紀(jì)梵希品牌介紹ppt

1、G I V E N C H Y,法 國(guó) 紀(jì) 梵 希,,品牌創(chuàng)始人：Hubert de Givenchy （于貝爾·德·紀(jì)梵希 ）,執(zhí)著于優(yōu)雅品位的設(shè)計(jì)師,身高198厘米的“時(shí)尚巨人”,時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化的低調(diào)的法式優(yōu)雅,,紀(jì)梵希提出了經(jīng)典的4G設(shè)計(jì)風(fēng)格并一直延續(xù)至今Gneteel(古典)Grace(優(yōu)雅)Gaiety(愉悅)Givenchy(紀(jì)梵希),這是當(dāng)初創(chuàng)立Givenchy時(shí)所賦予的品牌精神。時(shí)至今日

2、，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計(jì)師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動(dòng)過(guò)。,,1927年紀(jì)梵希出生于法國(guó)比恩弗斯（法國(guó)織錦畫藝術(shù)中心）的一個(gè)工藝品生產(chǎn)世家，他的祖父是哥白林雙面織錦掛毯工廠的總監(jiān),是一個(gè)對(duì)印染頗有研究的專家，紀(jì)梵希從小就在這樣一種頗有藝術(shù)感覺(jué)的工藝品生產(chǎn)環(huán)境里熏陶著，這對(duì)他以后所從事的事業(yè)有著一定的影響。1937年10歲的紀(jì)梵希參觀了一次對(duì)他有強(qiáng)烈吸引力的巴黎服裝博覽會(huì)，展會(huì)上優(yōu)雅高貴的服飾牢牢俘獲了小紀(jì)梵希的心，從那以后，小紀(jì)

3、梵希開(kāi)始憧憬做一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師。然而，他的這一想法不公沒(méi)有得到家里的支持，反而受到了生活在工藝品世家家人的強(qiáng)烈反對(duì)，他的家人希望他成為一名律師，這與紀(jì)梵希的愿望完全相悖，為了實(shí)現(xiàn)自已的理想，紀(jì)梵希來(lái)到了時(shí)裝 之都 巴黎。,設(shè)計(jì)師生平簡(jiǎn)介,1945年，紀(jì)梵希開(kāi)始為勒?。↙elong）工作，開(kāi)始了自已43年的設(shè)計(jì)生涯。1947年，紀(jì)梵希在法國(guó)著名的公司法思（Jaeques Fath）工作 ，在工作期間紀(jì)梵希還先后在包克斯藝術(shù)學(xué)院和巴黎藝術(shù)大

4、學(xué)進(jìn)修學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高了自身的藝術(shù)修養(yǎng)。1949年——1951年紀(jì)梵希在伊薩·夏帕瑞麗(Schiaparelli)公司工作。在這些名店名家里工作，對(duì)紀(jì)梵希的幫助很大，紀(jì)梵希積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)，為紀(jì)梵希最終開(kāi)創(chuàng)自已的品牌奠定了雄厚的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。1952年，紀(jì)梵希在時(shí)裝大師巴倫夏加的支持下，開(kāi)設(shè)了自已的時(shí)裝室，“4G”破土而出。同年，紀(jì)梵希用 一系列白色普通被單布將自已的精妙構(gòu)思淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，并冠以“十九世紀(jì)旅館特色”

5、，作為首次推出的作品展立刻給時(shí)裝界帶來(lái)了一股清新的風(fēng)。并受到熱愛(ài)新鮮事物的美國(guó)人的歡迎。,,,在那個(gè)優(yōu)雅和戲劇化的年代，提起紀(jì)梵希 (GIVENCHY) 這個(gè)名字，人們最先想到的是優(yōu)雅高檔的時(shí)裝，腦海 里同時(shí)浮現(xiàn)出奧黛 莉·赫本清麗的身影，原本單 純的主顧關(guān)系，因?yàn)橄嗷バ蕾p彼此的才華而進(jìn)展 成好朋友。隨后

6、四十年的時(shí)間里，紀(jì)梵不但 為奧黛麗·赫本設(shè)計(jì)日常衣飾，同時(shí)也負(fù)責(zé) 打點(diǎn)奧黛麗·赫本在電影中所穿的服裝。,,1953年，好萊塢演員奧黛麗。赫本因主演《Sabrina》邀請(qǐng)紀(jì)梵希為她設(shè)計(jì)影片服裝，雖因紀(jì)梵希忙于1953年秋冬服裝展未能受邀，然而，赫本從紀(jì)梵希53年春夏服裝展中選中的服裝已足以征服觀眾的視覺(jué)，“她立即

7、被轉(zhuǎn)化為一種罕有的美麗，超越了我所有的模特兒和貴客?！边@是紀(jì)梵希對(duì)赫本穿著紀(jì)梵希服飾的最佳贊美，一部《Sabrina》將時(shí)裝史上最完美的組合聯(lián)系在一起。,,1961年紀(jì)梵希為赫本在《TIFFANY的早餐》設(shè)計(jì)服裝，鑄就“小黑裙”的豐碑，成為本年度時(shí)尚百科和時(shí)裝編年史上最重要的事件。,,1988年，紀(jì)梵希 被法國(guó)的LVMH集團(tuán)收購(gòu)，但紀(jì)梵希 本人仍主理品牌時(shí)裝的設(shè)計(jì)工作，直至1995年退休。 1991年，GIVENCHY時(shí)裝 40年 回

8、顧展在巴黎開(kāi)幕。1995年紀(jì)梵希退休，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)鑒于紀(jì)梵希在時(shí)裝 設(shè)計(jì)上成就，授予他終身成就獎(jiǎng)。,品牌發(fā)展編年史,1952年，“紀(jì)梵希工作室”（the House of Givenchy）創(chuàng)立。紀(jì)梵希這個(gè)品牌在法國(guó)正式誕生 。 推出的“separates”系列，其中有不少是輕松悄麗的日間裝束(causal daywear)，例如輕便短裙(light skirts)、棉質(zhì)縐摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses)等

9、等，帶動(dòng)了時(shí)裝的簡(jiǎn)易輕松風(fēng)潮。1953年 4月紀(jì)梵希分別在羅馬、蘇黎世和布宜諾斯艾利斯開(kāi)設(shè)了精品屋。同年，將自己的第一個(gè)系列命名為Bettina Graziani------法國(guó)的超級(jí)名模。以“十九世紀(jì)旅館特色”為主題推出首次作品展，給時(shí)裝界帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。 1955年 紀(jì)梵希開(kāi)始設(shè)計(jì)非配套穿女裝,將注意力集中在服 裝的結(jié)構(gòu)上,設(shè)計(jì)出沒(méi)有腰部和臀部曲線的直桶式的裙裝.并把奧綸纖維（聚丙烯腈短纖維）引入女子高級(jí)時(shí)裝。1956

10、年 發(fā)布了其第一個(gè)由「紀(jì)梵希大學(xué)」（Givenchy niversity）設(shè)計(jì)的成衣系列。,,品牌發(fā)展編年史,1956年 發(fā)布了其第一個(gè)由「紀(jì)梵希大學(xué)」（Givenchy niversity）設(shè)計(jì)的成衣系列。 1957年 4月30日創(chuàng)立了紀(jì)梵希香水公司，并推出了第一款女士香水“De”。 同年，推出了“L‘Interdit”香水，謹(jǐn)以獻(xiàn)給國(guó)際影星奧黛麗赫本。又推出了信封式布袋裝 。1958年 紀(jì)梵希的短裙系列,漏斗式彩色外套,娃娃裝,

11、為現(xiàn)代時(shí)裝的詞典添加一個(gè)新的名詞.從20世紀(jì)20年代以來(lái),婦女們第一次露出了自己的膝蓋.　1959年 紀(jì)梵希工作室遷址，第一款紀(jì)梵希男士香水「紀(jì)梵希先生」同時(shí)面市。1968年 推出了另一「紀(jì)梵?！钩梢孪盗小?1970年 「紀(jì)梵希3號(hào)」女士香水問(wèn)世。 1973年 第一個(gè)紀(jì)梵希男士服飾系列－「紀(jì)梵希紳士」問(wèn)世，至今成為男裝設(shè)計(jì)的指標(biāo)。同時(shí),建立國(guó)際性分銷網(wǎng)絡(luò). 1975年 男士盥洗水「紀(jì)梵希紳士」面市。,,1978年獲得“金頂針”

12、獎(jiǎng).是國(guó)際時(shí)裝界的最高獎(jiǎng)項(xiàng). 1980年 女士盥洗水「Eau de Givenchy」上市。 1982年 時(shí)裝工學(xué)院在紐約為紀(jì)梵希工作室舉辦了30年回顧展.同時(shí)再次獲得“金頂針”獎(jiǎng)項(xiàng). 1984年 兩個(gè)「紀(jì)梵?！惯\(yùn)動(dòng)系列問(wèn)世，同時(shí)，新款女士香水「Ysatis」問(wèn)世. 1986年 紀(jì)梵希香水公司加盟了路易.威登集團(tuán)，該集團(tuán)自1987年始成為了LVMH集團(tuán) 1988年 紀(jì)梵希工作室因?yàn)樨?cái)經(jīng)原因,將自己的全部商業(yè)轉(zhuǎn)讓給了路易.威登(

13、LVMH)集團(tuán) 1989年 “Givenchy Beaute"彩妝系列及“Swisscare for Givenchy"護(hù)膚系列上市,1991年 在巴黎凡爾賽宮舉辦了紀(jì)梵希工作室40年回顧展.同年,一新款女士香水“Amarige"面市.2月20日，又一家「紀(jì)梵?！咕肺菰诎屠?8，rue du Faubourg Saint Honore 開(kāi)業(yè).1992年 紀(jì)梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展.二線女士成

14、衣系列問(wèn)世 1993年 又一款男士香水「Insense」面市.同年,在日本神戶時(shí)裝市場(chǎng)上舉行了紀(jì)梵希創(chuàng)立40周年的主題回顧展.1994年 為年輕女士設(shè)計(jì)的香水“Fleur d'Interdit"面市.1995年 又一家「紀(jì)梵?！咕肺菰诎屠?，rue du Cherche Midi開(kāi)業(yè).1995年7月11日 經(jīng)歷了43年的輝煌后,紀(jì)梵希有限公司宣告68歲的Monsieur de Givenchy先生退休 19

15、95年末,英國(guó)設(shè)計(jì)師約翰.加里亞諾(John Galliano)接替于貝爾?德?紀(jì)梵希擔(dān)任“紀(jì)梵希設(shè)計(jì)室”首席設(shè)計(jì)師。1996年10月，加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀.迪奧（Christian Dior）設(shè)計(jì)室，設(shè)計(jì)師吉安費(fèi)蘭科.費(fèi)雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。,1996年 10月14日, 加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀.迪奧（Christian Dior）設(shè)計(jì)室，亞歷山大.麥克奎恩被任命代替約翰.加里亞諾成為紀(jì)梵希高級(jí)女子時(shí)裝及成衣

16、系列的首席設(shè)計(jì)師. 1997年---1999年的紀(jì)梵希時(shí)裝展上的服裝，均由麥克奎恩設(shè)計(jì)。,1998年 10月 在香港成立紀(jì)梵希中國(guó)有限公司.,2003年12月 英國(guó)裁剪大師Ozwald Boateng 受任為紀(jì)梵希男裝創(chuàng)意總監(jiān),2005年3月 意大利設(shè)計(jì)師Riccardo Tisci被任命為紀(jì)梵希女裝成衣及高級(jí)定制女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān),新的世紀(jì)，Givenchy新的傳奇仍將繼續(xù)上演。,,影響品牌邁向成功的重要?dú)v史時(shí)期,NO2.上世紀(jì)50

17、年代 明星效應(yīng) ——赫本旋風(fēng)時(shí)期,NO1.1950 至1970 年代紀(jì)梵希結(jié)構(gòu)革新時(shí)期,NO3.1958~1968 改變經(jīng)營(yíng)方式時(shí)期,NO4.20世紀(jì)90年代中期 設(shè)計(jì)師變革時(shí)期,NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西 ）,NO1.1950 至1970 年代紀(jì)梵希結(jié)構(gòu)革新時(shí)期,事業(yè)高峰是1950 至1970 年代,Givenchy先生非常注重整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，注重自由線條的表現(xiàn)。這一設(shè)計(jì)特色的體現(xiàn)就直接反映在上世紀(jì)

18、50年代，紀(jì)梵希將高雅與摩登相結(jié)合，率先推出高級(jí)女士輕便裝，1955年開(kāi)始推出的“自由線條“的”沒(méi)有腰部和臀部曲線的直筒式裙裝（Chemise Dress）,和1957年布袋裝（Sack Dress），有寬松的H型外觀，這些服裝都幾乎不與身體接觸，但身體曲線卻沒(méi)有消失，這種簡(jiǎn)潔到極致的優(yōu)雅與當(dāng)時(shí)盛行的Dior”新式樣（New Look）形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。也確定了Givenchy品牌的最大特色。,High-buttoned cuffs w

19、ith black-embroidered ruffles falling over them are one of many Hubert De Givenchy treatments of the big sleeve, an important fashion this season,Big-sleeved coat of navy wool with new wrist-ruffle duffs, it is worn with

20、 a clouch "Garbo" hat and satchel bag,,Givenchy預(yù)料到未來(lái)時(shí)裝潮流以輕松易穿為主，而高級(jí)時(shí)裝亦會(huì)漸漸普及化(democratisation of luxury)，所以他早著先機(jī)，在1952年推出“separates”系列，其中有不少是輕松悄麗的日間裝束(causal daywear)，例如輕便短裙(light skirts)、棉質(zhì)縐摺衣袖上衣(puff-sleeved b

21、louses)等等。自此，Givenchy在高級(jí)訂制服(Haute Couture)界中享有不俗名聲，許多名人也慕名而來(lái)，找他造衣服。兩年后，Givenchy成為首位推出高級(jí)成衣系列(Ready-to-Wear)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，系列名字為《Givenchy Universite》。就這樣，Givenchy晉身法國(guó)首屈一指的時(shí)裝設(shè)計(jì)師行列。,Paris designer Hubert de Givenchy's designs sp

22、ecialize in separates, like the three tops, three skirts which can be used interchangeably to make nine outfits.,A triple-tied chin-high collar, ends pointing straight across under the model's face, designed by Huber

23、t de Givenchy.,NO2.上世紀(jì)50年代 明星效應(yīng) ——赫本旋風(fēng)時(shí)期,1953年，紀(jì)梵希的事業(yè)出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折，他遇上了年輕的女演員奧黛麗·赫本，雙方保持了長(zhǎng)達(dá)40年的友誼。,紀(jì)梵希有一句名言：“女人不是單純地穿上衣服而已，她們是住在衣服里面的.”這樣的服裝哲學(xué)與奧黛麗的想法不謀而合.她喜歡他的服裝的簡(jiǎn)單大方，那會(huì)完美地烘托出她身上地古典與優(yōu)雅氣質(zhì).而且，穿著他設(shè)計(jì)的衣服，奧黛麗覺(jué)得會(huì)帶給自己更多地自信和力量。,19

24、52年,《羅馬假日》,1953年《龍鳳配》（《薩布麗娜》）,1957年《甜姐兒》,1968年4月10日在加州圣莫尼卡奧斯卡頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng) 象牙色縐絲禮服,1988年赫本出席奧斯卡的頒獎(jiǎng)典禮的黑白圓點(diǎn)圖案的絲鍛長(zhǎng)禮服,1988年購(gòu)置的紀(jì)梵希白色羊毛針織連衣裙,紀(jì)梵希設(shè)計(jì)的赫本第二次結(jié)婚的禮服,1961年《蒂梵尼的早餐》,經(jīng)典赫本小黑裙,赫本風(fēng)格之帽子,1953年，美國(guó)總統(tǒng)約翰肯尼迪被暗殺，整個(gè)美國(guó)陷入極度

25、的哀悼情緒中。但是，當(dāng)約翰肯尼迪的夫人杰奎琳肯尼迪奧納西斯穿著由紀(jì)梵希定制設(shè)計(jì)的服裝出現(xiàn)在葬禮時(shí)，人們開(kāi)始注意到紀(jì)梵希。,1961年摩洛哥王妃格蕾絲凱利會(huì)見(jiàn)肯尼迪夫婦時(shí)身著的綠色Givenchy（紀(jì)梵希）,NO3.1958~1968 改變經(jīng)營(yíng)方式時(shí)期,隨著時(shí)代風(fēng)云變幻，法國(guó)高級(jí)時(shí)裝走進(jìn)了曲高和寡的尷尬境地。作為高級(jí)時(shí)裝時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者，Givenchy不得不采取現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)方式，相繼開(kāi)設(shè)了香水部門（1958年）、高級(jí)成衣部門（1968年）、

26、男裝部門（1968年）等，銷售上則采用專賣店、專門設(shè)計(jì)等形式，直至今日，全世界有50多個(gè)城市設(shè)有Givenchy的高級(jí)成衣專賣店。1988年，Givenchy認(rèn)識(shí)到奢侈品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)潮流將向大公司集團(tuán)集約化的方向發(fā)展，于是帶著他的品牌加入了奢侈品制造集團(tuán)LVMH。如今，這位法國(guó)紳士所創(chuàng)立的品牌已不單單代表時(shí)裝，衍生出的精彩絕倫的化妝品、香水、珠寶、鞋子、家居用品等，一樣令全世界的女人雀躍不已。,NO4.20世紀(jì)90年代中期設(shè)計(jì)師變革時(shí)期,1

27、995年Givenchy退休后，Givenchy的經(jīng)營(yíng)者LVTH集團(tuán)首先選擇了英國(guó)前衛(wèi)設(shè)計(jì)師約翰·加里亞諾任設(shè)計(jì)總監(jiān)，但這位英國(guó)青年似乎并不把法國(guó)傳統(tǒng)放在眼里，讓Givenchy的崇拜者們無(wú)法忍受。,,隨后的繼任者亞歷山大·麥奎恩同樣來(lái)自倫敦，其設(shè)計(jì)同樣充滿戲劇性和狂野魅力，但后者尚能夠吸收法國(guó)傳統(tǒng)文化，一改強(qiáng)悍，推出簡(jiǎn)潔、典雅的Givenchy品牌新版本，總算使當(dāng)時(shí)Givenchy的未來(lái)懸念得以解決。隨后的幾位設(shè)計(jì)

28、天才盡管都曾為Givenchy注入“新鮮血液”，但沒(méi)有哪位設(shè)計(jì)師能夠與這個(gè)優(yōu)雅而偉大的品牌完美匹配。,亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) for 紀(jì)梵希 (GIVENCHY)他打破常規(guī)，用馬毛做成的帽穗與裙擺的流蘇,,亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) for 紀(jì)梵希 (GIVENCHY)他不只是高戲劇性，他更懂得奢華的真正含義,,NO5.2005至今Riccardo Ti

29、sci（里卡多.堤西 ）,1995 年，也就是Hubert de Givenchy 退休的那年，Riccardo Tisci 加入了Givenchy 集團(tuán)。此后的10 年中，Givenchy 更換了3 位設(shè)計(jì)總監(jiān)，2004 年，RiccardoTisci 有幸成為了第4 位繼任者。 2005年7月，里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 入主紀(jì)梵希 (Givenchy) 

30、;后發(fā)布的第一個(gè)系列是2005年秋冬季高級(jí)定制服，第一次即贏得媒體好評(píng)，此后在里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 的帶領(lǐng)下紀(jì)梵希 (Givenchy) 品牌展開(kāi)了全面性的形象重建，并獲得相當(dāng)不俗的媒體與市場(chǎng)反應(yīng)。,開(kāi)創(chuàng)紀(jì)梵希(Givenchy)新時(shí)代！,Givenchy在業(yè)內(nèi)一直以最低綱領(lǐng)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格和精妙的剪裁技巧著稱，其經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格自然不言而喻。是以Alexan

31、der McQueen極具侵略性的設(shè)計(jì)以及Julien MacDonald的俗艷都令媒體噓聲一片。而在Tisci的發(fā)布會(huì)上de Givenchy先生運(yùn)用的陰影、雕塑和精神再度覺(jué)醒，優(yōu)美再現(xiàn)了品牌的精致。但設(shè)計(jì)師不可能也不會(huì)徹底受限于品牌豐富的文化遺產(chǎn)，Tisci野心勃勃地試圖將自身具有的現(xiàn)代特質(zhì)運(yùn)用到品牌上來(lái),“美麗并不是來(lái)自單一的元素，它就像一種情感的管弦樂(lè)。我的首要目標(biāo)不是做出某些美麗的東西，而是讓穿我設(shè)計(jì)的時(shí)裝的女人們表現(xiàn)出她們的

32、身體。我相信美誕生于肢體語(yǔ)言。Hubert de Givenchy 賦予時(shí)裝舒適感。模特們穿上他的時(shí)裝后仍能活動(dòng)自如，哪怕是最瘦窄的衣服。他從顧客那里獲取靈感。Givenchy 不僅關(guān)乎美麗和時(shí)髦，更重要的是活力。我追求的不是設(shè)置潮流趨勢(shì)，我只想通過(guò)漂亮衣裳來(lái)表達(dá)自我風(fēng)格，同時(shí)讓女性感覺(jué)良好。”,——里卡多·堤西,,歷史啟迪,1.既要保持風(fēng)格又要跟緊時(shí)代潮流。Givenchy在經(jīng)營(yíng)上的跨度和設(shè)計(jì)上的各項(xiàng)工作證明了他既能跟上時(shí)代

33、步伐，而又始終保持著自己Givenchy式的法式優(yōu)雅; 20世紀(jì)60年代的Givenchy擁有簡(jiǎn)練清麗的高貴優(yōu)雅;60～70年代的Givenchy擁有活力四射的青春優(yōu)雅；80年代的Givenchy擁有雍容華貴的老練優(yōu)雅; 90年代的Givenchy則擁有韻味十足的成熟優(yōu)雅。利用自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格再現(xiàn)時(shí)代的精神，這也許就是他成功的秘訣之一。,Evening gown，1968年作品材質(zhì)：彩綢及羽毛,Evening gown，1963年作品

34、材質(zhì)：絲，全棉花邊，絲絨,,歷史啟迪,2.與狂野隔離 ，尊重傳統(tǒng)。真正的優(yōu)雅，遠(yuǎn)非任何贊譽(yù)之辭所能表達(dá)，半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去了，Givenchy的優(yōu)雅之路仍在繼續(xù)，它簡(jiǎn)潔含蓄、洗練莊重、低調(diào)高貴又充滿諧趣，盡情表達(dá)著浪漫的法式優(yōu)雅，它之所以常青于變幻莫測(cè)的時(shí)尚界，是因?yàn)镚ivenchy永遠(yuǎn)要與驕奢艷麗、光怪狂野劃清界限 。Givenchy曾說(shuō)過(guò):“真正的美是來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)的尊重，以及對(duì)古典主義的仰慕?！?3.要具有創(chuàng)新性和超前

35、性，無(wú)論是服裝設(shè)計(jì)還是品牌經(jīng)營(yíng)上，紀(jì)梵希都十分有遠(yuǎn)見(jiàn)，60年后的今天，赫本風(fēng)尚仍然并未過(guò)時(shí)：像是簡(jiǎn)單黑色小洋裝、無(wú)領(lǐng)無(wú)袖洋裝或是七分褲、黑色高領(lǐng)毛衣、圍巾，甚至是平底鞋、大框太陽(yáng)眼鏡等這些“赫本注冊(cè)商標(biāo)”，如今依然是好萊塢各路明星們的至愛(ài)。而赫本那種平板甚至過(guò)瘦的身材，也神奇地契合了近年來(lái)以瘦為美的風(fēng)潮，也成為了赫本風(fēng)尚歷久彌新的最佳保鮮劑。而且，他對(duì)于時(shí)尚休閑化、搭配性與實(shí)穿性的走向，提出預(yù)見(jiàn)性的敏銳看法與設(shè)計(jì)，并開(kāi)始了品牌國(guó)際化與高

36、級(jí)成衣市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，可見(jiàn)他在品牌經(jīng)營(yíng)上也很具遠(yuǎn)見(jiàn)。,,歷史啟迪,4.不應(yīng)追隨所謂的“潮流”而盲目改變，要明確本品牌的風(fēng)格特色，在潮流中創(chuàng)造新的潮流。紀(jì)梵希把一種發(fā)自于古希臘至文藝復(fù)興時(shí)期的古典美精華，在工業(yè)化時(shí)代演繹成大眾接受的審美類型；他們都是在鼓勵(lì)女性去發(fā)掘與強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)點(diǎn)，而不是追隨所謂的“潮流”盲目改變；他們也一起建立起一種“去性化”的性感標(biāo)桿，在打破夢(mèng)露式豐滿性感對(duì)當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)壟斷的同時(shí)，提供了一個(gè)將女性從追求豐乳肥臀的男權(quán)審美

37、觀中解放出來(lái)的可能性。,5.明星效應(yīng)很重要，品牌一定要找到與自己文化精神相契合的名人作為其代言人，最終實(shí)現(xiàn)雙贏.,Givenchy新晉系列設(shè)計(jì)分析與展望,,6.首席設(shè)計(jì)師很重要，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)態(tài)度極大程度地決定了品牌服飾未來(lái)的風(fēng)格走向，品牌應(yīng)該找到認(rèn)同與尊重品牌文化并有獨(dú)特的個(gè)人設(shè)計(jì)魅力，能夠?qū)ζ放莆幕M(jìn)行破裂式創(chuàng)新的服裝設(shè)計(jì)師,7.要致力于創(chuàng)造經(jīng)典，因?yàn)榻?jīng)典永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級(jí)時(shí)裝系列,天使與天

38、堂鳥(niǎo),2011-2012秋冬紀(jì)梵希高級(jí)定制系列中，Riccardo Tisci無(wú)疑又將高級(jí)定制服裝帶到一個(gè)全新領(lǐng)域，在這里，他用豐富的材質(zhì)實(shí)現(xiàn)每一個(gè)巧奪天工的絕倫設(shè)計(jì)，勾勒出天堂般的和諧靜謐。天使般的輕盈輪廓與天堂鳥(niǎo)圖案完美融合，使整個(gè)系列充滿清逸靈動(dòng)，是對(duì)女性柔美氣質(zhì)的最佳詮釋。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級(jí)時(shí)裝系列,在材質(zhì)方面，整個(gè)系列則通過(guò)選取多樣化的面料，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的對(duì)比。浪漫的尚蒂伊蕾絲、輕盈的羽毛、飄逸的絲

39、質(zhì)薄紗、柔軟的羊絨、以及半透明歐根紗等柔軟材質(zhì)得到廣泛使用。同時(shí)，也有馬駒皮、軟羊皮、金屬鏈、棉質(zhì)蕾絲流蘇、白色珠飾和閃耀的珍珠等硬朗材質(zhì)打造的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴其中，為整個(gè)系列增添不少平衡美感。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級(jí)時(shí)裝系列,本季作品的色調(diào)內(nèi)斂而沉靜，猶如被天使撫摸過(guò)一般。白色、亞麻色、奶油色、乳白色、米色和淺金色由淺入深，融為一體。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級(jí)時(shí)裝系列,,,2011-2012秋冬G

40、ivenchy高級(jí)時(shí)裝系列,今季的長(zhǎng)款禮服純凈而柔軟，同時(shí)也擁有頗具建筑美感的幾何結(jié)構(gòu)以及個(gè)別硬朗的細(xì)節(jié)。毫無(wú)疑問(wèn)，只有精妙絕倫的高級(jí)定制手法才能將這些有如云彩般美輪美奐的服飾變成現(xiàn)實(shí)。廣泛運(yùn)用的手工刺繡呈現(xiàn)出最為精密的結(jié)構(gòu)。而那些吹彈可破的精細(xì)面料和看似脆弱的服裝結(jié)構(gòu)，在紀(jì)梵希的能工巧匠手中立即化身為完美的晚禮服。這些層次分明的禮服展現(xiàn)出立體的3D效果，加之整個(gè)系列中微妙的漸變色調(diào)，使一種流動(dòng)感貫穿于今季紀(jì)梵希高級(jí)定制禮服之中。,Gi

41、venchy本次發(fā)布的靈感來(lái)源是Birds of Paradise，也就是天堂鳥(niǎo)。模特們站在綠水岸邊，浪漫的蕾絲花邊，飄逸的羽毛裝飾和淡淡的象牙色絲綢薄紗無(wú)一不體現(xiàn)了服裝的結(jié)構(gòu)和細(xì)膩的做工，靈氣十足。,Givenchy（紀(jì)梵希）2012早春度假系列,本系列的重點(diǎn)圍繞數(shù)碼印花和純色展開(kāi)。軍綠、黑、白、紫被大面積使用,Givenchy2012度假系列，創(chuàng)意來(lái)自夏威夷沖浪文化的靈感。 運(yùn)動(dòng)衫，針織裙，毛衣和小裁剪-剪影一些運(yùn)動(dòng)型網(wǎng)嵌體增加了一

42、個(gè)休閑的感覺(jué)，而明亮的橙色手袋，運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡，教練哨子項(xiàng)鏈，從頭到腳的鞋子，非常休閑的感覺(jué)。,Givenchy（紀(jì)梵希）2012早春度假系列,街頭少年風(fēng)格的圓領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫、箱型短袖上衣退去了青澀與隨意，轉(zhuǎn)變?yōu)榧o(jì)梵希2012早春度假系列女裝強(qiáng)勢(shì)、大氣、突破常規(guī)的氣質(zhì)：針織套頭衫與連身裙重新組合，艷紅色花朵在橄欖綠、淡藍(lán)底色上肆意盛開(kāi)，狩獵襯衫搭配上華麗的緊身裙、薄紗刺繡呈現(xiàn)出新奇的混搭風(fēng)格。,這套系列中還含有里卡多·提西的另一個(gè)主題—

43、——籃球，帶有明顯運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的部分設(shè)計(jì)傳達(dá)出休閑自然的時(shí)尚感覺(jué)。,Givenchy（紀(jì)梵希）2012早春度假系列,系列女裝中單色的純白、橄欖綠、墨藍(lán)服飾將更多的筆墨傾注在廓形上，連身裙的抹胸剪裁借鑒了上世紀(jì)50年代泳裝的樣式，從而與運(yùn)動(dòng)風(fēng)針織套頭衫的組合更加和諧；寬松的白色、橄欖綠色西裝上衣與九分喇叭褲，搭配綁帶的涼鞋，則是度假系列中不可缺少的悠閑感覺(jué)。,GIVENCHY紀(jì)梵希 2012春季新款鞋包,紀(jì)梵希GIVENCHY2012早春包鞋

44、流行趨勢(shì)重點(diǎn)圍繞數(shù)碼印花和純色展開(kāi)。軍綠、黑、白、紫被大面積使用。包飾上，充滿了靚麗動(dòng)感的色彩，豐富的材質(zhì)實(shí)現(xiàn)每一個(gè)巧奪天工的絕倫設(shè)計(jì)。幾十年來(lái)，“紀(jì)梵希”品牌一直保持著“優(yōu)雅的風(fēng)格”。,——回歸自然 紀(jì)梵希2012早春鞋包流行趨勢(shì),GIVENCHY紀(jì)梵希 2012春季新款鞋包,花花世界 回歸大自然紀(jì)梵希GIVENCHY2012早春包鞋流行趨勢(shì),Givenchy 2012春夏男裝發(fā)布,2012春夏男裝秀場(chǎng)帶來(lái)更為夸張的男式碎花世界，整場(chǎng)

45、秀完全沒(méi)有任何黑色的服飾出現(xiàn)，代表著純潔的白色和包含著生命力的嫩綠色貫穿全場(chǎng)。這一場(chǎng)秀更像是其對(duì)青少年時(shí)期的美好時(shí)光的向往。將運(yùn)動(dòng)與街頭靈感融入其中，寬大而富有質(zhì)感和力量的輪廓，絲毫不會(huì)讓人覺(jué)得秀場(chǎng)上的裙裝造型太過(guò)女性化，反而猶如古代武士般充滿力量。前衛(wèi)、華麗而硬朗與華麗感，成為2012春夏紀(jì)梵希男裝最大的亮點(diǎn)。,紀(jì)梵希2012春夏安全帽 既安全又時(shí)髦,紀(jì)梵希2012春夏的帽飾，其絢麗繽紛色彩，實(shí)在讓人過(guò)目難忘。即便從蕓蕓眾“帽”中，也

46、能瞬間找到它。,確實(shí)，紀(jì)梵希的這一次大膽嘗試，將一洗以往大家對(duì)安全帽死板沉悶的印象。設(shè)計(jì)師賦予豹紋，蝴蝶結(jié)，彩色條紋，涂鴉和油彩繪畫等圖案，給安全帽帶來(lái)新的生命，豐富的色彩和圖案充滿對(duì)春天的歡呼。,紀(jì)梵希（Givenchy）2012春夏秀場(chǎng)仍舊是充滿哥特的幻想，但是在它的帽飾上，卻充滿了靚麗動(dòng)感的色彩。,,Givenchy(紀(jì)梵希)2012春夏女裝高級(jí)成衣系列,當(dāng)這一季太多的設(shè)計(jì)師沉迷于印花的美感時(shí)，設(shè)計(jì)師里卡多·提西 (Ri

47、ccardo Tisci) 卻反其道而行之，紀(jì)梵希 (Givenchy by Riccardo Tisci) 2011秋冬的紫色鳶尾、野獸頭顱，2012早春的熱帶植物，全都可以被忘卻了，黑、白、貝殼粉、珊瑚灰與銀色閃光材質(zhì)，在剛?cè)岵?jì)的剪裁中為你展現(xiàn)純凈的海底世界。,,Givenchy(紀(jì)梵希)2012春夏女裝高級(jí)成衣系列,用亮片、立體波點(diǎn)和取自海洋生物的皮革材質(zhì)，讓服裝表面呈現(xiàn)出魚(yú)鱗似的閃光效果，但是他的“美人魚(yú)”絕不是童話故事里那些

48、柔弱天真的公主：一邊用透視材質(zhì)、緊身九分褲、鉛筆裙、海浪般洶涌的褶皺凸顯著女性的性感柔美，一邊卻又不斷引入男式西裝外套、小尖領(lǐng)襯衫、鯊魚(yú)牙齒項(xiàng)鏈等充滿強(qiáng)勢(shì)感與中性感覺(jué)的設(shè)計(jì)，一如既往的沖突、矛盾感，最終留下的卻都是既不乏女性原始魅力，又有強(qiáng)勢(shì)、獨(dú)立氣質(zhì)的女性形象。,,Givenchy(紀(jì)梵希)2012春夏女裝高級(jí)成衣系列,,Givenchy(紀(jì)梵希)2012春夏女裝高級(jí)成衣系列,2012年春夏時(shí)裝周的T臺(tái)上，當(dāng)眾多設(shè)計(jì)師“亂花漸欲迷人眼

49、”的時(shí)候，Givenchy的設(shè)計(jì)師Riccardo Tisci卻淡定的只用了大約6種顏色，完美的剪裁，延續(xù)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，成功地驚艷全場(chǎng)。,,設(shè)計(jì)展望,Givenchy正好趕上了一波時(shí)尚的新循環(huán)：女人又開(kāi)始想要穿得好 (well-dressed)、穿得優(yōu)雅而有女人味 (lady-like) 了，而不是上一波潮流那樣嘗試不同的風(fēng)格、形式，去凸顯自己的個(gè)別化。 “時(shí)尚需要新感覺(jué)”是個(gè)不變的道理，因?yàn)闀r(shí)尚是跟著人類的生活形態(tài)、態(tài)度而變化的，人們

50、所喜愛(ài)的音樂(lè)、藝術(shù)、電影、文化……反映了我們所生活的時(shí)代氛圍，Riccardo Tisci會(huì)用自己的方式詮釋著“優(yōu)雅”與這波時(shí)尚的新循環(huán)。 里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 的設(shè)計(jì)特色是女性化、現(xiàn)代感，同時(shí)具有實(shí)穿性與舒適性，這些都是與Givenchy DNA相符合的。里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 從來(lái)就是一個(gè)具有國(guó)際感的設(shè)計(jì)師；但另一方面，其風(fēng)格卻又相當(dāng)具有法式的優(yōu)雅與時(shí)尚感，擁有

51、強(qiáng)烈的性格與態(tài)度。他 所創(chuàng)造的Givenchy女性，正是這樣具有法式時(shí)尚感、國(guó)際觀，并充滿活力和獨(dú)立性格的。 未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將繼續(xù)走紀(jì)梵希一貫的極簡(jiǎn)風(fēng)格，并保持紀(jì)梵希傳統(tǒng)的4G原則，繼續(xù)致力于加強(qiáng)Givenchy服裝的形象方向，相信Riccardo Tisci個(gè)性強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格和冷靜的設(shè)計(jì)態(tài)度 一定會(huì)將Givenchy的設(shè)計(jì)達(dá)到優(yōu)雅的回歸并再創(chuàng)輝煌。,,品牌價(jià)值提升策略特點(diǎn),（一）.進(jìn)行品牌延伸以提升品牌價(jià)值之路,從1957年紀(jì)梵希成立

52、香水公司并推出其第一款香水“De”開(kāi)始，紀(jì)梵希就進(jìn)行了一系列的品牌延伸活動(dòng)，從香水、珠寶、鞋包到化妝品、家居用品。當(dāng)品牌每新增加一種產(chǎn)品勢(shì)必增加一類使用人群。使顧客多產(chǎn)生一次品牌體驗(yàn)和聯(lián)想，增加一次品牌傳播的機(jī)會(huì)。,品牌延伸的好處：,1.最大限度擴(kuò)大品牌知名度和影響力2.品牌邊際效應(yīng)最大化，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值。3.最大限度滿足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。,（二）通過(guò)強(qiáng)化品牌特色體現(xiàn)品牌精神以提高品牌價(jià)值,紀(jì)梵希一直使用它的

53、4G商標(biāo)，并將這個(gè)LOGO圖案運(yùn)用到服裝配飾當(dāng)中，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)人們所稱道的四大品牌精神：古典（Genteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）、紀(jì)梵希精神（Givenchy）——更衍生在同名的彩妝及保養(yǎng)品中， 當(dāng)人們看到商品上的LOGO就會(huì)想到紀(jì)梵希的品牌精神，完美的塑造了品牌形象，提高品牌價(jià)值。,,（三）建立清晰的品牌識(shí)別度，找出具有代表性的Givenchy look,在赫本時(shí)代， Givenchy look就是奧黛麗赫本和