網(wǎng)絡(luò)視頻廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與設(shè)計(jì)理念

1、藝術(shù)博覽ChinaScienceandTechnologyReview網(wǎng)絡(luò)視頻廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與設(shè)計(jì)理念楊光(河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院)[摘要]網(wǎng)絡(luò)媒體影視視頻廣告設(shè)計(jì)的“含金量”急速上升，二o0五年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售收入的增長(zhǎng)達(dá)百分之四十五；到二0—0年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到二十億美元。網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)技術(shù)為中國(guó)影視廣告技術(shù)與世界接軌就前沿的互動(dòng)式影視廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新新平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)無(wú)疑是目前影視廣告業(yè)的新寵。網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣

2、告設(shè)計(jì)一項(xiàng)全新的匹配新媒體推廣的影視設(shè)計(jì)技術(shù)，可以準(zhǔn)確識(shí)別受眾個(gè)性特征，按照廣告主需求準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一定點(diǎn)投放。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)代的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)擁有最廣泛、最具影響力的投放通路。并能最大程度地節(jié)約了客戶的影視廣告成本支出。[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)影視視頻廣告數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷系統(tǒng)潛在用戶媒體驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)中圖分類號(hào)：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—914X(2009)3(b)一0000—00一、大勢(shì)所趨下的影視廣告媒介新

3、領(lǐng)地的嶄新高度廣告主對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)效果精準(zhǔn)度的不斷追求，是互聯(lián)網(wǎng)和電信影視視頻廣告設(shè)計(jì)被應(yīng)用的新媒體產(chǎn)業(yè)催化劑，影視視頻廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上找到了新的樂(lè)土。之前，還沒(méi)有任何一種傳統(tǒng)媒介能像電信網(wǎng)絡(luò)一樣為影視廣告客戶提供如此詳盡的信息，使它們對(duì)影視視頻廣告的瀏覽量和回應(yīng)率了如指掌。電影電視，報(bào)刊雜志，廣播電訊傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)因影視視頻廣告的涌現(xiàn)已成中國(guó)第四媒體。而搜索引擎取代flp網(wǎng)站把點(diǎn)擊的商業(yè)廣告價(jià)值發(fā)展到了新的高度。網(wǎng)絡(luò)影視視

4、頻廣告設(shè)計(jì)讓影視廣告的新能價(jià)值一飛沖天，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)也由此獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。搜索弓l擎精準(zhǔn)改變了以內(nèi)容相關(guān)或主題相關(guān)的傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)的營(yíng)銷理念，以個(gè)體鎖定為主要核心點(diǎn)，先找到目標(biāo)客戶，然后再針對(duì)目標(biāo)客戶投放廣告，針對(duì)性更強(qiáng)。因此值得我們影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)者把影視廣告設(shè)計(jì)納入并實(shí)現(xiàn)真正意義上最前沿的數(shù)據(jù)庫(kù)廣告?zhèn)髅綘I(yíng)銷系統(tǒng)，為各類客戶創(chuàng)造價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)影視視屏廣告設(shè)計(jì)成就了迄今為止最成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但這只是個(gè)開(kāi)頭，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告

5、設(shè)計(jì)將更加精準(zhǔn)，將越來(lái)越與營(yíng)銷對(duì)象的偏好和需求精確匹配。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，基于搜索的網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)將經(jīng)歷兩個(gè)階段：1內(nèi)容關(guān)聯(lián)階段。內(nèi)容選擇(輸人什么關(guān)鍵詞或?yàn)g覽什么網(wǎng)頁(yè))的行為揭示人的偏好，將其與相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)匹配和關(guān)聯(lián)，從而顯著提高影視視頻廣告設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)性，如窄告、專業(yè)搜索等。2對(duì)象關(guān)聯(lián)階段。完全可以想象，隨著人與網(wǎng)絡(luò)逐漸融合，隨著“人為化”程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的記憶、分析和理解H益細(xì)致和系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)與營(yíng)銷對(duì)象的

6、有效關(guān)聯(lián)，使基于搜索的網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更大的跨越，使精準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)。也可以說(shuō)，目前最普遍運(yùn)用的基于搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名廣告設(shè)計(jì)等內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告只是對(duì)象關(guān)聯(lián)廣告設(shè)計(jì)的初級(jí)形態(tài)。關(guān)聯(lián)廣告設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)是通過(guò)受眾行為揭示網(wǎng)民偏好，再通過(guò)網(wǎng)民偏好揭示網(wǎng)民需求，然后將其與網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告所體現(xiàn)的供給相匹配。事實(shí)上，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的行為非常多，除了輸入關(guān)鍵詞的行為外，瀏覽頁(yè)面、發(fā)貼、收發(fā)郵件、即時(shí)通信、游戲、交易行為一一如商品選

7、擇等等，都是受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，都可以加以分析和運(yùn)用，而目前的內(nèi)容關(guān)聯(lián)影視視頻廣告設(shè)計(jì)僅僅運(yùn)用了網(wǎng)民偏好的極小一部分。網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)在于通過(guò)更多、更深地發(fā)掘、分析和運(yùn)用網(wǎng)民行為偏好，在各種個(gè)別關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上予以整合，形成關(guān)于受眾的總體偏好，進(jìn)而形成網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)與網(wǎng)民對(duì)象的整體關(guān)聯(lián)，向真正意義上的精準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)無(wú)限逼近。在廣告主追求效果的需求下，精準(zhǔn)影視視頻廣告營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨?；ヂ?lián)網(wǎng)影視視頻廣告是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)影視視頻廣告營(yíng)

8、銷的最佳平臺(tái)?！熬珳?zhǔn)營(yíng)銷”是“營(yíng)銷學(xué)之父”科特勒教授提出的營(yíng)銷概念。由于強(qiáng)調(diào)“細(xì)分”，與“為受眾提供個(gè)性化影視視頻服務(wù)的設(shè)計(jì)”的互聯(lián)網(wǎng)影視視頻藝術(shù)設(shè)計(jì)理念不謀而合。因此，“精準(zhǔn)營(yíng)銷”與“網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳播”這兩個(gè)事物的嫁接，把影視廣告設(shè)計(jì)與超級(jí)傳播價(jià)值概念推向了一個(gè)嶄新的高度，其影視廣告的效果將在未來(lái)不久在本質(zhì)上超越任何傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)影視視頻廣告的巨大優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分凸顯。一是網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模甚為可觀，幾乎覆蓋所有的受

9、眾，受眾更多的時(shí)間花在互聯(lián)網(wǎng)廣告影視視頻的份額將會(huì)繼續(xù)提升，相對(duì)擠壓傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙消費(fèi)檔期。二是今后影視視屏廣告設(shè)計(jì)的機(jī)遇網(wǎng)絡(luò)視頻影視媒介。由于網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)在中國(guó)仍然處于起步階段，在按效果flf費(fèi)的影視視頻廣告設(shè)計(jì)時(shí)代，定向廣告、內(nèi)容相關(guān)、用戶行為相關(guān)等精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)將迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)機(jī)；影視廣告技術(shù)革新將帶來(lái)新的市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告不管采用什么樣的形式，說(shuō)服廣告主我的廣告是最有效的是影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)的生存發(fā)展根基和前

10、置條件。236l科技博覽其三是目前傳統(tǒng)影視廣告業(yè)及業(yè)者就在各大影視媒體廣告服務(wù)提供感覺(jué)山窮水盡、郁郁不得其法的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)影視視頻廣告平臺(tái)的發(fā)展卻給影視廣告設(shè)計(jì)業(yè)一種柳暗花明的驚喜。已經(jīng)萌芽并快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告最前沿的廣告價(jià)值系統(tǒng)，“來(lái)電廣告業(yè)務(wù)模式”其實(shí)質(zhì)是影視廣告服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)的高度融合，達(dá)到高度的溝通創(chuàng)造價(jià)值的理想狀態(tài)。其四是網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告費(fèi)會(huì)更加便宜，而且能很好地節(jié)省廣告主的有限資源，但網(wǎng)絡(luò)影視視頻的個(gè)人空間讀圖感

11、覺(jué)讓受眾更樂(lè)予接受。其五是其操作方式是，當(dāng)有合作或購(gòu)買意向的客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告頁(yè)面提交本方號(hào)碼(完全免費(fèi))，或者直接用其電話手機(jī)撥打一個(gè)廣告轉(zhuǎn)接號(hào)碼就能連通采用影視視頻廣告主的電話或手機(jī)，進(jìn)行直接的溝通洽談。這對(duì)于無(wú)法精確評(píng)估的展示型傳統(tǒng)廣告模式和按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告模式而言，無(wú)疑是一個(gè)革命性的進(jìn)步。通過(guò)來(lái)電付費(fèi)廣告系統(tǒng)，廣告主可以清楚的知道有多少準(zhǔn)客戶看到了自己的影視視頻廣告，并產(chǎn)生了濃厚的興趣；可以親自參與一對(duì)一營(yíng)銷，從溝通中了解

12、客戶需求，傾聽(tīng)客戶意見(jiàn)。一切盡在廣告主自己的掌控當(dāng)中。這些便利和價(jià)值是其他所有傳統(tǒng)廣告模式所無(wú)法滿足和提供的。這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)諸多的網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告主和網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告服務(wù)提供商提供了一種真正實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)的更為優(yōu)良的解決方案。其六，新生代的全新匹配新媒體影視視頻廣告設(shè)計(jì)推廣技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)用戶訪問(wèn)關(guān)鍵詞的不同，出現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)媒和網(wǎng)名，匹配精度非常高。在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，如果關(guān)鍵字與購(gòu)買者預(yù)購(gòu)的產(chǎn)品相同，該關(guān)鍵字會(huì)出現(xiàn)雙下劃線，光標(biāo)

13、則移到該關(guān)鍵字上，提示企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)形象，點(diǎn)擊該形象中的任何圖片與文字，將精確引導(dǎo)用戶到達(dá)相應(yīng)的網(wǎng)站。另一典型應(yīng)用是在搜索引擎中，如在多家搜索引擎中輸入關(guān)鍵字后，網(wǎng)頁(yè)右下角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小的展示圖片，圖文并茂給用戶直觀的視覺(jué)印象，點(diǎn)擊即可訪問(wèn)。這項(xiàng)新的網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)推廣技術(shù)，在特定的網(wǎng)站中，沒(méi)有客戶端軟件都可以實(shí)現(xiàn)，因此實(shí)現(xiàn)的方式非常具有創(chuàng)新性，也不會(huì)對(duì)用戶的電腦和網(wǎng)絡(luò)帶寬增加新的開(kāi)銷和負(fù)擔(dān)。有了這項(xiàng)技術(shù)，不僅廣告商再也不用漫無(wú)目

14、的去投放廣告，而且用戶也可以有選擇性的把注意力集中在自己所關(guān)心的產(chǎn)品上。二、網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際操作理念其一，首先為了讓網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)為廣告主帶來(lái)更高的回報(bào)為行業(yè)目標(biāo)，精心打造出一支匯集傳媒策劃與管理，美工設(shè)計(jì)，攝影攝錄，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)等各行業(yè)資深專家的“網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)”服務(wù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋策略方案、物料建議、效果監(jiān)測(cè)等方面，更可根據(jù)效果變化隨時(shí)調(diào)整、持續(xù)優(yōu)化。從而“有效地保證廣告主的經(jīng)濟(jì)利益”。其二，影視廣告設(shè)計(jì)公

15、司建立非網(wǎng)頁(yè)檢索頻道，并進(jìn)一步推廣到聯(lián)盟站點(diǎn)。為影視廣告業(yè)帶來(lái)另一輪的盈利突破，不忘追求盈利效果。其三，在成本控制方面，由于廣告主可依照其推廣目標(biāo)定制個(gè)性化影視視頻廣告設(shè)計(jì)解決方案，完全按照效果指標(biāo)進(jìn)行付費(fèi)。因此“最大程度地節(jié)約了客戶的成本支出?！蔽覀兘ㄗh的影視視頻廣告設(shè)計(jì)成本理念是：廣告主最關(guān)心的問(wèn)題，不是花多少錢，而是知道潛在用戶在哪里。又如何把我們的信息送到他面前能讓廣告主看得見(jiàn)而且釘?shù)脺?zhǔn)就必須使網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)依托于廣告設(shè)計(jì)

16、傳播的技術(shù)和龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析。其四，零距離接近與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的水平，增強(qiáng)用戶對(duì)搜索引擎的粘性。徹底突破眾多傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)及媒體開(kāi)發(fā)商特別是高端影視廣告設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)商的影視廣告設(shè)計(jì)銷售推廣瓶頸。帶動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的革命性創(chuàng)新。其五，部署架構(gòu)搜索引擎“社區(qū)化”。力求傳播流速和流量的極大值。。龐大的流量帶來(lái)的不僅是點(diǎn)擊和關(guān)注，還形成了最權(quán)威的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)。力爭(zhēng)做到

17、快速、穩(wěn)定，以及簡(jiǎn)單、易用等特色，通過(guò)1：3碑傳播來(lái)擴(kuò)張影視視頻廣告設(shè)計(jì)的影響力。(轉(zhuǎn)下頁(yè))ChinaScienceandTechnologyRenew淺談水彩畫創(chuàng)作中的用筆李郡(湖南城市學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)系湖南413000)藝術(shù)博覽[摘要]本文企圖通過(guò)水彩畫創(chuàng)作中的用筆來(lái)探討繪畫的樂(lè)趣，告訴人們繪畫有異于堆砌房子，它更象鳥兒筑巢，無(wú)意營(yíng)造卻渾然一體。企圖用粗淺的文字鋪陳水彩畫創(chuàng)作新的風(fēng)貌，找回被遺忘的那片風(fēng)景，那些咀嚼著大師的經(jīng)典長(zhǎng)大的藝

18、術(shù)家嗤之以鼻的“玩意”。[關(guān)鍵詞]水彩；用筆；筆態(tài)；k現(xiàn)中圖分類號(hào)：J215文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—914X(2009)3(6】一0000一o0繪畫作品是藝術(shù)家個(gè)人情感外露與張揚(yáng)的臉譜，它直指藝術(shù)家的內(nèi)心乃至于靈魂的深處。然而在許多藝術(shù)作品中我們看到的只是生硬的筆觸，凌亂的思緒和不著邊際的堆砌。那些真實(shí)的喜怒哀樂(lè)完全被糟糕的水墨和油彩所遮蔽。模仿與迎合吞噬著繪畫的靈性，就象被蓄養(yǎng)的野獸最終習(xí)慣了安逸而遺忘了大自然賦予它的真實(shí)秉

19、性。一、水彩畫用筆有性情水彩繪畫從輔助制圖而發(fā)展演變成一個(gè)全新的畫種，歷經(jīng)四百多年而枝繁葉茂，已經(jīng)證明她是一個(gè)頑強(qiáng)的生命體。她與任何畫種一樣是伴隨著“大師”的足跡成長(zhǎng)起來(lái)的，并在“大師們”所不斷創(chuàng)造的“技法經(jīng)典”中新陳代謝。許多繪畫大師如丟勒、達(dá)芬奇都曾為水彩域的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。然而大師們?cè)诒荒ぐ莸耐瑫r(shí)卻被誤解了，他們真實(shí)的情感被瓦解剖析成色彩的譜系，線條與構(gòu)圖等等我們今天任何剛剛決定從事繪畫的未入門者都津津樂(lè)道的學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)。畫

20、展中欣賞者不知所衷，評(píng)論家與收藏家卻各取所需。商業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅推動(dòng)了大師們瘋狂的價(jià)值，也使今天的繪畫者看到“前途和希望”。偶爾一兩個(gè)漠然的文字勾起大師依稀的憂郁和清瘦的背影，讓我們透過(guò)或薄或厚，或張揚(yáng)或內(nèi)斂，或深沉或游動(dòng)的筆觸，想起那個(gè)凡人如同畫作中流動(dòng)的色彩，駐望的線條那么觸手可及?？_拉松宗教情結(jié)透出的凝重與閑適生活的感受并行不悖，托尼柯奇清新的筆觸中流露出對(duì)生活的關(guān)切與融身其間的愉悅。借用一位大師的話：“我們手中的筆很重，但我們的心情

21、很輕松。”水彩畫追求渾然一體，水色滲潤(rùn)的視覺(jué)效果，輕快透明，變化豐富。由于材料的限制有著嚴(yán)格規(guī)范的作畫步驟，以至于創(chuàng)作者始終小心翼翼地不使任何一個(gè)角落有悖于現(xiàn)實(shí)的觀感。隨著現(xiàn)代繪畫觀念的影響，水彩畫也逐漸融入油畫等畫種的技法技巧，如強(qiáng)調(diào)筆觸，突出色彩對(duì)比等。嚴(yán)格規(guī)范的作畫步驟影響了創(chuàng)作情感上的延續(xù)性，也使繪畫的樂(lè)趣變成技巧的搬弄。諸如散布手法，還需遮蔽部分畫面，更談不上用筆上的游刃有余了，有的只是對(duì)景物的描繪而已，又如何賦予作品情感呢。

22、創(chuàng)作者的情感是透過(guò)畫面的色彩和筆觸等共同呈現(xiàn)出來(lái)的，筆力的輕重，筆勢(shì)的疾緩都是作者情緒外露和對(duì)主題的詮釋，從而傳達(dá)個(gè)觀者某個(gè)瞬間的定格的畫面觀感。邁克爾卡特曼的水彩，色彩凝重，用筆頓挫，筆觸清晰而有力，透過(guò)剴切明快的筆觸分割色彩，使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩對(duì)比效果，運(yùn)用行筆的走勢(shì)巧妙地區(qū)別畫中的景物，將筆觸化解為作品的內(nèi)容。在他筆下出現(xiàn)的那些古老的教堂，灰褐色的牧場(chǎng)瓦房，不再那么詩(shī)意或賦予宗教的意味，那只是一種景致，一處讓人心生感懷的真實(shí)的眷

23、戀之地。對(duì)于用筆的強(qiáng)調(diào)，使畫面豐滿厚重一如伸手可觸的實(shí)體，那些厚重的老墻，蒙塵的天空透著古老的氣息，借著橫頓直切的畫筆呼吸著現(xiàn)代的空氣。水彩畫創(chuàng)作中用筆不僅僅是對(duì)技巧的簡(jiǎn)單運(yùn)用，而是要賦予每一筆以情感；不是簡(jiǎn)單的描摹堆砌景物，而是對(duì)景物的再造與升華。春夏秋冬不僅僅是色彩的表現(xiàn)，用筆的舒緩、滯頓、張揚(yáng)都是情感詮釋與表達(dá)的手段。二、水彩畫用筆有韻律水彩畫的技法詳盡而細(xì)致，如滲透、枯筆、涂染，看上去和國(guó)畫的手法不無(wú)二致，但凡接觸水彩創(chuàng)作的便要

24、從了解基本的色彩知識(shí)和基本技巧開(kāi)始了?；谒十嫷奶匦院筒牧系木窒?，所有創(chuàng)作者都不外乎將這些(接上頁(yè))其六，依靠無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng)，滲入手機(jī)影視視頻廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘開(kāi)發(fā)，得知用戶的號(hào)碼和終端情況／型號(hào)、操作系統(tǒng)等信息。這是影視視頻廣告設(shè)計(jì)細(xì)化精準(zhǔn)的市場(chǎng)潛力發(fā)掘的基本要求。其七，多元化的設(shè)計(jì)電子影視視頻廣告雜志，通過(guò)專門的P2P(點(diǎn)對(duì)點(diǎn))平臺(tái)進(jìn)行下載訂閱。使文件分發(fā)成本趨近于零。在辦公工作臺(tái)面就可以定時(shí)把用戶訂閱的雜志“推”到客戶面前。三、

25、結(jié)論網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為：打動(dòng)廣告主的是強(qiáng)大的客戶數(shù)據(jù)反饋能力。其他傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)效力平臺(tái)都無(wú)法做到這一點(diǎn)。真正精準(zhǔn)的影視廣告設(shè)計(jì)實(shí)效是對(duì)象的整體關(guān)聯(lián)。一些威力更加巨大的網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)新技術(shù)還在醞釀之中，技法顛來(lái)倒去加以實(shí)踐，只是根據(jù)主題的不同有所取舍罷了。不同的技法導(dǎo)致不同的用筆不言而喻，如卡拉松的《老婦人》為了表達(dá)端莊和肅穆的氣氛涂抹了大面積的重色，用筆精致卻不失放達(dá)，筆勢(shì)收斂而不失張揚(yáng)，筆力剛勁中帶著柔和，

26、一個(gè)慈祥卻威嚴(yán)的老婦人躍然紙上；路斯維尼絲的《?！吠高^(guò)點(diǎn)彩法重現(xiàn)光影下的田間稚趣，用筆緊致而不乏疏朗，粗率而不失精到，筆力柔和輕松，筆勢(shì)滯頓成定格狀；卡伯在作品《靜物》中用干畫法表現(xiàn)水果的質(zhì)感和量感，筆筆緊跟，筆力均勻，筆觸明朗，畫面厚重如可掂出水果的分量。換言之，用筆不同導(dǎo)致不同的畫面節(jié)奏，用筆不同形成了不同的技法表現(xiàn)，用筆不同形成了不同的感性詮釋。借景抒情是中國(guó)文人慣用并津津樂(lè)道的表現(xiàn)手法，水彩或許為情感的抒發(fā)提供了另一種的形式，正

27、如某位水彩畫家所說(shuō)的，“水彩畫與水粉、油畫相比，應(yīng)該說(shuō)是一種更具有情感表達(dá)力，極富感情色彩的繪畫形式?！边@種比較未免過(guò)于自說(shuō)自道，毋寧說(shuō)水彩更能表達(dá)情感上詩(shī)意的一面。任何藝術(shù)形式都是為抒情而產(chǎn)生的，都是源于各種來(lái)自于內(nèi)心或感悟于自然和現(xiàn)實(shí)的情感。而水彩對(duì)于情感的表達(dá)輕松里透著單薄，似乎也適合現(xiàn)代人自?shī)首詷?lè)的性情。而每幅畫作都有其靈魂的所在，詩(shī)意的抒情也罷，抑郁的感知也罷，總是賦之于用筆的節(jié)奏和韻律而產(chǎn)生的。試想一個(gè)毫無(wú)韻律美感的畫面，筆

28、觸慌張凌亂，左突右躥，顧此失彼又何來(lái)抒情。水彩畫的用筆要求隨著主題的不同而有所區(qū)別，如露絲維尼絲的《鷹》用筆率性，而羅拉特切絲蒂的作品《花》的用筆則追求筆色的潤(rùn)澤，用筆精致。在油畫技法中強(qiáng)調(diào)筆觸的排列與堆疊組織，從而形成有序的具有節(jié)奏韻律的視覺(jué)形象。三、水彩畫用筆有態(tài)度水彩創(chuàng)作的情感詮釋固然是基于技法的嫻熟之上的，技法的嫻熟不外乎用色與用筆，如何將感情詮釋到位，不僅用色恰當(dāng)，用筆也應(yīng)有追求。如在水彩風(fēng)景中表達(dá)金黃的干草堆，粗率的用筆就要

29、比絲絲入扣的畫法更能感染人；在表現(xiàn)某種動(dòng)物時(shí)，既要顧及動(dòng)物本身的靈性，也應(yīng)符合作品的主題。如卡拉松的作品《老婦人》中描繪的狗，嫻靜溫順，用筆柔和，與歷經(jīng)歲月磨礪的主人性情相契合。畫家的筆一如指揮家手中的指揮棒，通過(guò)抑揚(yáng)頓挫的變化演奏出優(yōu)美的樂(lè)章。用筆均勻則節(jié)奏舒緩、沉穩(wěn)內(nèi)斂，去勢(shì)平穩(wěn)則韻律和致、端莊肅穆；用筆跳躍則節(jié)奏急遽，個(gè)性張揚(yáng)、去勢(shì)迅疾則韻律起伏，落拓明朗。故有筆力與筆勢(shì)之別；筆調(diào)與筆韻之分；筆態(tài)與筆性之異?？傃灾?，水彩畫用筆有態(tài)

30、度。參考文獻(xiàn)：1、《試論水彩畫的圖式與觀念》李路[，]遼寧美術(shù)出版社《美術(shù)大觀》2006年6期2、《中國(guó)審美理論》朱志榮[M]北京大學(xué)出版社北京2005年1月第一版3、《水彩畫寫生與創(chuàng)作瑣談》鄭立[，]遼寧美術(shù)出版社《美術(shù)大觀~2oo8年7期4、《水彩》傅念屏[M]西南師范大學(xué)出版社2000年6月5、《水彩畫鑒賞》于新立[]高等美術(shù)出版社2005年2期作者簡(jiǎn)介：李郡(1983一)，女，助教，主要從事水彩藝術(shù)的教學(xué)與研究。有望取代現(xiàn)在傳統(tǒng)

31、影視廣告粗糙的收視率報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)詳盡的數(shù)據(jù)會(huì)讓廣告主知道他們每一分錢是不是花得值得。當(dāng)代的影視廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)由媒體驅(qū)動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)概念下的營(yíng)銷勢(shì)力，而不再是大家心目中的傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)制作的單一熟練技術(shù)。那個(gè)時(shí)代隨著網(wǎng)絡(luò)影視視頻廣告設(shè)計(jì)新媒體的產(chǎn)生，將漸行漸遠(yuǎn)。參考文獻(xiàn)《DreameaverMX)周宏敏主編電子工業(yè)出版社2003年版(prem&re基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》李仲編人民郵電出版社2004年版作者簡(jiǎn)介楊光，(1973一一)，河南省鄭州市