌動作,征集方法：征集孫燕姿招牌動作，歌迷們可以將自己模仿此動作的照片發(fā)布到我們的專屬網(wǎng)站上，評選出優(yōu)秀模仿者。　　另外，在高校推廣活動中，主持人將在現(xiàn)場帶領大家一起模仿此動作。在新歌發(fā)布會現(xiàn)場，孫燕姿將帶領大家一起做這個經(jīng)典的招牌動作，提高活動現(xiàn)場的互動性

49、，從而增加統(tǒng)一冰紅茶的品牌影響力。,“統(tǒng)一冰紅茶　遇見孫燕姿”主題音樂情景劇　　　　　　　　　　　　　劇本征集中…要求：　　1、演員人數(shù)，待定（不包括孫燕姿）。圍繞“遇見孫燕姿”這一主題展開，還也要將“統(tǒng)一冰紅茶”融入其中。在劇情發(fā)展高潮部分，孫燕姿出現(xiàn)并為大家?guī)砭时硌??！　?、要以音樂為主題，選用孫燕姿歌曲作為創(chuàng)作素材。 3、風格要活潑、積極、健康。 4、時間：要求5-10分鐘。,另附：,活動整

50、體效果評估,★　充分調(diào)動目標消費者的關注和參與積極性★　極大的提高統(tǒng)一企業(yè)集團的社會知名度★　提高統(tǒng)一冰紅茶以及冰系列飲料的品牌形象和美譽度★　提高統(tǒng)一冰紅茶以及冰系列飲料在大學生群體的市場份額★　為接下來銷售旺季的到來打造聲勢，刺激整體銷售,注：本方案僅為溝通草案，如需執(zhí)行，另附方案如下：,★舞美設計施工方案★燈光設計施工方案★征集活動執(zhí)行方案★歌友會現(xiàn)場執(zhí)行方案★抽獎細則及積分細則★媒體見面會具體執(zhí)行方案★歌友會