山西名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究

1、●區(qū)域經(jīng)濟(jì)《經(jīng)濟(jì)師》2004年第4期山西名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究摘要：山西省名牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份相比，無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都有很大差距，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)入世后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。針對(duì)山西實(shí)施名牌戰(zhàn)略的制約因素，應(yīng)進(jìn)一步提高對(duì)名牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，政府應(yīng)大力推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的支持系統(tǒng)，企業(yè)應(yīng)積極抓好創(chuàng)名牌工作。關(guān)鍵詞：山西名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀對(duì)策中圖分類號(hào)：F207文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004—4914(2004)04—240一()2隨著我國(guó)社

2、會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和改革開(kāi)放的不斷深化，名牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的決定性和主導(dǎo)作用已被更多的人所認(rèn)識(shí)。近幾年通過(guò)企業(yè)和政府部門的不懈努力。山西名牌戰(zhàn)略已取得了一定成效，但與許多省市相比，山西名牌產(chǎn)品仍有較大差距。為了不斷提高山西名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地發(fā)揮山西名牌群體對(duì)山西經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，有必要對(duì)山西名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀和對(duì)策進(jìn)行分析研究。一、山西名牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析1983年3月1日《商標(biāo)法》頒布實(shí)施時(shí)，山西省的有效

3、注冊(cè)商標(biāo)是1313件，到2002年上升到14602件，省著名商標(biāo)為337件，國(guó)家馳名商標(biāo)4件。1992年開(kāi)始雀著名商標(biāo)的認(rèn)證工作。2001年3月，山西省政府成立“省名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)組”?！扒咧蔹S小米”、山西老陳醋集團(tuán)有限公司的“東湖”、“芙和居”先后獲原產(chǎn)地標(biāo)記證書，實(shí)現(xiàn)了山西省原產(chǎn)地體護(hù)工作零的突破。應(yīng)該說(shuō)，改革開(kāi)放特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，該省圍繞發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、實(shí)施名牌戰(zhàn)略推出了一系列重大政策舉措，使傳統(tǒng)名牌得到了鞏固和提高，同時(shí)

4、涌現(xiàn)出了一批新的名牌產(chǎn)品，在發(fā)展山西經(jīng)濟(jì)方面起到了積極作用。但山西省名牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)迭省份相比，無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都有很大差距，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)入世后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。1商標(biāo)及馳名商標(biāo)數(shù)量少。到2002年全省注冊(cè)商標(biāo)總量為14602件，僅占全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的1％，全省工商企業(yè)、個(gè)體工商戶平均40家才有一個(gè)商標(biāo)，不足3％，獲中國(guó)馳名商標(biāo)的僅有“杏花村”、“奇強(qiáng)”、“天脊”、“水塔”4個(gè)，僅占全國(guó)196個(gè)的2％。而江蘇省無(wú)錫市就擁有兩萬(wàn)多件注冊(cè)商標(biāo)，一個(gè)

5、省的注冊(cè)商標(biāo)趕不上一個(gè)市。2名牌無(wú)名。一些名牌均由政府主管部門認(rèn)定，含金量太低，缺乏消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展未能發(fā)揮應(yīng)有作用。3名牌價(jià)值小。全省的4個(gè)馳名商標(biāo)，一240一●石薛橋價(jià)值、規(guī)模、實(shí)力、知名度均與紅塔山、海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想等品牌差距甚遠(yuǎn)。其中，作為山西省第一名牌的“杏花村”，品牌價(jià)值還不及紅塔山的1／10。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在50個(gè)中國(guó)有價(jià)值的品牌中，山西省未有一席之地。4缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念。山西的面食品種多，名氣大，但至今沒(méi)有品牌

6、。又如“龜齡集”，它歷史悠久，然而就像它所在的晉中地區(qū)的晉商一樣。輝煌是祖宗的，現(xiàn)今的后代在粵商、浙商、滬商百舸爭(zhēng)流的賽跑中已經(jīng)成了落伍者。這樣的例子還有很多。5發(fā)展速度慢。目前。全省多數(shù)企業(yè)還只是注重有形資產(chǎn)的運(yùn)作，而忽略了品牌經(jīng)營(yíng)，致使山西省名牌發(fā)展步伐緩慢。不要說(shuō)與東南沿海發(fā)達(dá)省份比，就與周邊的內(nèi)蒙古自治區(qū)、河北省相比在創(chuàng)名牌方面明顯速度慢了不少。=、山西實(shí)施名牌戰(zhàn)略的制約因素分析1許多企業(yè)尚未形成創(chuàng)造名牌和發(fā)展名牌的有效機(jī)制。企

7、業(yè)是名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)者和開(kāi)拓者。企業(yè)能否有效地創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，首先取決于企業(yè)是否形成創(chuàng)造和發(fā)展名牌的有效機(jī)制。這種機(jī)制包括對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的選聘、辭退機(jī)削以及對(duì)其經(jīng)營(yíng)行為有效的激勵(lì)和約束機(jī)制。但山西許多企業(yè)仍然缺少這種機(jī)制，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人更換頻繁，企業(yè)追求短期利益或維護(hù)現(xiàn)狀的傾向較為嚴(yán)重。一些企業(yè)把取得名牌稱號(hào)當(dāng)成了短期內(nèi)的促銷手段，并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造和發(fā)展名牌產(chǎn)品、實(shí)施名牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)保持企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的核心戰(zhàn)略。這種認(rèn)識(shí)導(dǎo)致一些企業(yè)不是把注意力集

8、中到提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、通過(guò)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效地滿足顧客需求來(lái)提高市場(chǎng)占有率，而是作表面文章，熱衷于短時(shí)期的“轟動(dòng)效應(yīng)”。這足以證明由于創(chuàng)名牌的機(jī)制尚未形成，省內(nèi)許多企業(yè)對(duì)創(chuàng)名牌缺乏長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性考慮。2企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)淡薄，創(chuàng)新能力不強(qiáng)。山西許多企業(yè)由于缺少技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)又不具備較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，因而技術(shù)創(chuàng)新的效果不顯著，這直接影響了企業(yè)提高設(shè)備裝備水平、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)檔次和改善產(chǎn)品質(zhì)量的能力。目前全省技術(shù)結(jié)構(gòu)落后，工業(yè)

9、生產(chǎn)以低水平、傳統(tǒng)技術(shù)為主、技術(shù)裝備差、要素利用率低。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)占技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)比，全國(guó)為5386％，山西僅為2400％，開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)占產(chǎn)品銷售收入比，全國(guó)為110％。山西為057％。在全省的出口產(chǎn)品中，初級(jí)產(chǎn)品的比重為68％，而全國(guó)為11％，機(jī)電產(chǎn)品出口比重，山西為4％，全國(guó)為36％。3企業(yè)規(guī)模小，名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品更少。以國(guó)有大中型企業(yè)為例，山西省國(guó)有大中型企業(yè)規(guī)模并不理想。1997年國(guó)有大中型企業(yè)占國(guó)有企業(yè)的比重：山西為1371％全國(guó)為

10、201％；產(chǎn)值：山西為7958％，全國(guó)為8367％；銷售收入：山西為8162％全國(guó)為8448％；利稅：山西為8776％，全國(guó)為9485％；利潤(rùn)：山西為11288％，全國(guó)為12355％；總資產(chǎn)：山西為8048％，全國(guó)為8461％。不僅如此，整個(gè)山西經(jīng)濟(jì)中真正能夠在全國(guó)拿得出手的企業(yè)很少，名牌產(chǎn)品微乎其微。4政府扶持力度不夠。有關(guān)研究表明，規(guī)模在很大程度上決定了名牌的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和效益，達(dá)不到一定規(guī)模的品牌其競(jìng)爭(zhēng)力將受到很大限制。但是形成

11、名牌規(guī)模，創(chuàng)國(guó)內(nèi)外著名品牌，只靠企業(yè)自己是很難完成的。韓國(guó)創(chuàng)“三星”、“金星”、“大宇”，政府起了很大作用；“海爾”、“長(zhǎng)虹”、“春蘭”等形成現(xiàn)在的規(guī)模與政府的政策支持和資金支持也是分不開(kāi)的。山西在這方面明顯缺乏力度。三、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議1進(jìn)一步提高對(duì)名牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)。有一只商標(biāo)，創(chuàng)一只名牌，興一個(gè)企業(yè)，富一方經(jīng)濟(jì)。成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種潮流。名牌戰(zhàn)略的最終指向。不是簡(jiǎn)單地創(chuàng)幾個(gè)名牌，而是形成以名牌為龍頭的支柱企業(yè)，構(gòu)追競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶

12、動(dòng)全省各行各業(yè)的發(fā)展。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施以資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施就是加快資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。2實(shí)施“名牌工程”戰(zhàn)略必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。創(chuàng)牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)和地區(qū)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)期工作。一個(gè)商標(biāo)甚至要花幾十年才能成名。創(chuàng)牌是持久戰(zhàn)，沒(méi)有扎實(shí)的基礎(chǔ)工作。不要指望一飛沖天，一鳴驚人。應(yīng)加快地方立法使“名牌工程”戰(zhàn)略有基礎(chǔ)保障。制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，有了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，再根據(jù)規(guī)劃制定中短期計(jì)劃指標(biāo)。如五年內(nèi)創(chuàng)一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”或再創(chuàng)若干個(gè)“山西省著名商標(biāo)”。3政

13、府應(yīng)大力推進(jìn)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的支持系統(tǒng)。(1)推進(jìn)名牌宣傳系統(tǒng)。宣傳是對(duì)名牌的扶持，也是對(duì)消費(fèi)者識(shí)別名牌能力的培養(yǎng)。政府可利用其地位的權(quán)威性，主動(dòng)向社會(huì)公眾攀薦市場(chǎng)名牌，積極擴(kuò)大我省名牌的社會(huì)影響，縮短市場(chǎng)接受、認(rèn)同名牌的過(guò)程，提高名牌的知名度。(2)推進(jìn)名牌保護(hù)系統(tǒng)。政府有責(zé)任、有義務(wù)、有能力為企業(yè)創(chuàng)造名牌建立公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境務(wù)件，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。一方面對(duì)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展、規(guī)范市場(chǎng)主體行為、維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序起到了積極作用，另一方面，為各級(jí)政府

14、在具體執(zhí)法操作過(guò)程中提供法律依據(jù)。(3)推進(jìn)名牌政策扶持系統(tǒng)。政府制定名牌戰(zhàn)略應(yīng)站在全省總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，全面而科學(xué)考棱評(píng)價(jià)名牌，考慮名牌對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)與推動(dòng)作用。對(duì)于具備成為名牌條件的產(chǎn)品、企業(yè)，制定相應(yīng)政策，給予大力扶持，在政策上給予傾斜給予優(yōu)惠，使名牌健康快速地壯大，以帶動(dòng)全省整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。4企業(yè)應(yīng)積極抓好創(chuàng)名牌工作。“市場(chǎng)是海，企業(yè)是船，商標(biāo)是帆”。企業(yè)界更要以萬(wàn)方數(shù)據(jù)《經(jīng)濟(jì)師》2004年第4期●區(qū)域經(jīng)濟(jì)促進(jìn)內(nèi)蒙古民營(yíng)

15、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究摘要：民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已成為主宰地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快慢強(qiáng)弱的重要標(biāo)志。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，為包括內(nèi)蒙古自治區(qū)在內(nèi)的廣大西部地區(qū)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。抓住這一機(jī)遇，因地制宜大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，盡快地把內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)搞上去，這對(duì)于改善人民生活、保持邊疆穩(wěn)定都將產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)的影響。關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)差距西部大開(kāi)發(fā)資金短缺中圍分類號(hào)：F207文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004—4914(2004104—241—02越來(lái)越多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明

16、，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已成為主宰地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快慢強(qiáng)弱的重要標(biāo)志，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距主要差在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)上，在2002年前的lO年中，溫州的私營(yíng)經(jīng)濟(jì)在GDP中的比重保持在90％以上，從而造就了浙江的輝煌，可見(jiàn)是民營(yíng)企業(yè)支攆著溫州經(jīng)濟(jì)。因而，時(shí)下在西部大開(kāi)發(fā)的背景下探討內(nèi)蒙古民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅對(duì)于內(nèi)蒙古和西部大開(kāi)發(fā)，而且對(duì)于我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)都具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義和重大的政治意義。一、內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與差距內(nèi)蒙古是個(gè)地廣人稀的偏遠(yuǎn)自治區(qū)。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略以來(lái)，內(nèi)蒙

17、古經(jīng)濟(jì)與其自身發(fā)展的歷程相比取得了較好的發(fā)展，GDP從1992年的422億元一路上升到2002年的1732億元，11年增長(zhǎng)了3倍多。但是，近年來(lái)內(nèi)蒙古GDP的增長(zhǎng)速度呈下降趨勢(shì)，從1992年的172％下降到10年來(lái)最低年份1999年的64％，而后略有升高。由于西部大開(kāi)發(fā)的激勵(lì)作用，內(nèi)蒙古的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度從1997年開(kāi)始逐漸超過(guò)全國(guó)的平均水平而于2002年達(dá)到121％，超過(guò)全國(guó)6，7％平均水平的54個(gè)百分點(diǎn)。與之相適應(yīng)，固定資產(chǎn)投資

18、的增長(zhǎng)速度總的趨勢(shì)也是下降的，從1992年最高增速483％一路降至1996年的最低水平O19％，麗后則有升有降。由于近兩年國(guó)家加大了西部大開(kāi)發(fā)的力度，這一增長(zhǎng)速度于2002年上升至440％，高于全國(guó)171％的平均水平269個(gè)百分點(diǎn)。而內(nèi)蒙古2002年固定資產(chǎn)投資總額卻為715億元，只占全國(guó)43202億元的17％，這說(shuō)明內(nèi)蒙古自治區(qū)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)投資不足、經(jīng)濟(jì)發(fā)展起點(diǎn)較低。第二產(chǎn)業(yè)的比重為421％，這說(shuō)明內(nèi)蒙古的工業(yè)和建筑業(yè)的發(fā)展仍維持在較低的

19、水平上，而第二產(chǎn)業(yè)卻始終低于全國(guó)平均水平近10個(gè)百分點(diǎn)，工業(yè)化水平與全國(guó)的距離進(jìn)一步拉大。得益于西部大開(kāi)發(fā)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，在GDP中所占比重10年來(lái)由1996年最低水平的289％上升到2002年的364％，高于全國(guó)337％的平均水平27個(gè)百分點(diǎn)(見(jiàn)表1)?！颀嬘⒔饭?國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成(％)項(xiàng)目＼年份199219931994199519961997199819992000200l2伽12笙全國(guó)2181992022052041

20、91186177159152145壺內(nèi)蒙351281306312318293287269252232215箜全國(guó)43947447948849550O49349350951151。7壺內(nèi)蒙312391384378393405402384394405421簍全國(guó)34332731，9307301309321330332336337豆內(nèi)蒙337328310310289302311347354363364從上述分析可以看出，內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期以來(lái)一直

21、在較低的水平上運(yùn)轉(zhuǎn)，盡管有些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)速度較快，但絕對(duì)水平卻較低，在西部大開(kāi)發(fā)中與全國(guó)的差距進(jìn)一步拉大，其主要原因之一就是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主體的內(nèi)蒙古私營(yíng)企業(yè)發(fā)展水平較低，私營(yíng)企業(yè)戶數(shù)由1989年的1275戶增加到2000年的26739戶；同期從業(yè)人員由24萬(wàn)人增加到2000年的411萬(wàn)人；注冊(cè)資金由15億元增加到1905億元，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)全區(qū)GDP的貢獻(xiàn)率只有41％，遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。到1999年底，注冊(cè)總戶數(shù)占全國(guó)的1

22、63％，從業(yè)人員占全國(guó)的191％，注冊(cè)資金占全國(guó)的131％，產(chǎn)值僅占全國(guó)的059％，全區(qū)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模不到全國(guó)的2％。二、內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)瓶頸之一——資金短缺資金是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“血液”，它的投入是整個(gè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)過(guò)程中最關(guān)鍵的因素，即使在依靠技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的情況下，其技術(shù)的應(yīng)用無(wú)一不是和資金的投入密切相聯(lián)系在一起的。對(duì)于內(nèi)蒙古而言，由于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，技術(shù)進(jìn)步因素對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)作用相對(duì)弱些，資金投入的增加則是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要源泉，因而資金對(duì)其

23、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用是決定性的。我們從投資來(lái)源看固定資產(chǎn)投資構(gòu)成情況。來(lái)源于國(guó)有經(jīng)濟(jì)的投資所占比重10年來(lái)處于下降趨勢(shì)，從1992年的828％一直降到2002年的S19％，來(lái)源于集體經(jīng)濟(jì)的投資比重卻只在4％左右略有波動(dòng)，而來(lái)源于個(gè)體經(jīng)濟(jì)的投資比重在這10年間卻波動(dòng)很大，從1992年的91％上升到1995年的161％，而后又逐漸降低到2002年的8，4％，這一比重顯然低予全國(guó)“5％的平均水平，國(guó)有經(jīng)濟(jì)的曲線遠(yuǎn)高于集體和個(gè)體經(jīng)濟(jì)。由此可見(jiàn)，內(nèi)蒙古

24、在西部大開(kāi)發(fā)中對(duì)固定資產(chǎn)的投資主創(chuàng)名牌為已任，解放思想，敢于突破，敢于投入不斷開(kāi)拓，不斷進(jìn)取，努力把地方特產(chǎn)向省內(nèi)名牌推進(jìn)，讓省內(nèi)名牌向全國(guó)進(jìn)軍。一要抓質(zhì)量管理和技術(shù)創(chuàng)新，保證名牌的品質(zhì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。質(zhì)量和創(chuàng)新是名牌的生命。實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須把最高產(chǎn)品質(zhì)量和加強(qiáng)創(chuàng)新作為最重要的工作來(lái)抓。抓質(zhì)量就是企業(yè)的全體職工要樹(shù)立質(zhì)量至上的意識(shí)，摒棄重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的落后觀念，在生產(chǎn)過(guò)程中始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則。正確理解產(chǎn)量與質(zhì)量、成本與質(zhì)量的辨證關(guān)系；就

25、是要積極推動(dòng)質(zhì)量認(rèn)證工作；就是要加強(qiáng)質(zhì)量管理，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化。二要積極采取現(xiàn)代營(yíng)銷手段。營(yíng)銷是企業(yè)名牌戰(zhàn)略系統(tǒng)中的重要組成部分，只有通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，才能使產(chǎn)品符合市場(chǎng)需要。迭到一定的知名度和市場(chǎng)占有率，成為真正的名牌。三要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就是集團(tuán)企業(yè)之閻的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，幾乎每一個(gè)名牌產(chǎn)品的后面都有一家規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚的大型企業(yè)集團(tuán)。山西要想創(chuàng)國(guó)內(nèi)名牌、世界名牌，就必須加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推進(jìn)大公司、

26、大企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)組合，特別是對(duì)一些重點(diǎn)創(chuàng)名牌產(chǎn)品企業(yè)，要以資本為紐帶，以名牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，組建大型實(shí)力強(qiáng)勁和創(chuàng)名牌企業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，還必須進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)要求、消費(fèi)水平以及消費(fèi)方式的變化，本著增產(chǎn)暢銷產(chǎn)品、限產(chǎn)平銷產(chǎn)品、停產(chǎn)滯銷產(chǎn)品的原則，大力組織有市場(chǎng)、有效益的產(chǎn)品生產(chǎn)，不斷推出適銷對(duì)路、南市塌翦素的皂辮產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)：1張長(zhǎng)立試論政府在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的作用實(shí)事求是，2001(2)2周建民陳建剛甘肅省實(shí)施名牌戰(zhàn)略的