歷年廣告設(shè)計試題及答案

1、浙江省浙江省20052005年7月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共分，共2020分)1.設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是(B.B.計劃計劃)。A.形象B.計劃C.設(shè)想D.

2、創(chuàng)意2在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計最基本的要素是(C.C.形與形的關(guān)系形與形的關(guān)系)。A.面與面的關(guān)系B.重復(fù)C.形與形的關(guān)系D.漸變3.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴(kuò)張感，因此被稱為(D.D.前進(jìn)色前進(jìn)色)。A.裝飾色B.遠(yuǎn)漸色C.混合色D.前進(jìn)色4.色光三原色分別指(A.A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫朱紅、翠綠、藍(lán)紫)。A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫B.朱紅、褐綠、淡藍(lán)C

3、.品紅、翠綠、淡藍(lán)D.品紅、翠綠、藍(lán)紫5.通常的版面編排設(shè)計（如報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則(C)A.比例B.節(jié)奏C.對稱D.視覺重心6.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是(C.C.仿宋體仿宋體)。A.宋體B.黑體C.仿宋體D.楷體7.“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的(B.LogoB.Logo)。A.TradeMarkB.Logo小題

4、小題3分，共分，共1515分)1.設(shè)計的過程就是構(gòu)思的過程。()2.有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。(√)3.蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。(√)4.包裝設(shè)計只限于產(chǎn)品，無須考慮市場銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。()5.編排的構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。(√)四、簡答題（共四、簡答題（共2525分）分）1.簡述設(shè)計因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系。（5分）形

5、態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù)形態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù)的，兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行廣告設(shè)計。的，兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進(jìn)行廣告設(shè)計。2.簡單描述廣告標(biāo)題的功能。（7分）1、引起讀者注意；、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬

6、上購買的意欲。促使消費者馬上購買的意欲。3.列舉包裝設(shè)計的要求，至少5個。（5分）1、能容納產(chǎn)品；、能容納產(chǎn)品；2、能保護(hù)產(chǎn)品；、能保護(hù)產(chǎn)品；3、能促銷產(chǎn)品；、能促銷產(chǎn)品；4、能節(jié)約天然資源；、能節(jié)約天然資源；5、視覺須、視覺須有整體性。有整體性。4.編排的構(gòu)圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（4分）放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實現(xiàn)會作圓放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓