動(dòng)漫廣告的制作流程

1、中圖分類號(hào)：J0動(dòng)漫廣告的制作流程王丹劉帆(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄陽士官學(xué)校湖北襄陽441118)文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008—925X(2011108—0052—01摘要：動(dòng)漫廣告其實(shí)就是一部短小的動(dòng)畫片或者影視片。其帝J作流程也是與動(dòng)畫片影視片相同的，麻雀雖小，五臟俱全，一部完整的動(dòng)漫廣告需要經(jīng)過前期、中期、后期三個(gè)制作階段才可以制作完成。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫廣告制作一、前期策劃、設(shè)計(jì)一部動(dòng)漫作品的前期制作包含：策劃劇本收集資料風(fēng)格定位角色和場(chǎng)

2、景的設(shè)定分鏡頭腳本策劃的第一步就是做受眾調(diào)查不同的受眾所喜愛的內(nèi)容和風(fēng)格是不同的作品需要什么樣的方案都需要在這個(gè)最初時(shí)期確定下來有了充分的受眾市場(chǎng)調(diào)查就要開始構(gòu)思了作品的類型采用何種風(fēng)格這一塊動(dòng)漫廣告則需要考慮主要宣傳產(chǎn)品的屬性和特南此作出選擇劇本的創(chuàng)作重點(diǎn)不像真人拍攝的作品劇本一樣注重的是語和對(duì)白，動(dòng)漫作品的劇本需要的是畫面表現(xiàn)。寫劇本，第一要主題明確自始至終圍繞主題：第二是內(nèi)容編寫的清晰明了直的能讓觀眾看明白想清楚在構(gòu)思劇本方面美國

3、好萊塢有一套編劇規(guī)律：即開端、設(shè)置矛盾、解決矛盾，再設(shè)置矛盾，直至結(jié)束而中閏也有獨(dú)特的編劇傳統(tǒng)——起、承、轉(zhuǎn)、合。劇本完備之后將要進(jìn)入一個(gè)重要的環(huán)節(jié)那就是資料收集。所要收集的資料十分廣泛，民俗、文化、史實(shí)、背景燈。資料收集完畢就可以整合在動(dòng)畫片中性成功完整的風(fēng)格郜優(yōu)秀的動(dòng)漫作品必須具有完整又有特色的風(fēng)格如官崎駿的作品大都是以寫實(shí)的Jx【格為主而迪士尼的動(dòng)漫作品則更偏愛可愛圓潤(rùn)的感覺風(fēng)格的設(shè)定需要考慮的因素有很多例如是否與內(nèi)容符合觀眾是否

4、接受人力物力的投人等角色的造型設(shè)計(jì)包含人物和動(dòng)物的設(shè)計(jì)一個(gè)完整的動(dòng)漫人物包含：形象、服飾、道具、表情等多個(gè)內(nèi)容。許多專業(yè)的動(dòng)畫公司在設(shè)計(jì)角色造型的時(shí)候都是做多種嘗試不但要求比例準(zhǔn)確結(jié)構(gòu)合理還要求與劇情相符的，簡(jiǎn)沽又易于表現(xiàn)的造型12]。沒定的角色造型不是只有美感就可以的還需要富有個(gè)性和新意，、一個(gè)成功的角色造型可以更生動(dòng)更深刻的反應(yīng)出這個(gè)角色的性格、內(nèi)心、生活的年代和環(huán)境所處的位置和作用。服裝和道具的作用也是不容忽視的因?yàn)檫@些元素能直接

5、地傳達(dá)角色的身份地位等的信息_3_場(chǎng)景在整個(gè)作品中的作用是除了角色之外最重要的內(nèi)容r良好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以制造生動(dòng)感不會(huì)單調(diào)枯燥：可以推動(dòng)影片的故事情節(jié)達(dá)到高潮：從角色的動(dòng)作出發(fā)，場(chǎng)景也和角色是緊密的結(jié)合在一起在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意從劇本和實(shí)際出發(fā)場(chǎng)景要講究空間結(jié)構(gòu)和合理化，只有透視合理了才能看起來舒服。分鏡頭的制作標(biāo)志著制作過程進(jìn)入到了繪畫的階段。分鏡頭足把文字分鏡用罔畫的形式表現(xiàn)出來分鏡臺(tái)本也是整部影片的總設(shè)討‘圖分鏡要反映的是影片內(nèi)容和創(chuàng)

6、作意圖不但要求整潔清晰，直觀易懂，還需要鏡頭銜接得當(dāng)合理，在準(zhǔn)確敘述內(nèi)容和過程的同時(shí)還要風(fēng)格統(tǒng)一標(biāo)注準(zhǔn)確二、中期繪畫、制作中期制作分為以下幾個(gè)部分：設(shè)計(jì)稿、場(chǎng)景繪制、原畫、中間嘲、動(dòng)作復(fù)雜。中期制作是T作量最大一個(gè)階段，需要許多制作人員共同繪制大量圖畫設(shè)計(jì)稿是中期制作比較重要的環(huán)節(jié)是介于分鏡和原畫之的一個(gè)銜接部分制作設(shè)計(jì)稿的人員需要對(duì)鏡頭有充分的研究和了解在做設(shè)汁稿之前要搞清楚人物與場(chǎng)景的距離和位置、角色的運(yùn)動(dòng)軌跡和活動(dòng)范圍、主要角色的

7、主要?jiǎng)幼?、人物出入鏡頭的關(guān)系等一般這個(gè)階段都是用鮮明顏色的鉛筆勾出人物的輪廓這樣會(huì)使畫面簡(jiǎn)潔而又透視準(zhǔn)確設(shè)計(jì)稿還包括設(shè)計(jì)動(dòng)作的軌跡，這點(diǎn)也很重要，并且是不可缺少的有了角色，運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)就要開始繪制背景了背景可以使畫面進(jìn)一步完整和豐富一張沒有著色的背景可以進(jìn)行多次不同的著色而營造出不同的感覺和氛圍。原畫是角色動(dòng)畫的關(guān)鍵幀畫面一部動(dòng)畫片中的角色動(dòng)畫是否連貫和一致與原畫設(shè)計(jì)有著最直接的關(guān)系為了達(dá)到動(dòng)作連貫一致和風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)一個(gè)角色的動(dòng)作一般是

8、南一名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成的。原畫的繪制有三個(gè)問題需要注意：速度的快慢循環(huán)動(dòng)畫夸張擬人。速度的快慢是指物體變化的速度占用時(shí)間久速度就慢與現(xiàn)實(shí)相比動(dòng)畫片中的運(yùn)動(dòng)過程所需的時(shí)間比現(xiàn)實(shí)世界里的時(shí)間要短這也是為了迎合人的正常視覺習(xí)慣。循環(huán)動(dòng)畫的意思是說物體的運(yùn)動(dòng)可以分解為連續(xù)重復(fù)的規(guī)律變化夸張和擬人是在動(dòng)畫片中最常使用也最重要的藝術(shù)手法幻想可以和現(xiàn)實(shí)互相轉(zhuǎn)換沒有生命的東西被賦予了生命角色可以做出超出本能的行為，這些新奇的、奇妙的、不可思議的視覺現(xiàn)象是

9、動(dòng)畫片最為明顯和重要的特點(diǎn)這一環(huán)節(jié)的工作人員會(huì)把動(dòng)作進(jìn)行分解后找出最關(guān)鍵的幀節(jié)控制時(shí)間和速度來制造出想要的效果中間畫也叫做加畫中間畫可以使原畫變?yōu)檫B貫的運(yùn)動(dòng)中間畫制作完成后會(huì)進(jìn)行檢查和測(cè)試根據(jù)運(yùn)動(dòng)規(guī)律將畫面播放看是否連貫流暢進(jìn)行完以上的各個(gè)步驟作品的中期制作就結(jié)束了三、后期剪輯、合成最后一個(gè)時(shí)期要將前期制作的畫稿包括角色和場(chǎng)景等一并掃描到電腦里。運(yùn)用軟件進(jìn)行上色、剪輯、合成、配音、加序幕等。所有部分制作完成才意味著一部完整的影片制作完成

10、首要要做的工作是掃描將所有畫稿根據(jù)順序排列好然后將其掃描進(jìn)電腦里掃描中間注意分辨率的設(shè)定和統(tǒng)一保存時(shí)也要注意按照順序保存標(biāo)注好名稱和鏡頭等標(biāo)識(shí)。有了最初的線稿就要對(duì)這些線稿進(jìn)行二次描繪，使得一些顏色深淺不一或者是沒有封閉好的線條進(jìn)行修改。接下來就是將線稿進(jìn)行上色原始的手工上色已經(jīng)被電腦軟件上色所取代，電腦上色效率高顏色統(tǒng)一，質(zhì)量可靠，并且大大縮短了制作的時(shí)間上色完畢后就要將前后景合并文件輸出成Targa格式的岡片。剪輯部分主要為了整理鏡

11、頭順序和關(guān)系，導(dǎo)演會(huì)根據(jù)情節(jié)和故事矛盾對(duì)鏡頭進(jìn)行調(diào)整和重新拼接。如果鏡頭沒有問題，就要對(duì)影片進(jìn)行最后的配音工作配音包括旁白、對(duì)話、音樂等內(nèi)容配音要注意影片中的動(dòng)作和聲音同步，音樂風(fēng)格要與影片風(fēng)格相吻合配音后就可以將影片輸出成膠片或者錄像帶。也為整個(gè)影片的制作畫上了句號(hào)參考文獻(xiàn)：[1]于瑾_廣播電視辭典[M】杭州：浙江大學(xué)出版社2008：14[2】徐茵動(dòng)漫形象在廣告中的運(yùn)用【D】蘇州大學(xué)2008【3]李濤美、日百年動(dòng)畫形象研究【D]成都：

12、四川大學(xué)200752中圖分類號(hào)：J0動(dòng)漫廣告的制作流程王丹劉帆(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄陽士官學(xué)校湖北襄陽441118)文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008—925X(2011108—0052—01摘要：動(dòng)漫廣告其實(shí)就是一部短小的動(dòng)畫片或者影視片。其帝J作流程也是與動(dòng)畫片影視片相同的，麻雀雖小，五臟俱全，一部完整的動(dòng)漫廣告需要經(jīng)過前期、中期、后期三個(gè)制作階段才可以制作完成。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫廣告制作一、前期策劃、設(shè)計(jì)一部動(dòng)漫作品的前期制作包含：策劃劇本收集

13、資料風(fēng)格定位角色和場(chǎng)景的設(shè)定分鏡頭腳本策劃的第一步就是做受眾調(diào)查不同的受眾所喜愛的內(nèi)容和風(fēng)格是不同的作品需要什么樣的方案都需要在這個(gè)最初時(shí)期確定下來有了充分的受眾市場(chǎng)調(diào)查就要開始構(gòu)思了作品的類型采用何種風(fēng)格這一塊動(dòng)漫廣告則需要考慮主要宣傳產(chǎn)品的屬性和特南此作出選擇劇本的創(chuàng)作重點(diǎn)不像真人拍攝的作品劇本一樣注重的是語和對(duì)白，動(dòng)漫作品的劇本需要的是畫面表現(xiàn)。寫劇本，第一要主題明確自始至終圍繞主題：第二是內(nèi)容編寫的清晰明了直的能讓觀眾看明白想清

14、楚在構(gòu)思劇本方面美國好萊塢有一套編劇規(guī)律：即開端、設(shè)置矛盾、解決矛盾，再設(shè)置矛盾，直至結(jié)束而中閏也有獨(dú)特的編劇傳統(tǒng)——起、承、轉(zhuǎn)、合。劇本完備之后將要進(jìn)入一個(gè)重要的環(huán)節(jié)那就是資料收集。所要收集的資料十分廣泛，民俗、文化、史實(shí)、背景燈。資料收集完畢就可以整合在動(dòng)畫片中性成功完整的風(fēng)格郜優(yōu)秀的動(dòng)漫作品必須具有完整又有特色的風(fēng)格如官崎駿的作品大都是以寫實(shí)的Jx【格為主而迪士尼的動(dòng)漫作品則更偏愛可愛圓潤(rùn)的感覺風(fēng)格的設(shè)定需要考慮的因素有很多例如是

15、否與內(nèi)容符合觀眾是否接受人力物力的投人等角色的造型設(shè)計(jì)包含人物和動(dòng)物的設(shè)計(jì)一個(gè)完整的動(dòng)漫人物包含：形象、服飾、道具、表情等多個(gè)內(nèi)容。許多專業(yè)的動(dòng)畫公司在設(shè)計(jì)角色造型的時(shí)候都是做多種嘗試不但要求比例準(zhǔn)確結(jié)構(gòu)合理還要求與劇情相符的，簡(jiǎn)沽又易于表現(xiàn)的造型12]。沒定的角色造型不是只有美感就可以的還需要富有個(gè)性和新意，、一個(gè)成功的角色造型可以更生動(dòng)更深刻的反應(yīng)出這個(gè)角色的性格、內(nèi)心、生活的年代和環(huán)境所處的位置和作用。服裝和道具的作用也是不容忽視

16、的因?yàn)檫@些元素能直接地傳達(dá)角色的身份地位等的信息_3_場(chǎng)景在整個(gè)作品中的作用是除了角色之外最重要的內(nèi)容r良好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以制造生動(dòng)感不會(huì)單調(diào)枯燥：可以推動(dòng)影片的故事情節(jié)達(dá)到高潮：從角色的動(dòng)作出發(fā)，場(chǎng)景也和角色是緊密的結(jié)合在一起在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意從劇本和實(shí)際出發(fā)場(chǎng)景要講究空間結(jié)構(gòu)和合理化，只有透視合理了才能看起來舒服。分鏡頭的制作標(biāo)志著制作過程進(jìn)入到了繪畫的階段。分鏡頭足把文字分鏡用罔畫的形式表現(xiàn)出來分鏡臺(tái)本也是整部影片的總設(shè)討‘圖分鏡要

17、反映的是影片內(nèi)容和創(chuàng)作意圖不但要求整潔清晰，直觀易懂，還需要鏡頭銜接得當(dāng)合理，在準(zhǔn)確敘述內(nèi)容和過程的同時(shí)還要風(fēng)格統(tǒng)一標(biāo)注準(zhǔn)確二、中期繪畫、制作中期制作分為以下幾個(gè)部分：設(shè)計(jì)稿、場(chǎng)景繪制、原畫、中間嘲、動(dòng)作復(fù)雜。中期制作是T作量最大一個(gè)階段，需要許多制作人員共同繪制大量圖畫設(shè)計(jì)稿是中期制作比較重要的環(huán)節(jié)是介于分鏡和原畫之的一個(gè)銜接部分制作設(shè)計(jì)稿的人員需要對(duì)鏡頭有充分的研究和了解在做設(shè)汁稿之前要搞清楚人物與場(chǎng)景的距離和位置、角色的運(yùn)動(dòng)軌跡和

18、活動(dòng)范圍、主要角色的主要?jiǎng)幼?、人物出入鏡頭的關(guān)系等一般這個(gè)階段都是用鮮明顏色的鉛筆勾出人物的輪廓這樣會(huì)使畫面簡(jiǎn)潔而又透視準(zhǔn)確設(shè)計(jì)稿還包括設(shè)計(jì)動(dòng)作的軌跡，這點(diǎn)也很重要，并且是不可缺少的有了角色，運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)就要開始繪制背景了背景可以使畫面進(jìn)一步完整和豐富一張沒有著色的背景可以進(jìn)行多次不同的著色而營造出不同的感覺和氛圍。原畫是角色動(dòng)畫的關(guān)鍵幀畫面一部動(dòng)畫片中的角色動(dòng)畫是否連貫和一致與原畫設(shè)計(jì)有著最直接的關(guān)系為了達(dá)到動(dòng)作連貫一致和風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)

19、一個(gè)角色的動(dòng)作一般是南一名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成的。原畫的繪制有三個(gè)問題需要注意：速度的快慢循環(huán)動(dòng)畫夸張擬人。速度的快慢是指物體變化的速度占用時(shí)間久速度就慢與現(xiàn)實(shí)相比動(dòng)畫片中的運(yùn)動(dòng)過程所需的時(shí)間比現(xiàn)實(shí)世界里的時(shí)間要短這也是為了迎合人的正常視覺習(xí)慣。循環(huán)動(dòng)畫的意思是說物體的運(yùn)動(dòng)可以分解為連續(xù)重復(fù)的規(guī)律變化夸張和擬人是在動(dòng)畫片中最常使用也最重要的藝術(shù)手法幻想可以和現(xiàn)實(shí)互相轉(zhuǎn)換沒有生命的東西被賦予了生命角色可以做出超出本能的行為，這些新奇的、奇妙的、

20、不可思議的視覺現(xiàn)象是動(dòng)畫片最為明顯和重要的特點(diǎn)這一環(huán)節(jié)的工作人員會(huì)把動(dòng)作進(jìn)行分解后找出最關(guān)鍵的幀節(jié)控制時(shí)間和速度來制造出想要的效果中間畫也叫做加畫中間畫可以使原畫變?yōu)檫B貫的運(yùn)動(dòng)中間畫制作完成后會(huì)進(jìn)行檢查和測(cè)試根據(jù)運(yùn)動(dòng)規(guī)律將畫面播放看是否連貫流暢進(jìn)行完以上的各個(gè)步驟作品的中期制作就結(jié)束了三、后期剪輯、合成最后一個(gè)時(shí)期要將前期制作的畫稿包括角色和場(chǎng)景等一并掃描到電腦里。運(yùn)用軟件進(jìn)行上色、剪輯、合成、配音、加序幕等。所有部分制作完成才意味著一

21、部完整的影片制作完成首要要做的工作是掃描將所有畫稿根據(jù)順序排列好然后將其掃描進(jìn)電腦里掃描中間注意分辨率的設(shè)定和統(tǒng)一保存時(shí)也要注意按照順序保存標(biāo)注好名稱和鏡頭等標(biāo)識(shí)。有了最初的線稿就要對(duì)這些線稿進(jìn)行二次描繪，使得一些顏色深淺不一或者是沒有封閉好的線條進(jìn)行修改。接下來就是將線稿進(jìn)行上色原始的手工上色已經(jīng)被電腦軟件上色所取代，電腦上色效率高顏色統(tǒng)一，質(zhì)量可靠，并且大大縮短了制作的時(shí)間上色完畢后就要將前后景合并文件輸出成Targa格式的岡片。剪

22、輯部分主要為了整理鏡頭順序和關(guān)系，導(dǎo)演會(huì)根據(jù)情節(jié)和故事矛盾對(duì)鏡頭進(jìn)行調(diào)整和重新拼接。如果鏡頭沒有問題，就要對(duì)影片進(jìn)行最后的配音工作配音包括旁白、對(duì)話、音樂等內(nèi)容配音要注意影片中的動(dòng)作和聲音同步，音樂風(fēng)格要與影片風(fēng)格相吻合配音后就可以將影片輸出成膠片或者錄像帶。也為整個(gè)影片的制作畫上了句號(hào)參考文獻(xiàn)：[1]于瑾_廣播電視辭典[M】杭州：浙江大學(xué)出版社2008：14[2】徐茵動(dòng)漫形象在廣告中的運(yùn)用【D】蘇州大學(xué)2008【3]李濤美、日百年動(dòng)畫