文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力芻議

1、文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力芻議諶蕾(武漢市漢口學院武漢430212)科教論壇摘要：文化產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)。擁有五千年悠久歷史的文明古國，歷史文化積淀下來的文化傳統(tǒng)底蘊豐富，但是需要對于資源進行有效的開發(fā)和利用。文化經(jīng)紀人，是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，文化經(jīng)紀人素質(zhì)和能力影響著文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的走向。關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人中圖分類號：G6策劃意識策劃能力文獻標識碼：A文章編號：16739795(2012)02(

2、a)一012201文化產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)。是我國新出現(xiàn)的，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。也是我國2l世紀支柱性產(chǎn)業(yè)之一，是符合我國國情的，對于發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟增長方式的轉變都起著重要的作用。1文化經(jīng)紀人的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然文化產(chǎn)業(yè)這概念，在不同的國家存在不同的稱謂，如，歐盟的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，美國的“版權產(chǎn)業(yè)”，我國(包括夫陸、臺灣和香港的)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。但是，文化產(chǎn)業(yè)都是以非

3、物質(zhì)文化資源為加工對象的，它的目的都是為市場提供“文化消費”，文化產(chǎn)業(yè)基本上不依賴自然資源，對于社會的需求不一，也存在彈性。但是文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值高，可以算做是一種典型的“綠色經(jīng)濟”。我國，擁有五千年悠久歷史的文明古國，歷史文化積淀下來的文化傳統(tǒng)底蘊豐富，但是亟需對于資源進行有效的開發(fā)和利用。根據(jù)我國“十二五規(guī)劃”的發(fā)展要求，結合我國國情特點，決定在產(chǎn)業(yè)轉型方面，提出了將文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟結構，作為我國推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，和

4、實現(xiàn)國民經(jīng)濟，健康穩(wěn)步和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。國家出臺相關的產(chǎn)業(yè)政策，給予政策上的重點扶持。幫助文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，構建我國的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，確保我國經(jīng)濟的健康穩(wěn)步增長。文化經(jīng)紀人，于文化藝術經(jīng)濟活動中，從事居間、行紀、代理等中介業(yè)務，收取傭金的人員或機構，相當于一種委托代理服務。一般出現(xiàn)的領域包括：藝術，文藝組織，大型的企業(yè)，傳媒公司等，從中居間代理。對文藝演出，大型的會展，媒體的影視制作，圖書的出版，還有一些項目的培

5、訓等文化活動起到組織的作用。文化經(jīng)紀人，將文化藝術品和文藝演出通過橋梁紐帶的中介作用，在產(chǎn)銷雙方之間進行輸入和輸出?？梢?，文化經(jīng)紀人是文化市場、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使文化經(jīng)紀人的出現(xiàn)。文化經(jīng)紀人的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。而文化經(jīng)紀人素質(zhì)和能力的強弱，將決定文化市場的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的走向。要想使文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，就需要加強文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力。筆者就提高文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力的有效措施進行簡述。2

6、文化經(jīng)紀人的素養(yǎng)(策劃意識和策劃能力)有待提高文化產(chǎn)業(yè)在最近幾年方興未艾，得到迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對文化經(jīng)紀人的需求明顯增大。作為一名合格的文化產(chǎn)業(yè)的居間經(jīng)紀人，需要熟知市場經(jīng)濟，還要懂得文化藝術，高效地服務于藝術家和文藝組織兩者之間，促進文化市場的繁榮和文化的交流。在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化發(fā)展，對文化藝術的社會功能的發(fā)揮起到催化劑的作用，從而加速我國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展。具備良好的文化基礎，在民樂、國畫、表演三類藝術修養(yǎng)上具有較高造

7、詣；懂得文化市場的法律法規(guī)，能夠通過經(jīng)濟法中的商標權、民法中的名譽、著作權、知識產(chǎn)權等進行合法途徑維僅。具備這樣高素質(zhì)的文化經(jīng)紀人隊伍還比較薄弱。高素質(zhì)的文化經(jīng)紀人需要具備效能卡1應的職業(yè)化知識武裝的頭腦，深知國內(nèi)外的文化市場的產(chǎn)業(yè)需求，對于中外文化背景和演藝市場供求比例有所了解。能夠?qū)ξ乃囀袌龅墓┣箨P系進行良性的運作，通過策劃、居間、談判等形式更好的服務于文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。大學院校要為社會輸送相關的具備高素質(zhì)和高能力的文化經(jīng)紀人，必

8、須加大培養(yǎng)力度，才能滿足文化產(chǎn)業(yè)水平的更高需求。3提高文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力措施。31提高文化經(jīng)紀人的策劃意識22中國科教創(chuàng)新導刊ChinaEduoationInnovationHerald當今社會是信息時代，是知識經(jīng)濟的時代，為了適應時代的發(fā)展，必須在觀念上要更新，要求具有新穎的策劃意識和高雖的策劃能力，高校應該在策劃意識上注重觀念的更新，跟上時代的步伐。在策劃能力上高校要注重學生的個人學習與實踐經(jīng)驗相結合。只有通過不斷的學習

9、，不斷的實踐，將理論付諸于實踐，才能創(chuàng)新策劃意識，優(yōu)化策劃理念，將各種策劃方法統(tǒng)籌，提高學生的整體策劃能力。學生在設計策劃方案時，要本著科學策劃，緊密結合現(xiàn)實中的新問題、新要求，設計出主題鮮明，方法適當?shù)淖罴巡邉澐桨覆⒏挥行乱狻?2提高市場調(diào)研能力文化經(jīng)紀人的策劃能力取決干信息的豐富性和準確性，需要對信息進行快速的把握并迅速作出決策的能力。這對這些所依據(jù)的信息的獲取和據(jù)此作出的決策，是通過大量的調(diào)查收集信息，塒信息進行在整理和研究和將信

10、息進行交流，方可實現(xiàn)?？梢姼咝Ｒ囵B(yǎng)學生要善于掌握和運用各種調(diào)查方法。如：問卷調(diào)查，資料調(diào)查，訪問調(diào)查，實地調(diào)查等，然后對相關資料進行歸類匯總，分析研究整體謀劃，根據(jù)實際需要設計出切合實際的策劃方案。33提高對策劃方案的實施和評估反饋的能力全新的策劃需要付諸實踐去檢驗。好的設計策劃方案，需要能夠解決文化產(chǎn)品經(jīng)紀實際的問題才能檢驗出是否恰當。這就需要對策劃方案及實施結果進行科學的評估和反饋，才能不斷總結經(jīng)驗，使自己的水準有所提高。4結語文

11、化產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展中最有潛力的新興產(chǎn)業(yè)之。加快文化經(jīng)紀人的發(fā)展，是貫徹“三個代表”重要思想、堅持科學發(fā)展觀的內(nèi)在要求，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、轉變經(jīng)濟增長方式的戰(zhàn)略舉措，是提升我國綜合實力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力芻議諶蕾(武漢市漢口學院武漢430212)科教論壇摘要：文化產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)。擁有五千年悠久歷史的文明古國，歷史文化積淀下來的文化傳統(tǒng)底蘊豐富，但是需要對于資源進行有效的開發(fā)和利用

12、。文化經(jīng)紀人，是文化市場和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，文化經(jīng)紀人素質(zhì)和能力影響著文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的走向。關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人中圖分類號：G6策劃意識策劃能力文獻標識碼：A文章編號：16739795(2012)02(a)一012201文化產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)。是我國新出現(xiàn)的，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。也是我國2l世紀支柱性產(chǎn)業(yè)之一，是符合我國國情的，對于發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟增長方式的轉變都起著重要的作用。1文化經(jīng)

13、紀人的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然文化產(chǎn)業(yè)這概念，在不同的國家存在不同的稱謂，如，歐盟的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，美國的“版權產(chǎn)業(yè)”，我國(包括夫陸、臺灣和香港的)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。但是，文化產(chǎn)業(yè)都是以非物質(zhì)文化資源為加工對象的，它的目的都是為市場提供“文化消費”，文化產(chǎn)業(yè)基本上不依賴自然資源，對于社會的需求不一，也存在彈性。但是文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值高，可以算做是一種典型的“綠色經(jīng)濟”。我國，擁有五千年悠久歷史的文明古國，歷史文化

14、積淀下來的文化傳統(tǒng)底蘊豐富，但是亟需對于資源進行有效的開發(fā)和利用。根據(jù)我國“十二五規(guī)劃”的發(fā)展要求，結合我國國情特點，決定在產(chǎn)業(yè)轉型方面，提出了將文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟結構，作為我國推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，和實現(xiàn)國民經(jīng)濟，健康穩(wěn)步和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。國家出臺相關的產(chǎn)業(yè)政策，給予政策上的重點扶持。幫助文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，構建我國的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，確保我國經(jīng)濟的健康穩(wěn)步增長。文化經(jīng)紀人，于文化藝術經(jīng)濟活動中，從事居間、

15、行紀、代理等中介業(yè)務，收取傭金的人員或機構，相當于一種委托代理服務。一般出現(xiàn)的領域包括：藝術，文藝組織，大型的企業(yè)，傳媒公司等，從中居間代理。對文藝演出，大型的會展，媒體的影視制作，圖書的出版，還有一些項目的培訓等文化活動起到組織的作用。文化經(jīng)紀人，將文化藝術品和文藝演出通過橋梁紐帶的中介作用，在產(chǎn)銷雙方之間進行輸入和輸出?？梢?，文化經(jīng)紀人是文化市場、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使文化經(jīng)紀人的出現(xiàn)。文化經(jīng)紀人的出現(xiàn)是文化產(chǎn)

16、業(yè)發(fā)展的必然。而文化經(jīng)紀人素質(zhì)和能力的強弱，將決定文化市場的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的走向。要想使文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，就需要加強文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力。筆者就提高文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力的有效措施進行簡述。2文化經(jīng)紀人的素養(yǎng)(策劃意識和策劃能力)有待提高文化產(chǎn)業(yè)在最近幾年方興未艾，得到迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對文化經(jīng)紀人的需求明顯增大。作為一名合格的文化產(chǎn)業(yè)的居間經(jīng)紀人，需要熟知市場經(jīng)濟，還要懂得文化藝術，高效地服務于藝術家和文藝組織兩者之

17、間，促進文化市場的繁榮和文化的交流。在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化發(fā)展，對文化藝術的社會功能的發(fā)揮起到催化劑的作用，從而加速我國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)的健康有序的發(fā)展。具備良好的文化基礎，在民樂、國畫、表演三類藝術修養(yǎng)上具有較高造詣；懂得文化市場的法律法規(guī)，能夠通過經(jīng)濟法中的商標權、民法中的名譽、著作權、知識產(chǎn)權等進行合法途徑維僅。具備這樣高素質(zhì)的文化經(jīng)紀人隊伍還比較薄弱。高素質(zhì)的文化經(jīng)紀人需要具備效能卡1應的職業(yè)化知識武裝的頭腦，深知國內(nèi)外的文化市場的產(chǎn)

18、業(yè)需求，對于中外文化背景和演藝市場供求比例有所了解。能夠?qū)ξ乃囀袌龅墓┣箨P系進行良性的運作，通過策劃、居間、談判等形式更好的服務于文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。大學院校要為社會輸送相關的具備高素質(zhì)和高能力的文化經(jīng)紀人，必須加大培養(yǎng)力度，才能滿足文化產(chǎn)業(yè)水平的更高需求。3提高文化經(jīng)紀人的策劃意識和策劃能力措施。31提高文化經(jīng)紀人的策劃意識22中國科教創(chuàng)新導刊ChinaEduoationInnovationHerald當今社會是信息時代，是知識經(jīng)濟的

19、時代，為了適應時代的發(fā)展，必須在觀念上要更新，要求具有新穎的策劃意識和高雖的策劃能力，高校應該在策劃意識上注重觀念的更新，跟上時代的步伐。在策劃能力上高校要注重學生的個人學習與實踐經(jīng)驗相結合。只有通過不斷的學習，不斷的實踐，將理論付諸于實踐，才能創(chuàng)新策劃意識，優(yōu)化策劃理念，將各種策劃方法統(tǒng)籌，提高學生的整體策劃能力。學生在設計策劃方案時，要本著科學策劃，緊密結合現(xiàn)實中的新問題、新要求，設計出主題鮮明，方法適當?shù)淖罴巡邉澐桨覆⒏挥行乱狻?

20、2提高市場調(diào)研能力文化經(jīng)紀人的策劃能力取決干信息的豐富性和準確性，需要對信息進行快速的把握并迅速作出決策的能力。這對這些所依據(jù)的信息的獲取和據(jù)此作出的決策，是通過大量的調(diào)查收集信息，塒信息進行在整理和研究和將信息進行交流，方可實現(xiàn)?？梢姼咝Ｒ囵B(yǎng)學生要善于掌握和運用各種調(diào)查方法。如：問卷調(diào)查，資料調(diào)查，訪問調(diào)查，實地調(diào)查等，然后對相關資料進行歸類匯總，分析研究整體謀劃，根據(jù)實際需要設計出切合實際的策劃方案。33提高對策劃方案的實施和評估