紀梵希品牌介紹ppt

1、G I V E N C H Y,法 國 紀 梵 希,,品牌創(chuàng)始人：Hubert de Givenchy （于貝爾·德·紀梵希 ）,執(zhí)著于優(yōu)雅品位的設(shè)計師,身高198厘米的“時尚巨人”,時尚、簡潔、女性化的低調(diào)的法式優(yōu)雅,,紀梵希提出了經(jīng)典的4G設(shè)計風格并一直延續(xù)至今Gneteel(古典)Grace(優(yōu)雅)Gaiety(愉悅)Givenchy(紀梵希),這是當初創(chuàng)立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日

2、，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。,,1927年紀梵希出生于法國比恩弗斯（法國織錦畫藝術(shù)中心）的一個工藝品生產(chǎn)世家，他的祖父是哥白林雙面織錦掛毯工廠的總監(jiān),是一個對印染頗有研究的專家，紀梵希從小就在這樣一種頗有藝術(shù)感覺的工藝品生產(chǎn)環(huán)境里熏陶著，這對他以后所從事的事業(yè)有著一定的影響。1937年10歲的紀梵希參觀了一次對他有強烈吸引力的巴黎服裝博覽會，展會上優(yōu)雅高貴的服飾牢牢俘獲了小紀梵希的心，從那以后，小紀

3、梵希開始憧憬做一個服裝設(shè)計師。然而，他的這一想法不公沒有得到家里的支持，反而受到了生活在工藝品世家家人的強烈反對，他的家人希望他成為一名律師，這與紀梵希的愿望完全相悖，為了實現(xiàn)自已的理想，紀梵希來到了時裝 之都 巴黎。,設(shè)計師生平簡介,1945年，紀梵希開始為勒?。↙elong）工作，開始了自已43年的設(shè)計生涯。1947年，紀梵希在法國著名的公司法思（Jaeques Fath）工作 ，在工作期間紀梵希還先后在包克斯藝術(shù)學(xué)院和巴黎藝術(shù)大

4、學(xué)進修學(xué)習，進一步提高了自身的藝術(shù)修養(yǎng)。1949年——1951年紀梵希在伊薩·夏帕瑞麗(Schiaparelli)公司工作。在這些名店名家里工作，對紀梵希的幫助很大，紀梵希積累了豐厚的經(jīng)驗，為紀梵希最終開創(chuàng)自已的品牌奠定了雄厚的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)。1952年，紀梵希在時裝大師巴倫夏加的支持下，開設(shè)了自已的時裝室，“4G”破土而出。同年，紀梵希用 一系列白色普通被單布將自已的精妙構(gòu)思淋漓盡致地表現(xiàn)出來，并冠以“十九世紀旅館特色”

5、，作為首次推出的作品展立刻給時裝界帶來了一股清新的風。并受到熱愛新鮮事物的美國人的歡迎。,,,在那個優(yōu)雅和戲劇化的年代，提起紀梵希 (GIVENCHY) 這個名字，人們最先想到的是優(yōu)雅高檔的時裝，腦海 里同時浮現(xiàn)出奧黛 莉·赫本清麗的身影，原本單 純的主顧關(guān)系，因為相互欣賞彼此的才華而進展 成好朋友。隨后

6、四十年的時間里，紀梵不但 為奧黛麗·赫本設(shè)計日常衣飾，同時也負責 打點奧黛麗·赫本在電影中所穿的服裝。,,1953年，好萊塢演員奧黛麗。赫本因主演《Sabrina》邀請紀梵希為她設(shè)計影片服裝，雖因紀梵希忙于1953年秋冬服裝展未能受邀，然而，赫本從紀梵希53年春夏服裝展中選中的服裝已足以征服觀眾的視覺，“她立即

7、被轉(zhuǎn)化為一種罕有的美麗，超越了我所有的模特兒和貴客。”這是紀梵希對赫本穿著紀梵希服飾的最佳贊美，一部《Sabrina》將時裝史上最完美的組合聯(lián)系在一起。,,1961年紀梵希為赫本在《TIFFANY的早餐》設(shè)計服裝，鑄就“小黑裙”的豐碑，成為本年度時尚百科和時裝編年史上最重要的事件。,,1988年，紀梵希 被法國的LVMH集團收購，但紀梵希 本人仍主理品牌時裝的設(shè)計工作，直至1995年退休。 1991年，GIVENCHY時裝 40年 回

8、顧展在巴黎開幕。1995年紀梵希退休，美國時裝設(shè)計師協(xié)會鑒于紀梵希在時裝 設(shè)計上成就，授予他終身成就獎。,品牌發(fā)展編年史,1952年，“紀梵希工作室”（the House of Givenchy）創(chuàng)立。紀梵希這個品牌在法國正式誕生 。 推出的“separates”系列，其中有不少是輕松悄麗的日間裝束(causal daywear)，例如輕便短裙(light skirts)、棉質(zhì)縐摺衣袖上衣(puff-sleeved blouses)等

9、等，帶動了時裝的簡易輕松風潮。1953年 4月紀梵希分別在羅馬、蘇黎世和布宜諾斯艾利斯開設(shè)了精品屋。同年，將自己的第一個系列命名為Bettina Graziani------法國的超級名模。以“十九世紀旅館特色”為主題推出首次作品展，給時裝界帶來了一股清新之風。 1955年 紀梵希開始設(shè)計非配套穿女裝,將注意力集中在服 裝的結(jié)構(gòu)上,設(shè)計出沒有腰部和臀部曲線的直桶式的裙裝.并把奧綸纖維（聚丙烯腈短纖維）引入女子高級時裝。1956

10、年 發(fā)布了其第一個由「紀梵希大學(xué)」（Givenchy niversity）設(shè)計的成衣系列。,,品牌發(fā)展編年史,1956年 發(fā)布了其第一個由「紀梵希大學(xué)」（Givenchy niversity）設(shè)計的成衣系列。 1957年 4月30日創(chuàng)立了紀梵希香水公司，并推出了第一款女士香水“De”。 同年，推出了“L‘Interdit”香水，謹以獻給國際影星奧黛麗赫本。又推出了信封式布袋裝 。1958年 紀梵希的短裙系列,漏斗式彩色外套,娃娃裝,

11、為現(xiàn)代時裝的詞典添加一個新的名詞.從20世紀20年代以來,婦女們第一次露出了自己的膝蓋.　1959年 紀梵希工作室遷址，第一款紀梵希男士香水「紀梵希先生」同時面市。1968年 推出了另一「紀梵希」成衣系列。 1970年 「紀梵希3號」女士香水問世。 1973年 第一個紀梵希男士服飾系列－「紀梵希紳士」問世，至今成為男裝設(shè)計的指標。同時,建立國際性分銷網(wǎng)絡(luò). 1975年 男士盥洗水「紀梵希紳士」面市。,,1978年獲得“金頂針”

12、獎.是國際時裝界的最高獎項. 1980年 女士盥洗水「Eau de Givenchy」上市。 1982年 時裝工學(xué)院在紐約為紀梵希工作室舉辦了30年回顧展.同時再次獲得“金頂針”獎項. 1984年 兩個「紀梵?！惯\動系列問世，同時，新款女士香水「Ysatis」問世. 1986年 紀梵希香水公司加盟了路易.威登集團，該集團自1987年始成為了LVMH集團 1988年 紀梵希工作室因為財經(jīng)原因,將自己的全部商業(yè)轉(zhuǎn)讓給了路易.威登(

13、LVMH)集團 1989年 “Givenchy Beaute"彩妝系列及“Swisscare for Givenchy"護膚系列上市,1991年 在巴黎凡爾賽宮舉辦了紀梵希工作室40年回顧展.同年,一新款女士香水“Amarige"面市.2月20日，又一家「紀梵?！咕肺菰诎屠?8，rue du Faubourg Saint Honore 開業(yè).1992年 紀梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展.二線女士成

14、衣系列問世 1993年 又一款男士香水「Insense」面市.同年,在日本神戶時裝市場上舉行了紀梵希創(chuàng)立40周年的主題回顧展.1994年 為年輕女士設(shè)計的香水“Fleur d'Interdit"面市.1995年 又一家「紀梵?！咕肺菰诎屠?，rue du Cherche Midi開業(yè).1995年7月11日 經(jīng)歷了43年的輝煌后,紀梵希有限公司宣告68歲的Monsieur de Givenchy先生退休 19

15、95年末,英國設(shè)計師約翰.加里亞諾(John Galliano)接替于貝爾?德?紀梵希擔任“紀梵希設(shè)計室”首席設(shè)計師。1996年10月，加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀.迪奧（Christian Dior）設(shè)計室，設(shè)計師吉安費蘭科.費雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。,1996年 10月14日, 加里亞諾轉(zhuǎn)入克麗絲汀.迪奧（Christian Dior）設(shè)計室，亞歷山大.麥克奎恩被任命代替約翰.加里亞諾成為紀梵希高級女子時裝及成衣

16、系列的首席設(shè)計師. 1997年---1999年的紀梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩設(shè)計。,1998年 10月 在香港成立紀梵希中國有限公司.,2003年12月 英國裁剪大師Ozwald Boateng 受任為紀梵希男裝創(chuàng)意總監(jiān),2005年3月 意大利設(shè)計師Riccardo Tisci被任命為紀梵希女裝成衣及高級定制女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān),新的世紀，Givenchy新的傳奇仍將繼續(xù)上演。,,影響品牌邁向成功的重要歷史時期,NO2.上世紀50

17、年代 明星效應(yīng) ——赫本旋風時期,NO1.1950 至1970 年代紀梵希結(jié)構(gòu)革新時期,NO3.1958~1968 改變經(jīng)營方式時期,NO4.20世紀90年代中期 設(shè)計師變革時期,NO5.2005至今Riccardo Tisci（里卡多.堤西 ）,NO1.1950 至1970 年代紀梵希結(jié)構(gòu)革新時期,事業(yè)高峰是1950 至1970 年代,Givenchy先生非常注重整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計，注重自由線條的表現(xiàn)。這一設(shè)計特色的體現(xiàn)就直接反映在上世紀

18、50年代，紀梵希將高雅與摩登相結(jié)合，率先推出高級女士輕便裝，1955年開始推出的“自由線條“的”沒有腰部和臀部曲線的直筒式裙裝（Chemise Dress）,和1957年布袋裝（Sack Dress），有寬松的H型外觀，這些服裝都幾乎不與身體接觸，但身體曲線卻沒有消失，這種簡潔到極致的優(yōu)雅與當時盛行的Dior”新式樣（New Look）形成了強烈的對比。也確定了Givenchy品牌的最大特色。,High-buttoned cuffs w

19、ith black-embroidered ruffles falling over them are one of many Hubert De Givenchy treatments of the big sleeve, an important fashion this season,Big-sleeved coat of navy wool with new wrist-ruffle duffs, it is worn with

20、 a clouch "Garbo" hat and satchel bag,,Givenchy預(yù)料到未來時裝潮流以輕松易穿為主，而高級時裝亦會漸漸普及化(democratisation of luxury)，所以他早著先機，在1952年推出“separates”系列，其中有不少是輕松悄麗的日間裝束(causal daywear)，例如輕便短裙(light skirts)、棉質(zhì)縐摺衣袖上衣(puff-sleeved b

21、louses)等等。自此，Givenchy在高級訂制服(Haute Couture)界中享有不俗名聲，許多名人也慕名而來，找他造衣服。兩年后，Givenchy成為首位推出高級成衣系列(Ready-to-Wear)的時裝設(shè)計師，系列名字為《Givenchy Universite》。就這樣，Givenchy晉身法國首屈一指的時裝設(shè)計師行列。,Paris designer Hubert de Givenchy's designs sp

22、ecialize in separates, like the three tops, three skirts which can be used interchangeably to make nine outfits.,A triple-tied chin-high collar, ends pointing straight across under the model's face, designed by Huber

23、t de Givenchy.,NO2.上世紀50年代 明星效應(yīng) ——赫本旋風時期,1953年，紀梵希的事業(yè)出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)折，他遇上了年輕的女演員奧黛麗·赫本，雙方保持了長達40年的友誼。,紀梵希有一句名言：“女人不是單純地穿上衣服而已，她們是住在衣服里面的.”這樣的服裝哲學(xué)與奧黛麗的想法不謀而合.她喜歡他的服裝的簡單大方，那會完美地烘托出她身上地古典與優(yōu)雅氣質(zhì).而且，穿著他設(shè)計的衣服，奧黛麗覺得會帶給自己更多地自信和力量。,19

24、52年,《羅馬假日》,1953年《龍鳳配》（《薩布麗娜》）,1957年《甜姐兒》,1968年4月10日在加州圣莫尼卡奧斯卡頒獎現(xiàn)場 象牙色縐絲禮服,1988年赫本出席奧斯卡的頒獎典禮的黑白圓點圖案的絲鍛長禮服,1988年購置的紀梵希白色羊毛針織連衣裙,紀梵希設(shè)計的赫本第二次結(jié)婚的禮服,1961年《蒂梵尼的早餐》,經(jīng)典赫本小黑裙,赫本風格之帽子,1953年，美國總統(tǒng)約翰肯尼迪被暗殺，整個美國陷入極度

25、的哀悼情緒中。但是，當約翰肯尼迪的夫人杰奎琳肯尼迪奧納西斯穿著由紀梵希定制設(shè)計的服裝出現(xiàn)在葬禮時，人們開始注意到紀梵希。,1961年摩洛哥王妃格蕾絲凱利會見肯尼迪夫婦時身著的綠色Givenchy（紀梵希）,NO3.1958~1968 改變經(jīng)營方式時期,隨著時代風云變幻，法國高級時裝走進了曲高和寡的尷尬境地。作為高級時裝時尚的領(lǐng)導(dǎo)者，Givenchy不得不采取現(xiàn)代化的經(jīng)營方式，相繼開設(shè)了香水部門（1958年）、高級成衣部門（1968年）、

26、男裝部門（1968年）等，銷售上則采用專賣店、專門設(shè)計等形式，直至今日，全世界有50多個城市設(shè)有Givenchy的高級成衣專賣店。1988年，Givenchy認識到奢侈品時尚產(chǎn)業(yè)潮流將向大公司集團集約化的方向發(fā)展，于是帶著他的品牌加入了奢侈品制造集團LVMH。如今，這位法國紳士所創(chuàng)立的品牌已不單單代表時裝，衍生出的精彩絕倫的化妝品、香水、珠寶、鞋子、家居用品等，一樣令全世界的女人雀躍不已。,NO4.20世紀90年代中期設(shè)計師變革時期,1

27、995年Givenchy退休后，Givenchy的經(jīng)營者LVTH集團首先選擇了英國前衛(wèi)設(shè)計師約翰·加里亞諾任設(shè)計總監(jiān)，但這位英國青年似乎并不把法國傳統(tǒng)放在眼里，讓Givenchy的崇拜者們無法忍受。,,隨后的繼任者亞歷山大·麥奎恩同樣來自倫敦，其設(shè)計同樣充滿戲劇性和狂野魅力，但后者尚能夠吸收法國傳統(tǒng)文化，一改強悍，推出簡潔、典雅的Givenchy品牌新版本，總算使當時Givenchy的未來懸念得以解決。隨后的幾位設(shè)計

28、天才盡管都曾為Givenchy注入“新鮮血液”，但沒有哪位設(shè)計師能夠與這個優(yōu)雅而偉大的品牌完美匹配。,亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) for 紀梵希 (GIVENCHY)他打破常規(guī)，用馬毛做成的帽穗與裙擺的流蘇,,亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) for 紀梵希 (GIVENCHY)他不只是高戲劇性，他更懂得奢華的真正含義,,NO5.2005至今Riccardo Ti

29、sci（里卡多.堤西 ）,1995 年，也就是Hubert de Givenchy 退休的那年，Riccardo Tisci 加入了Givenchy 集團。此后的10 年中，Givenchy 更換了3 位設(shè)計總監(jiān)，2004 年，RiccardoTisci 有幸成為了第4 位繼任者。 2005年7月，里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 入主紀梵希 (Givenchy) 

30、;后發(fā)布的第一個系列是2005年秋冬季高級定制服，第一次即贏得媒體好評，此后在里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 的帶領(lǐng)下紀梵希 (Givenchy) 品牌展開了全面性的形象重建，并獲得相當不俗的媒體與市場反應(yīng)。,開創(chuàng)紀梵希(Givenchy)新時代！,Givenchy在業(yè)內(nèi)一直以最低綱領(lǐng)主義設(shè)計風格和精妙的剪裁技巧著稱，其經(jīng)典優(yōu)雅風格自然不言而喻。是以Alexan

31、der McQueen極具侵略性的設(shè)計以及Julien MacDonald的俗艷都令媒體噓聲一片。而在Tisci的發(fā)布會上de Givenchy先生運用的陰影、雕塑和精神再度覺醒，優(yōu)美再現(xiàn)了品牌的精致。但設(shè)計師不可能也不會徹底受限于品牌豐富的文化遺產(chǎn)，Tisci野心勃勃地試圖將自身具有的現(xiàn)代特質(zhì)運用到品牌上來,“美麗并不是來自單一的元素，它就像一種情感的管弦樂。我的首要目標不是做出某些美麗的東西，而是讓穿我設(shè)計的時裝的女人們表現(xiàn)出她們的

32、身體。我相信美誕生于肢體語言。Hubert de Givenchy 賦予時裝舒適感。模特們穿上他的時裝后仍能活動自如，哪怕是最瘦窄的衣服。他從顧客那里獲取靈感。Givenchy 不僅關(guān)乎美麗和時髦，更重要的是活力。我追求的不是設(shè)置潮流趨勢，我只想通過漂亮衣裳來表達自我風格，同時讓女性感覺良好?！?——里卡多·堤西,,歷史啟迪,1.既要保持風格又要跟緊時代潮流。Givenchy在經(jīng)營上的跨度和設(shè)計上的各項工作證明了他既能跟上時代

33、步伐，而又始終保持著自己Givenchy式的法式優(yōu)雅; 20世紀60年代的Givenchy擁有簡練清麗的高貴優(yōu)雅;60～70年代的Givenchy擁有活力四射的青春優(yōu)雅；80年代的Givenchy擁有雍容華貴的老練優(yōu)雅; 90年代的Givenchy則擁有韻味十足的成熟優(yōu)雅。利用自己的設(shè)計風格再現(xiàn)時代的精神，這也許就是他成功的秘訣之一。,Evening gown，1968年作品材質(zhì)：彩綢及羽毛,Evening gown，1963年作品

34、材質(zhì)：絲，全棉花邊，絲絨,,歷史啟迪,2.與狂野隔離 ，尊重傳統(tǒng)。真正的優(yōu)雅，遠非任何贊譽之辭所能表達，半個多世紀過去了，Givenchy的優(yōu)雅之路仍在繼續(xù)，它簡潔含蓄、洗練莊重、低調(diào)高貴又充滿諧趣，盡情表達著浪漫的法式優(yōu)雅，它之所以常青于變幻莫測的時尚界，是因為Givenchy永遠要與驕奢艷麗、光怪狂野劃清界限 。Givenchy曾說過:“真正的美是來自對傳統(tǒng)的尊重，以及對古典主義的仰慕?！?3.要具有創(chuàng)新性和超前

35、性，無論是服裝設(shè)計還是品牌經(jīng)營上，紀梵希都十分有遠見，60年后的今天，赫本風尚仍然并未過時：像是簡單黑色小洋裝、無領(lǐng)無袖洋裝或是七分褲、黑色高領(lǐng)毛衣、圍巾，甚至是平底鞋、大框太陽眼鏡等這些“赫本注冊商標”，如今依然是好萊塢各路明星們的至愛。而赫本那種平板甚至過瘦的身材，也神奇地契合了近年來以瘦為美的風潮，也成為了赫本風尚歷久彌新的最佳保鮮劑。而且，他對于時尚休閑化、搭配性與實穿性的走向，提出預(yù)見性的敏銳看法與設(shè)計，并開始了品牌國際化與高

36、級成衣市場的經(jīng)營，可見他在品牌經(jīng)營上也很具遠見。,,歷史啟迪,4.不應(yīng)追隨所謂的“潮流”而盲目改變，要明確本品牌的風格特色，在潮流中創(chuàng)造新的潮流。紀梵希把一種發(fā)自于古希臘至文藝復(fù)興時期的古典美精華，在工業(yè)化時代演繹成大眾接受的審美類型；他們都是在鼓勵女性去發(fā)掘與強調(diào)自己的優(yōu)點，而不是追隨所謂的“潮流”盲目改變；他們也一起建立起一種“去性化”的性感標桿，在打破夢露式豐滿性感對當代審美標準壟斷的同時，提供了一個將女性從追求豐乳肥臀的男權(quán)審美

37、觀中解放出來的可能性。,5.明星效應(yīng)很重要，品牌一定要找到與自己文化精神相契合的名人作為其代言人，最終實現(xiàn)雙贏.,Givenchy新晉系列設(shè)計分析與展望,,6.首席設(shè)計師很重要，設(shè)計師的設(shè)計態(tài)度極大程度地決定了品牌服飾未來的風格走向，品牌應(yīng)該找到認同與尊重品牌文化并有獨特的個人設(shè)計魅力，能夠?qū)ζ放莆幕M行破裂式創(chuàng)新的服裝設(shè)計師,7.要致力于創(chuàng)造經(jīng)典，因為經(jīng)典永遠不會過時。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列,天使與天

38、堂鳥,2011-2012秋冬紀梵希高級定制系列中，Riccardo Tisci無疑又將高級定制服裝帶到一個全新領(lǐng)域，在這里，他用豐富的材質(zhì)實現(xiàn)每一個巧奪天工的絕倫設(shè)計，勾勒出天堂般的和諧靜謐。天使般的輕盈輪廓與天堂鳥圖案完美融合，使整個系列充滿清逸靈動，是對女性柔美氣質(zhì)的最佳詮釋。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列,在材質(zhì)方面，整個系列則通過選取多樣化的面料，展現(xiàn)出強烈的對比。浪漫的尚蒂伊蕾絲、輕盈的羽毛、飄逸的絲

39、質(zhì)薄紗、柔軟的羊絨、以及半透明歐根紗等柔軟材質(zhì)得到廣泛使用。同時，也有馬駒皮、軟羊皮、金屬鏈、棉質(zhì)蕾絲流蘇、白色珠飾和閃耀的珍珠等硬朗材質(zhì)打造的細節(jié)點綴其中，為整個系列增添不少平衡美感。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列,本季作品的色調(diào)內(nèi)斂而沉靜，猶如被天使撫摸過一般。白色、亞麻色、奶油色、乳白色、米色和淺金色由淺入深，融為一體。,,,2011-2012秋冬Givenchy高級時裝系列,,,2011-2012秋冬G

40、ivenchy高級時裝系列,今季的長款禮服純凈而柔軟，同時也擁有頗具建筑美感的幾何結(jié)構(gòu)以及個別硬朗的細節(jié)。毫無疑問，只有精妙絕倫的高級定制手法才能將這些有如云彩般美輪美奐的服飾變成現(xiàn)實。廣泛運用的手工刺繡呈現(xiàn)出最為精密的結(jié)構(gòu)。而那些吹彈可破的精細面料和看似脆弱的服裝結(jié)構(gòu)，在紀梵希的能工巧匠手中立即化身為完美的晚禮服。這些層次分明的禮服展現(xiàn)出立體的3D效果，加之整個系列中微妙的漸變色調(diào)，使一種流動感貫穿于今季紀梵希高級定制禮服之中。,Gi

41、venchy本次發(fā)布的靈感來源是Birds of Paradise，也就是天堂鳥。模特們站在綠水岸邊，浪漫的蕾絲花邊，飄逸的羽毛裝飾和淡淡的象牙色絲綢薄紗無一不體現(xiàn)了服裝的結(jié)構(gòu)和細膩的做工，靈氣十足。,Givenchy（紀梵希）2012早春度假系列,本系列的重點圍繞數(shù)碼印花和純色展開。軍綠、黑、白、紫被大面積使用,Givenchy2012度假系列，創(chuàng)意來自夏威夷沖浪文化的靈感。 運動衫，針織裙，毛衣和小裁剪-剪影一些運動型網(wǎng)嵌體增加了一

42、個休閑的感覺，而明亮的橙色手袋，運動護目鏡，教練哨子項鏈，從頭到腳的鞋子，非常休閑的感覺。,Givenchy（紀梵希）2012早春度假系列,街頭少年風格的圓領(lǐng)運動衫、箱型短袖上衣退去了青澀與隨意，轉(zhuǎn)變?yōu)榧o梵希2012早春度假系列女裝強勢、大氣、突破常規(guī)的氣質(zhì)：針織套頭衫與連身裙重新組合，艷紅色花朵在橄欖綠、淡藍底色上肆意盛開，狩獵襯衫搭配上華麗的緊身裙、薄紗刺繡呈現(xiàn)出新奇的混搭風格。,這套系列中還含有里卡多·提西的另一個主題—

43、——籃球，帶有明顯運動風格的部分設(shè)計傳達出休閑自然的時尚感覺。,Givenchy（紀梵希）2012早春度假系列,系列女裝中單色的純白、橄欖綠、墨藍服飾將更多的筆墨傾注在廓形上，連身裙的抹胸剪裁借鑒了上世紀50年代泳裝的樣式，從而與運動風針織套頭衫的組合更加和諧；寬松的白色、橄欖綠色西裝上衣與九分喇叭褲，搭配綁帶的涼鞋，則是度假系列中不可缺少的悠閑感覺。,GIVENCHY紀梵希 2012春季新款鞋包,紀梵希GIVENCHY2012早春包鞋

44、流行趨勢重點圍繞數(shù)碼印花和純色展開。軍綠、黑、白、紫被大面積使用。包飾上，充滿了靚麗動感的色彩，豐富的材質(zhì)實現(xiàn)每一個巧奪天工的絕倫設(shè)計。幾十年來，“紀梵?！逼放埔恢北３种皟?yōu)雅的風格”。,——回歸自然 紀梵希2012早春鞋包流行趨勢,GIVENCHY紀梵希 2012春季新款鞋包,花花世界 回歸大自然紀梵希GIVENCHY2012早春包鞋流行趨勢,Givenchy 2012春夏男裝發(fā)布,2012春夏男裝秀場帶來更為夸張的男式碎花世界，整場

45、秀完全沒有任何黑色的服飾出現(xiàn)，代表著純潔的白色和包含著生命力的嫩綠色貫穿全場。這一場秀更像是其對青少年時期的美好時光的向往。將運動與街頭靈感融入其中，寬大而富有質(zhì)感和力量的輪廓，絲毫不會讓人覺得秀場上的裙裝造型太過女性化，反而猶如古代武士般充滿力量。前衛(wèi)、華麗而硬朗與華麗感，成為2012春夏紀梵希男裝最大的亮點。,紀梵希2012春夏安全帽 既安全又時髦,紀梵希2012春夏的帽飾，其絢麗繽紛色彩，實在讓人過目難忘。即便從蕓蕓眾“帽”中，也

46、能瞬間找到它。,確實，紀梵希的這一次大膽嘗試，將一洗以往大家對安全帽死板沉悶的印象。設(shè)計師賦予豹紋，蝴蝶結(jié)，彩色條紋，涂鴉和油彩繪畫等圖案，給安全帽帶來新的生命，豐富的色彩和圖案充滿對春天的歡呼。,紀梵希（Givenchy）2012春夏秀場仍舊是充滿哥特的幻想，但是在它的帽飾上，卻充滿了靚麗動感的色彩。,,Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列,當這一季太多的設(shè)計師沉迷于印花的美感時，設(shè)計師里卡多·提西 (Ri

47、ccardo Tisci) 卻反其道而行之，紀梵希 (Givenchy by Riccardo Tisci) 2011秋冬的紫色鳶尾、野獸頭顱，2012早春的熱帶植物，全都可以被忘卻了，黑、白、貝殼粉、珊瑚灰與銀色閃光材質(zhì)，在剛?cè)岵募舨弥袨槟阏宫F(xiàn)純凈的海底世界。,,Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列,用亮片、立體波點和取自海洋生物的皮革材質(zhì)，讓服裝表面呈現(xiàn)出魚鱗似的閃光效果，但是他的“美人魚”絕不是童話故事里那些

48、柔弱天真的公主：一邊用透視材質(zhì)、緊身九分褲、鉛筆裙、海浪般洶涌的褶皺凸顯著女性的性感柔美，一邊卻又不斷引入男式西裝外套、小尖領(lǐng)襯衫、鯊魚牙齒項鏈等充滿強勢感與中性感覺的設(shè)計，一如既往的沖突、矛盾感，最終留下的卻都是既不乏女性原始魅力，又有強勢、獨立氣質(zhì)的女性形象。,,Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列,,Givenchy(紀梵希)2012春夏女裝高級成衣系列,2012年春夏時裝周的T臺上，當眾多設(shè)計師“亂花漸欲迷人眼

49、”的時候，Givenchy的設(shè)計師Riccardo Tisci卻淡定的只用了大約6種顏色，完美的剪裁，延續(xù)的極簡風格，成功地驚艷全場。,,設(shè)計展望,Givenchy正好趕上了一波時尚的新循環(huán)：女人又開始想要穿得好 (well-dressed)、穿得優(yōu)雅而有女人味 (lady-like) 了，而不是上一波潮流那樣嘗試不同的風格、形式，去凸顯自己的個別化。 “時尚需要新感覺”是個不變的道理，因為時尚是跟著人類的生活形態(tài)、態(tài)度而變化的，人們

50、所喜愛的音樂、藝術(shù)、電影、文化……反映了我們所生活的時代氛圍，Riccardo Tisci會用自己的方式詮釋著“優(yōu)雅”與這波時尚的新循環(huán)。 里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 的設(shè)計特色是女性化、現(xiàn)代感，同時具有實穿性與舒適性，這些都是與Givenchy DNA相符合的。里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 從來就是一個具有國際感的設(shè)計師；但另一方面，其風格卻又相當具有法式的優(yōu)雅與時尚感，擁有

51、強烈的性格與態(tài)度。他 所創(chuàng)造的Givenchy女性，正是這樣具有法式時尚感、國際觀，并充滿活力和獨立性格的。 未來的設(shè)計風格將繼續(xù)走紀梵希一貫的極簡風格，并保持紀梵希傳統(tǒng)的4G原則，繼續(xù)致力于加強Givenchy服裝的形象方向，相信Riccardo Tisci個性強烈的設(shè)計風格和冷靜的設(shè)計態(tài)度 一定會將Givenchy的設(shè)計達到優(yōu)雅的回歸并再創(chuàng)輝煌。,,品牌價值提升策略特點,（一）.進行品牌延伸以提升品牌價值之路,從1957年紀梵希成立

52、香水公司并推出其第一款香水“De”開始，紀梵希就進行了一系列的品牌延伸活動，從香水、珠寶、鞋包到化妝品、家居用品。當品牌每新增加一種產(chǎn)品勢必增加一類使用人群。使顧客多產(chǎn)生一次品牌體驗和聯(lián)想，增加一次品牌傳播的機會。,品牌延伸的好處：,1.最大限度擴大品牌知名度和影響力2.品牌邊際效應(yīng)最大化，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值。3.最大限度滿足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。,（二）通過強化品牌特色體現(xiàn)品牌精神以提高品牌價值,紀梵希一直使用它的

53、4G商標，并將這個LOGO圖案運用到服裝配飾當中，半個世紀以來人們所稱道的四大品牌精神：古典（Genteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）、紀梵希精神（Givenchy）——更衍生在同名的彩妝及保養(yǎng)品中， 當人們看到商品上的LOGO就會想到紀梵希的品牌精神，完美的塑造了品牌形象，提高品牌價值。,,（三）建立清晰的品牌識別度，找出具有代表性的Givenchy look,在赫本時代， Givenchy look就是奧黛麗赫本和