大型文創(chuàng)節(jié)目策劃方案

1、1項(xiàng)目前言,目 錄,2項(xiàng)目必要性,3項(xiàng)目分析,4項(xiàng)目?jī)?nèi)容,1.項(xiàng)目前言,1.項(xiàng)目前言,我們要在文化傳承，現(xiàn)代文化創(chuàng)意創(chuàng)新、綜藝娛樂(lè)互動(dòng)的三個(gè)基調(diào)下，將文化性、娛樂(lè)性結(jié)合，打造一檔致力于中國(guó)文化創(chuàng)新與傳承的電視綜藝節(jié)目。這是一個(gè)將互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)+原創(chuàng)設(shè)計(jì).+娛樂(lè)互動(dòng)+線下產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)的電視欄目，真正走入線下，這里生產(chǎn)可以觸摸的藝術(shù)和文化。,前 言,4,2.項(xiàng)目必要性,2.項(xiàng)目必要性,6,2.項(xiàng)目必要性

2、,7,文化的傳承與發(fā)展。目前我國(guó)的電視行業(yè)里，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高，因此，策劃這檔欄目，首先豐富了電視媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)目的類型，迎合了國(guó)家的政策，并且將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)文化產(chǎn)品化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)。越來(lái)越多的文創(chuàng)本土設(shè)計(jì)師的年輕發(fā)聲，帶來(lái)可以預(yù)估的市場(chǎng)前景。這檔欄目會(huì)有良好的市場(chǎng)收益同時(shí)會(huì)引起較強(qiáng)烈的社會(huì)反響，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。紀(jì)實(shí)化傳播，真正大眾創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。使文化走進(jìn)生活、融入生活，打破

3、傳統(tǒng)電視節(jié)目格局，真正走入線下，實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)。,2.項(xiàng)目必要性,,制作意圖,8,3.項(xiàng)目分析,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析,10,對(duì) 標(biāo) 客 戶分 析,在世界范圍內(nèi)，從優(yōu)秀的真人秀節(jié)目中，挑選具有代表性的對(duì)標(biāo)，具體從節(jié)目理念、節(jié)目模式、商業(yè)模式三個(gè)維度進(jìn)行分析。分析結(jié)果作為節(jié)目策劃的支撐和依據(jù)。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析,11,節(jié)目理念,,,,,01,03,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 節(jié)目理念,03,12,節(jié)目理念的對(duì)標(biāo)

4、客戶分析 ，主要側(cè)重于節(jié)目本身是什么，以及節(jié)目的社會(huì)使命感和社會(huì)影響力上。對(duì)標(biāo)： 《face off（特效化妝師）》 美國(guó) 《 Designer for life （創(chuàng)意生活）》 英國(guó) 《 BBC紀(jì)錄片（系列 ）》 英國(guó),節(jié)目理念（1）《特效化妝師大對(duì)決》是美國(guó)第一檔設(shè)計(jì)類化妝真人秀節(jié)目，比拼的

5、是選手在模特身上制作科幻和恐怖電影中的人體特效。（2） 節(jié)目由世界頂級(jí)的影視特效化妝師組成評(píng)審團(tuán)隊(duì)，致力于為電影界，培養(yǎng)、推薦優(yōu)秀的幕后特效化妝人才。,●《Face Off （特效化妝師）》（美國(guó)）,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）是美國(guó)本土，甚至世界上，首檔設(shè)計(jì)類化妝真人秀節(jié)目。（2）節(jié)目選材獨(dú)特，吸引眼球，透過(guò)娛樂(lè)真人秀的方式，呈現(xiàn)好萊塢特技的鬼斧神工。（3）為電影界培養(yǎng)幕后人才，有很強(qiáng)的使命感和社會(huì)影響力。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶

6、分析 | 節(jié)目理念,13,節(jié)目理念（1） 是英國(guó)最著名的設(shè)計(jì)類真人秀節(jié)目。節(jié)目旨在尋找英國(guó)優(yōu)秀的新人設(shè)計(jì)師，而最后的贏家可以將他的設(shè)計(jì)變成真實(shí)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)落地。（2） 世界知名設(shè)計(jì)大師的史塔克坐鎮(zhèn)評(píng)委，節(jié)目大力宣傳、鼓勵(lì)年輕人的創(chuàng)意、才華和抱負(fù)，幫助新秀設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和設(shè)計(jì)夢(mèng)想。,● 《Design For Life（創(chuàng)意生活）》（英國(guó)）,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）大力宣傳原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提倡并鼓勵(lì)創(chuàng)意、才華。 （2）節(jié)目中的原創(chuàng)產(chǎn)品

7、都是實(shí)用的生活必需品，讓節(jié)目的衍生品皆與每個(gè)人息息相關(guān)。 （3）最終優(yōu)勝的產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)落地。 （4）為年輕設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想， 有很高的社會(huì)價(jià)值和責(zé)任感。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 節(jié)目理念,14,15,節(jié)目理念（1） BBC在世界范圍內(nèi)享有盛名,被公認(rèn)為是全球電視紀(jì)錄片的播出鼻祖。對(duì)于全球廣大的紀(jì)錄片愛(ài)好者來(lái)說(shuō),追隨BBC題材廣泛、制作精良的紀(jì)錄片是人生一大樂(lè)事。（2）BBC的紀(jì)錄片，可以追溯上下數(shù)千年的

8、歷史文化，可以欣賞從宇宙到地心深處的奇妙境界，超級(jí)精彩的畫面即使定格，也是一幅攝影佳作。,● 《BBC紀(jì)錄片（系列）》（英國(guó)）,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）BBC是一部重在觀察和反映“真實(shí)”的觀察性紀(jì)錄片。攝像機(jī)變成了觀眾的眼睛，努力從未知中尋找已知。（2）BBC節(jié)目更崇尚科學(xué)與文明，其紀(jì)錄片注重創(chuàng)新與求實(shí)。 （3）BBC播的紀(jì)實(shí)類片子看中的是干貨和敘事。 （4）針對(duì)不同的題材會(huì)選擇不同的拍攝視角。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分

9、析 | 節(jié)目理念,16,節(jié)目模式,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 節(jié)目模式,節(jié)目模式的對(duì)標(biāo)客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目的操作流程，以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)定上。對(duì)標(biāo)： 《The Apprentice（學(xué)徒）》 美國(guó) 《TOP DESIGN（王牌設(shè)計(jì)師）》 美國(guó) 《VICE》

10、 紐約,● 《The Apprentice（學(xué)徒）》（美國(guó)）,節(jié)目模式（1)《學(xué)徒》是美國(guó)一檔職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目。節(jié)目主要通過(guò)競(jìng)賽淘汰機(jī)制為主，選手通過(guò)游戲環(huán)節(jié)累積資金，并進(jìn)入終極面試環(huán)節(jié)。（2）節(jié)目每期主題多元化，游戲環(huán)節(jié)多變，并極具有娛樂(lè)性，打造專屬節(jié)目的流行語(yǔ)。,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）制造流行語(yǔ)“你被開(kāi)除了”，引起社會(huì)風(fēng)潮。（2）游戲環(huán)節(jié)融入了商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，極具新意，深 入淺出，帶

11、普通人領(lǐng)略職場(chǎng)秘辛。（3）終極面試環(huán)節(jié)充分激發(fā)了選手之間的矛盾點(diǎn)，成為節(jié)目標(biāo)志性的環(huán)節(jié)和看點(diǎn)，極具話題性。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 節(jié)目模式,17,● 《TOP DESIGN（王牌設(shè)計(jì)師）》（美國(guó)）,,節(jié)目模式（1）《Top Design》是一檔室內(nèi)設(shè)計(jì)真人秀節(jié)目。選手以組隊(duì)模式開(kāi)始競(jìng)技之旅，通過(guò)游戲環(huán)節(jié)爭(zhēng)取創(chuàng)意資金，采用淘汰機(jī)制選出優(yōu)勝者。（2）節(jié)目每期都提供不同的設(shè)計(jì)元素，讓設(shè)計(jì)師進(jìn) 行主題空間設(shè)計(jì)，環(huán)節(jié)的設(shè)定且

12、很好地平衡了節(jié)目的專業(yè)性和娛樂(lè)性。,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）組隊(duì)競(jìng)技加大了選手間的摩擦與矛盾，讓節(jié)目具有話題討論度。（2）每期的設(shè)計(jì)主題都不同且新穎獨(dú)特，讓觀者通過(guò)簡(jiǎn)短的節(jié)目，了解設(shè)計(jì)行業(yè)的酸甜苦辣。（3）游戲環(huán)節(jié)的設(shè)定，有效的平衡了節(jié)目的專業(yè)性和娛樂(lè)性的比重分配。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 節(jié)目模式,18,19,20,21,商業(yè)模式,商業(yè)模式的對(duì)標(biāo)客戶分析，主要側(cè)重于節(jié)目的商業(yè)模式和盈利方式上。對(duì)標(biāo)： 《Fashio

13、n Star （時(shí)尚明星）》 美國(guó) 《無(wú)限挑戰(zhàn)》 韓國(guó) 《舌尖上的中國(guó)》 中國(guó),● 《Fashion Star》（美國(guó)）,,商業(yè)模式（1）選手們以爭(zhēng)奪三家大型零售商開(kāi)出的總價(jià)600萬(wàn)美元的訂單而

14、奮戰(zhàn)。（2）每周獲得好評(píng)的設(shè)計(jì)會(huì)在節(jié)目播出后的第二天直接進(jìn)入零售商們的門店以及網(wǎng)站銷售，而所有商品幾乎都在推出首日宣告售罄。,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）所有商品都是“這一秒看到，下一秒得到！”，節(jié)目播出后迅速進(jìn)入生產(chǎn)銷售線，實(shí)現(xiàn)落地。（2）節(jié)目設(shè)計(jì)的產(chǎn)品為時(shí)尚快銷品，受眾廣泛，市場(chǎng)反應(yīng)良好。（3）打造出了一種全新的真人秀商業(yè)模式。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 商業(yè)模式,22,● 《無(wú)限挑戰(zhàn)》 （韓國(guó)）,商業(yè)模式（1）節(jié)目的

15、6位明星主持人擁有龐大的粉絲群體，主打粉絲文化經(jīng)濟(jì)。（2）節(jié)目官網(wǎng)上出售與主持人、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目道具等相關(guān)的軟硬周邊產(chǎn)品和衍生品，大獲成功。并在市內(nèi)擁有旗艦店”MBC Shop”。,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）利用明星效應(yīng)、粉絲文化，打造節(jié)目的線上平臺(tái)，和專賣店、旗艦店等產(chǎn)品渠道。（2）軟周邊以生活用品為主，實(shí)用，且價(jià)格便宜，滿足市場(chǎng)需求；硬周邊主打與明星以及節(jié)目?jī)?nèi)容、道具相關(guān)的產(chǎn)品，能夠與受眾形成共鳴，滿足情感需求。,3.項(xiàng)目分析 |

16、對(duì)標(biāo)客戶分析 | 商業(yè)模式,23,24,● 《舌尖上的中國(guó)》 （中國(guó)）,商業(yè)模式（1）節(jié)目主打飲食文化經(jīng)濟(jì)，為美食類紀(jì)錄片。（2）《舌尖上的中國(guó)》并不是單純只講述美食的紀(jì)錄片，它是把美食當(dāng)做一個(gè)媒介，通過(guò)這個(gè)普通的媒介找到與這個(gè)媒介相關(guān)的、能夠令大眾熱情討論的東西。,優(yōu)點(diǎn)和可借鑒處（1）《舌尖上的中國(guó)》引發(fā)的特產(chǎn)美食網(wǎng)購(gòu)熱表明，收視范圍廣、制作精良的電視節(jié)目，同電子商務(wù)平臺(tái)能夠形成優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的在線銷售。（2）

17、用紀(jì)錄片的形式把美食、文化、旅游全方位的結(jié)合在一起，用味道營(yíng)造出真實(shí)的故事、用美食講述文化帶動(dòng)旅游營(yíng)銷商品。,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 | 商業(yè)模式,3.項(xiàng)目分析 | 對(duì)標(biāo)客戶分析 |總結(jié),25,總 結(jié),（1） 從節(jié)目理念上看：時(shí)下流行的真人秀節(jié)目除了本身的節(jié)目理念外，都擁有自己的使命感和社會(huì)影響力。（2） 從節(jié)目模式上看：真人秀節(jié)目通過(guò)游戲和每期節(jié)目中的沖突矛盾點(diǎn)，引人入勝的同時(shí)，讓觀眾了解到各行各業(yè)的真實(shí)景象。

18、（3） 從商業(yè)模式上看：主打明星效應(yīng)、粉絲文化，并融入商業(yè)模式；擁有線上線下平臺(tái)，產(chǎn)品多為生活實(shí)用品和快銷品，與觀眾息息相關(guān)，增強(qiáng)參與感和代入感。,3.項(xiàng)目分析 | 優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)分析,26,3.項(xiàng)目分析 | 優(yōu)勢(shì)分析,27,資源優(yōu)勢(shì)行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)昭泰文化與南山、盤山、峨眉山、三清山、長(zhǎng)白山、頤和園、華清池，陜旅集團(tuán)等多家著名5A級(jí)旅游景區(qū)與著名企業(yè)進(jìn)行了深度全方位的合作；同時(shí)昭泰文化也是經(jīng)國(guó)家旅游局黨組審批，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)唯一指

19、定的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品研發(fā)基地。設(shè)計(jì)資源優(yōu)勢(shì)昭泰文化簽約藝術(shù)家超過(guò)300名；簽約設(shè)計(jì)師品牌超過(guò)1000個(gè)；簽約國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師超過(guò)20000個(gè)；合作高校343所。供應(yīng)鏈及先進(jìn)制造優(yōu)勢(shì)作為快速制造國(guó)家工程研究中心唯一創(chuàng)意文化模塊+全套設(shè)備技術(shù)支持的3D打印數(shù)據(jù)集成與運(yùn)營(yíng)一體化服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)與393個(gè)供應(yīng)鏈廠家具長(zhǎng)期合作關(guān)系。,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容,項(xiàng) 目 內(nèi) 容,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容| 項(xiàng)目概述,,,,,節(jié) 目 名 稱,定位和目標(biāo),,節(jié)

20、目亮點(diǎn),,29,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 節(jié)目名稱,30,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 節(jié)目名稱,中國(guó)有文化,Slogan：有文化，造起來(lái)！,31,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 節(jié)目名稱,名稱釋義：中國(guó)自古就被這個(gè)世界貼上了“有文化”的標(biāo)簽。&中華文化博大精深，如何更好的傳承文化，是應(yīng)該原封不動(dòng)的保存它最原始的模樣，還是應(yīng)該重新賦予它嶄新的創(chuàng)意。也就是說(shuō)，我們今天怎么做到“有文化”。&現(xiàn)今科技的飛速發(fā)展，我們走入了互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，文化的傳承成

21、為了一個(gè)如此好玩的命題，越來(lái)越多的年輕人加入了“有文化”的行列。&文化的傳承與創(chuàng)新從未有過(guò)的成為了越來(lái)越多人所熱愛(ài)的一件事。,32,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 節(jié)目名稱,儒家所提倡的“知行合一”，思想與行動(dòng)從來(lái)都是一致的。“有文化”并不是一件虛無(wú)縹緲的事情，我們生活中充滿了文化所帶給我們的印記?？梢允且惶住疤珮O”的茶具，可以是一條“唐仕女”的絲巾，可以是一餐“清代”的美味，更可以僅僅只是一把“許漢文”的油紙傘。anyway廣闊

22、天地大有可為，需要的是創(chuàng)意，是每一個(gè)有創(chuàng)意的你。So有文化，造起來(lái)！,33,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 節(jié)目名稱,34,35,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 定位和目標(biāo),節(jié)目定位紀(jì)實(shí)行腳類明星真人秀傳遞出文化傳承與創(chuàng)新的主題引申出節(jié)目周邊的經(jīng)濟(jì)效益,,人群定位,,市場(chǎng)定位,,文化定位,普通大眾+文化易感人群,文化+創(chuàng)意+設(shè)計(jì),中華傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代流行文化,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 定位和目標(biāo),36,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 創(chuàng)意點(diǎn),37,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 創(chuàng)意點(diǎn),38

23、,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 創(chuàng)意點(diǎn)| 文化性,39,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 創(chuàng)意點(diǎn)|公益性,40,創(chuàng)意思路：改變傳統(tǒng)節(jié)目公眾單一參與性，通過(guò)線上眾籌等手段實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)，節(jié)目的走向完全由大眾決定。通過(guò)節(jié)目中的文創(chuàng)理念，在大眾中掀起全民創(chuàng)想計(jì)劃，每一個(gè)普通民眾都是文化的傳承者，生活的設(shè)計(jì)師。節(jié)目表達(dá)：每個(gè)城市主題節(jié)目發(fā)布環(huán)節(jié)時(shí)，啟動(dòng)線上眾籌，由所有觀眾網(wǎng)民對(duì)設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行眾籌參與，到下一個(gè)城市主題節(jié)目發(fā)布環(huán)節(jié)公布上期眾籌情況，完全的公開(kāi)透

24、明化。同時(shí)針對(duì)節(jié)目的附屬咨詢預(yù)告專題節(jié)目（暫定每期節(jié)目開(kāi)始前）針對(duì)全社會(huì)邀稿文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，并每期優(yōu)選作品進(jìn)行宣傳。,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 創(chuàng)意點(diǎn)|商業(yè)性,節(jié)目衍生與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),,,,,,,41,創(chuàng)意思路：改變思路，將我國(guó)電視節(jié)目的相關(guān)周邊衍生品不再只是明星衣裝及道具，呈系列成體系的開(kāi)發(fā)節(jié)目相關(guān)周邊衍生品。通過(guò)節(jié)目影響力，帶動(dòng)資本運(yùn)作，助力整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)節(jié)目影響力進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)大佬聯(lián)合運(yùn)作。節(jié)目表達(dá)：在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)下觀眾團(tuán)由三部分構(gòu)

25、成，資本風(fēng)投，商業(yè)大佬，百家媒體。他們將通過(guò)團(tuán)隊(duì)對(duì)作品的演繹，投出自己寶貴的一票，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。在全國(guó)開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店和節(jié)目產(chǎn)品專賣店，打造品牌效應(yīng)，讓產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)落地。,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 創(chuàng)意點(diǎn)|娛樂(lè)性,專業(yè)紀(jì)實(shí)與明星話題,,,,,,,42,創(chuàng)意思路：改變紀(jì)錄片題材中傳統(tǒng)學(xué)術(shù)化的視角，采用娛樂(lè)明星、文化名人與素人的搭配，增添節(jié)目的趣味度，將文化紀(jì)實(shí)變得深入淺出。同時(shí)作為紀(jì)錄片屬性中的講述者，明星的話題引爆點(diǎn)，增加節(jié)目的受眾人群，造成對(duì)

26、紀(jì)錄片慣性思維的顛覆和創(chuàng)新。節(jié)目表達(dá)：在節(jié)目中，明星扮演的角色是一個(gè)產(chǎn)品的講述者和代言人，而設(shè)計(jì)師與文化人則為創(chuàng)造者，文化傳人X為文化的繼承者，三者的角色相輔相成，并正好貼合了節(jié)目的主旨——利用明星效應(yīng)，設(shè)計(jì)師的現(xiàn)代理念與才能，文化名人的文化內(nèi)核解讀和方向把控與文化傳承人的傳統(tǒng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新。,43,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,44,,公元前11世紀(jì)至公元前6世紀(jì)，在吾中華大地，誕生了得以留名千古的偉大文學(xué)

27、典籍《詩(shī)經(jīng)》，其中針對(duì)民間風(fēng)俗文化的描寫稱之為風(fēng)篇，又名十五國(guó)風(fēng)。其詳細(xì)記錄了，我中華大地不同地域的民俗文化，百姓的生活藝術(shù)。今時(shí)今日，一些即將失傳的抑或有待挖掘的文化瑰寶比比皆是，本節(jié)目深度挖掘文化，通過(guò)設(shè)計(jì)手段讓其得到更好的傳承，東西南北四大區(qū)域的主題記錄片，將中華文化以全新的方式展現(xiàn)在你我面前。,45,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,中國(guó)有文化 我們到底有什么文化？有文化，造起來(lái) 我們

28、到底要造什么？,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,46,中國(guó)有文化,。。。,選取原則：1、代表昨日與今朝的中國(guó)文化。2、具備傳播性包裝的中國(guó)文化。3、與大眾生活息息相關(guān)的中國(guó)文化。,47,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,48,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,49,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,50,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,有文化，造起來(lái),造文化,造團(tuán)隊(duì),造時(shí)尚,造生活,51,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |文化內(nèi)核,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 參與者

29、構(gòu)成,53,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 參與者構(gòu)成,四人成伍，每個(gè)文化區(qū)域明星藝人與文化名人連同設(shè)計(jì)師為固定搭配，第四位隊(duì)友X為每期隨機(jī)，一共四組隊(duì)伍參與者。,54,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 參與者構(gòu)成,明星藝人選取原則：有設(shè)計(jì)資歷的華人世界娛樂(lè)明星，有自主原創(chuàng)品牌的明星藝人。扮演角色：在公眾中極具影響力，文化的講述者，演繹中華文化的傳承與創(chuàng)新。人選舉例：有自主品牌及參與品牌設(shè)計(jì)的娛樂(lè)明星，張曼玉，李晨，阿信等。節(jié)目提升點(diǎn)：引發(fā)話題爆點(diǎn)，具有

30、娛樂(lè)性，形成粉絲效應(yīng)吸引更多受眾。,華人世界充滿影響力充滿話題性的潮流風(fēng)向標(biāo),55,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 參與者構(gòu)成,文化名人選取原則：由中國(guó)本土文化界名人組成，在國(guó)際上具有一定知名度，并擁有學(xué)術(shù)著作者。扮演角色：專業(yè)的文化解讀和研究人，文化的創(chuàng)造者，用深入簡(jiǎn)出的思想高度，詮釋文化的核心主旨。人選舉例：中華文化界瑰寶，余秋雨，易中天等。節(jié)目提升點(diǎn)：為節(jié)目提供專業(yè)性，擁有自己的文化見(jiàn)解，擁有其學(xué)術(shù)地位。,,享譽(yù)海內(nèi)外的中國(guó)文化界頂尖

31、人物,56,,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 參與者構(gòu)成,設(shè)計(jì)導(dǎo)師及團(tuán)隊(duì)選取原則：由中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)組成，可加入華人世界國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師。扮演角色：專業(yè)的設(shè)計(jì)人士及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，文化的創(chuàng)造者，用巧思和雙手傳承和創(chuàng)新中華文化。人選舉例：全球華人頂尖設(shè)計(jì)師alexander wang ，上官喆等。節(jié)目提升點(diǎn)：為節(jié)目提供專業(yè)性，擁有自己的品牌，和自己忠實(shí)的用戶。,中國(guó)乃至整個(gè)華人世界原創(chuàng)設(shè)計(jì)界杰出精英,57,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 | 參與者構(gòu)成,素人（

32、X）選取原則：中華文化的傳人，獨(dú)特領(lǐng)域的從業(yè)者，具包裝性，話題性。扮演角色：艱深的文化造詣，文化的繼承者，用畢生心血來(lái)傳承發(fā)揚(yáng)中華文化。人選舉例：現(xiàn)有各文化類型從業(yè)者蜀錦繡娘，景泰藍(lán)工匠，深山養(yǎng)蜂人等。節(jié)目提升點(diǎn)：為節(jié)目提供文化性，同時(shí)在生活中亦是普通人可拉近觀眾和節(jié)目的距離，點(diǎn)出節(jié)目的主旨，文化與百姓生活息息相關(guān)。,生活中的平凡者，文化領(lǐng)域的X超人,58,59,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容,60,61,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容|

33、節(jié)目概念,四組不同嘉賓，四個(gè)不同地域，搜尋中華大地最具代表性的非遺記憶。每個(gè)非遺記憶共分為兩期節(jié)目，每個(gè)地域共有若干個(gè)非遺記憶（根據(jù)季播節(jié)目特質(zhì)，每個(gè)區(qū)域4個(gè)非遺記憶）。年終舉行中國(guó)有文化年度盛典，一次性盤點(diǎn)一年節(jié)目中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)揭曉本年度中國(guó)有文化年度大獎(jiǎng)（建議）。,,,,,,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目概念,搜尋城市記憶 找出文化的傳承人拜師學(xué)藝 創(chuàng)意構(gòu)想，分組討論 創(chuàng)

34、造出代表城市記憶的文創(chuàng)作品 將文創(chuàng)作品線上眾籌，買得到用得到。,,62,節(jié)目流程,63,64,65,66,節(jié)目示例,67,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,68,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,,69,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,70,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,71,4.項(xiàng)目

35、內(nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,,,建制,發(fā)展,高潮 結(jié)束,,創(chuàng)意過(guò)程,,第一期,,第二期,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì),72,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容| 節(jié)目示例|內(nèi)容示例,,,建制,發(fā)展,高潮 結(jié)束,,創(chuàng)意過(guò)程,,第一期,,第二期,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì),73,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容|商業(yè)模式,第一輪制作觀眾認(rèn)可的電視節(jié)目，節(jié)目收視率帶來(lái)的收益。,第二輪電視節(jié)目體驗(yàn)為內(nèi)容所衍生的服務(wù)帶來(lái)的收益。,利益輪次商業(yè)模式,第三輪節(jié)目?jī)?nèi)容為基點(diǎn)，系

36、列文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生帶來(lái)的收益。,74,第一輪，制作觀眾認(rèn)可的電視節(jié)目作為大眾媒介之一，電視節(jié)目的主要收入來(lái)源，是以廣告投放來(lái)支撐的。對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，精良的包裝和策劃能夠占有較高的收視率，這將為電視節(jié)目帶來(lái)豐厚的廣告收入。同時(shí)，節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，電視節(jié)目為內(nèi)容的圖書影音制品將會(huì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得收益。,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容|商業(yè)模式,75,第二輪，電視節(jié)目體驗(yàn)為內(nèi)容所衍生的服務(wù)帶來(lái)的收益。通過(guò)電視節(jié)目播出，打造系列文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

37、傳統(tǒng)文化項(xiàng)目，手工藝，戲曲，舞蹈，音樂(lè)，醫(yī)藥受到人們的普遍歡迎和喜愛(ài)。通過(guò)文化表演，手工藝體驗(yàn)等為主要內(nèi)容的文化體驗(yàn)館建設(shè)，滿足了消費(fèi)者的文化需求，也為節(jié)目帶來(lái)了第二次收益。,4.項(xiàng)目?jī)?nèi)容 |節(jié)目?jī)?nèi)容|商業(yè)模式,76,第三輪，節(jié)目?jī)?nèi)容為基點(diǎn)，系列文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生當(dāng)節(jié)目成為一個(gè)品牌，品牌所具有的文化便有了市場(chǎng)價(jià)值。節(jié)目中所傳承的中國(guó)優(yōu)秀文化更具有本身的藝術(shù)價(jià)值，通過(guò)節(jié)目的播出為觀眾所認(rèn)可，通過(guò)文化體驗(yàn)館向外輸出。通過(guò)眾籌環(huán)節(jié)的設(shè)置，根據(jù)節(jié)