廣告平面設(shè)計的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益

1、?19942010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.第6卷第1期河北理工大學學報(社會科學版)Vol16No112006年2月JournalofHebeiPolytechnicUniversity(SocialScienceEdition)Feb.2006文章編號:167322804(2006)0120087202廣告平面設(shè)計的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效

2、益劉景森1李躍2(1.河北理工大學藝術(shù)學院河北唐山0630092.河北理工大學外國語學院河北唐山063009)關(guān)鍵詞:廣告平面設(shè)計社會發(fā)展市場效應(yīng)經(jīng)濟效益摘要:在社會觀念多元化、經(jīng)濟效益全球化的今天公益、商業(yè)等廣告已經(jīng)在當今社會中廣泛盛行它們通過報刊雜志、電視、廣播、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)信息等大眾媒介的傳播形式使人們了解、熟悉并且廣泛傳播從而達到目的。當今社會廣告鋪天蓋地的映入我們的視野廣告平面設(shè)計與市場經(jīng)濟效益的共有性和互盈性是密不可分的沒

3、有一個好的廣告媒介來傳播疏導是不可能適應(yīng)當前市場經(jīng)濟廣告發(fā)展的潮流的其重要性顯而易見。中圖分類號:F270.3文獻標識碼:A一我國廣告的起源與發(fā)展“廣告”一詞源自拉丁語的Adverters有“吸引”、“注意”的意思在詞義上與中國的漢語“廣告”的詞義很接近。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換它有著悠久的歷史。在我國最原始的廣告形式是以實物陳列和叫賣來引起人們注意的。傳說炎帝神農(nóng)氏“列廛于國日中為市致天下之民聚天下之貨交易而退各得其所”。韓非子(

4、公元前280至公元前233年)曾在文章中寫到“宋人有沾酒者懸?guī)蒙醺咧薄４恕皫谩奔礊榫破炀褪怯脕碚袕祁櫩偷囊环N廣告形式。我國是最先由原始社會發(fā)展到奴隸社會的東方文明古國之一。它和埃及、印度、古巴比倫、希臘、羅馬諸國一樣最早出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換。隨著社會出現(xiàn)了分工剩余產(chǎn)品不斷增加物品交換日益頻繁先民們把需要交換的貨物(商品)堆放起來(陳列)同時為了引起對方(買主)的注意還要進行叫喊(俗稱‘吆喝’)以此來吸引購買人群的注意達到買賣的目的

5、。這就是在農(nóng)奴制度發(fā)展和文字普遍使用的封建社會中國最早出現(xiàn)的“實物廣告”和“叫賣廣告”。據(jù)史書記載我國早在黃帝時代就出現(xiàn)了貨幣產(chǎn)品交易的媒介傳播形式。在漫長的封建社會里隨著朝代的變革生產(chǎn)的發(fā)展商業(yè)和文化的繁榮為古代廣告的演進創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)條件和技術(shù)條件。二現(xiàn)代廣告平面設(shè)計的發(fā)展所謂廣告平面設(shè)計就是在二維空間中展開并以印刷復制為主要媒介方式的設(shè)計活動并以此來區(qū)別其他門類的設(shè)計。隨著商業(yè)貿(mào)易、工業(yè)生產(chǎn)及大眾傳達媒介的興盛發(fā)展和全球化平面設(shè)

6、計在現(xiàn)代商業(yè)和經(jīng)濟活動中扮演著日益重要的角色。近年來隨著商品經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展現(xiàn)代廣告活動日趨活躍。現(xiàn)代廣告設(shè)計、廣告教學和研究都在各自的領(lǐng)域里獲得了長足的進步。90年代前中國的平面設(shè)計主要還是一種零敲碎打式的行為。隨著西方先進的設(shè)計理念的導入平面設(shè)計更具有一種整合性也更注重廣告訴求者與受眾的互動性平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場效應(yīng)更被看中。國外流行的企業(yè)識別設(shè)計的導入為傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計帶來了脫胎換骨的變化。當今的中國平面設(shè)計更多的是趨于以品

7、牌開發(fā)為中心以營銷系統(tǒng)整理推廣為重點的系統(tǒng)化設(shè)計觀念。即使是企業(yè)識別設(shè)計也趨向于美國式的實用主義操作方式即我們常說的視覺識別設(shè)計。三廣告平面設(shè)計的市場效應(yīng)與經(jīng)濟效益首先做為廣告商來說一個好的品牌要適應(yīng)市場沖擊力和競爭力。既要符合大眾化的需要又要把握住商機其市場定位或推廣點以及自身形象有著很強的沖擊性。如何把握好市場效應(yīng)在經(jīng)濟發(fā)達的今天站穩(wěn)腳跟關(guān)鍵在于市場營銷。而市場營銷的好壞又取決于廣告的宣傳。比如:在可口可樂和百事可樂兩者誰享有優(yōu)先冠

8、名使用權(quán)的官司之爭中法院最后判定“可樂”是一般名詞因而兩者都“可樂”。百事可樂(PEPSI)自1960年創(chuàng)始為強化其后起之秀的競爭力將定位放置于年輕一代廣告策略收稿日期:2005206230?19942010ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.以宣傳歌星和體育明星等設(shè)計為特色從當時美國走紅的“貓王”、NBA球星邁克爾.喬丹直至現(xiàn)在的大牌明星“小甜

9、甜”一布蘭妮。貝克漢姆甚至包括我國的明星姚明、李小鵬、周杰倫等都曾為“百事”拍過廣告其可信度不言而喻。自投放市場以來深受廣大消費者的歡迎營銷率也一路攀升。百事可樂的廣告語“讓年輕無極限”無形中將可口可樂定位于守舊、落伍、跟不上時代潮流的概念?？煽诳蓸饭鞠惹安]有得到足夠的重視在市場營銷率逐步下降的同時才發(fā)現(xiàn)其根源所在。于是可口可樂的宣傳重點馬上改為“只有可口可樂才是真感覺”無疑提醒消費者只有可口可樂才是原創(chuàng)者是第一品牌它甚至將Coca

10、Cola改為Coka的語音以回應(yīng)“百事”的挑戰(zhàn)。由此可見一個好的廣告推銷手段不僅能使一個企業(yè)的經(jīng)濟效益穩(wěn)步攀升又能在商品競爭中取得優(yōu)勢。其次就是要提高合理性、生產(chǎn)性的廣告資源。廣告活動的成敗與市場營銷活動有著直接的關(guān)系。利用市場營銷策略是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的根本保證。目標成本是一個企業(yè)的基本指標企業(yè)在經(jīng)過環(huán)境形式分析后發(fā)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的市場機會在市場“細分化”理論的指導下決定和選擇目標市場。針對每一個市場面不同目標消費群體的不同需求進行廣告

11、定位設(shè)計。以差異性產(chǎn)品設(shè)計來滿足市場目標消費者的要求。從而占領(lǐng)市場增加銷售額戰(zhàn)勝競爭對手。同時也提高了消費者對企業(yè)的信任營造良好的商業(yè)環(huán)境氛圍提高了消費者對企業(yè)的信任度樹立了企業(yè)的形象。只有通過廣告策略不斷推銷產(chǎn)品獲取利潤和以利潤為基礎(chǔ)計算的各項利潤率達到盈利互補才是真正的市場經(jīng)濟效益。即市場經(jīng)濟的經(jīng)濟效益就是商品銷售實現(xiàn)經(jīng)營收支相抵后的利潤它反映各種經(jīng)濟資源利用水平的效率指標。在當今市場經(jīng)濟大潮中通過市場營銷策略來獲取盈利提高利潤值是

12、一個企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。有市場商品銷售就有商業(yè)競爭競爭是商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。在營銷活動中靈活地運用價格和非價格的競爭手段需要廣告設(shè)計人員費盡心機推敲不同的宣傳表現(xiàn)方式來吸引消費者的眼球比如說食品廣告(如:肯德基、麥當勞等)它的廣告設(shè)計大都采用食品照片加文字的形式照片上的食品要感覺很新鮮色澤艷麗、鮮明感覺像新鮮出爐的一樣能強烈地刺激消費者的食欲。此外企業(yè)為了占領(lǐng)目標市場選擇最能發(fā)揮各種營銷手段的有效作用的時間目標作為決策。也就是把握最有利市場

13、時機適時地滿足目標消費者的需要。所以根據(jù)市場的需求和產(chǎn)品的特性選擇產(chǎn)品入市的時機分為季節(jié)性產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、新產(chǎn)品、仿制品等幾種情況。所以廣告設(shè)計要緊密配合市場經(jīng)濟的需要針對不同產(chǎn)品的不同入市時機采取不同的設(shè)計對策以幫助廣告產(chǎn)品更好地開拓市場、擴大市場、占穩(wěn)市場。參考文獻:[1]王寶光郝王明.現(xiàn)代廣告平面設(shè)計[M].石家莊:河北美術(shù)出版社.[2]王國倫.廣告設(shè)計技法[M].北京:中國輕工來出版社.[3]盧少夫.廣告設(shè)計的市場效應(yīng)[M].上

14、海人民美術(shù)出版社.[3]汪洋.新古典裝飾[J].世界美術(shù)2005(1).TheMarketEffectEconomicBenefitsonAdvertisementPlaneDesignLIUJing2senLIYue(1.ArtsCollegeHebeiPolytechinicUniversityTangshanHebei063009China2.CollegeofFeignLanguagesHebeiPolytechnicUnive

15、rsityTangshanHebei063009China)Keywds:commercialsplanedesignsocialdevelopmenteconomicbenefitsAbstract:CommercialsonnewspapersperiodicalsTVbroadcastinginterofothermediaareprevailinginthepluralisticsocietyeconomicallyglobal

16、izedmoderntimeswhichreachesthegoaltomakethepublicgetknownfamiliar.Toagreatextentadvertisingplanedesigncloselyintegrateswithmarketeconomicbenefitswhichareregardedasoneofthefinalcomprehensivetargetsfacompany.Meanwhileitiso