會展設(shè)計的應(yīng)用研究

1、會展設(shè)計的應(yīng)用研究一會展與會展設(shè)計會展，作為國際化的新興產(chǎn)業(yè)，主要是通過爭辦大型會議與博覽會，完成特定資源與信息交流的目的，并以此帶動旅游、飯店、航空、運輸及會展公司與機構(gòu)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。會展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會議(Meeting)、獎勵旅游(IncentiveTravelprogram)、節(jié)慶活動(Convention)和展覽(Exhibition)四個方面(統(tǒng)稱MICE業(yè))。它由會展專業(yè)舉辦組織、會展場館、會展設(shè)計搭建工程、

2、會展服務(wù)四大基本行業(yè)部門構(gòu)成。其中會展專業(yè)舉辦組織是指從事會展資源的開發(fā)、會展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會展市場經(jīng)營管理的專業(yè)會展公司、各類擁有會展舉辦權(quán)的機構(gòu)和組織等。會展，宏觀而言，每一次活動部應(yīng)確立特定的主題，通過圍繞該主題的產(chǎn)品與技術(shù)展示，通過主題性的文化、科技會議交流，使與會者共同討論熱門話題，共同交流文化、科技成果，從而使人類進入最為合理的文明狀態(tài)，使人類經(jīng)濟在宏觀上得到改善。會展是一門綜合性很強的藝術(shù)學(xué)科，政治、社會、科學(xué)、藝術(shù)、歷史、

3、文化、經(jīng)濟等諸要素?zé)o所不包。談其分類，可從不同的角度進行：若按其內(nèi)容，可分為文化類、商業(yè)類、科普類、紀念類、娛樂類等；若按其規(guī)模，可分為小型、中型、大型和超大型；若按其類別，可分為綜合類、專題類、行業(yè)類等；若按其地域，可分為地方類、全國類、洲際類和國際類；若按其級別，可分為世界級、國家級、省部級、縣市級等；若按其時間和地點，可分為長期展、固定展、短期展、不定期展和巡回展等。會展設(shè)計，具體而言指的是會展活動的展示設(shè)計，是以會展場地的空間規(guī)

4、劃和視覺形象的塑造為主體，綜合多種設(shè)計元素(如空間、展品、道具與陳列、燈光與照明、色彩、演示、平面與多媒體的視覺傳達等)，通過多維或超維信息交流，實現(xiàn)產(chǎn)品與相關(guān)資訊的有效傳播，達到傳達、溝通與200707o交流的目的的一種設(shè)計行為。展示設(shè)計的機能就在于如何充分調(diào)動受眾與到場人員的情緒，提高其綜合感知能力，包括聽覺、視覺、觸覺、嗅覺、感受與體驗等。二，會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特征當(dāng)今社會，集展覽、貿(mào)易、娛樂、餐飲、酒店、運動、培訓(xùn)為一體的大規(guī)模

5、會展中心逐步成為城市發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。會展為城市帶來的顯著經(jīng)濟效益和社會效益，使得會展業(yè)越來越受到人們的普遍重視。在現(xiàn)代社會，舉辦各類大小國際、國內(nèi)會議和展覽巳成為一個城市的社會文明和國際地位的重要標(biāo)志。會展是最古老的市場形式之一。在幾千年的發(fā)展歷程中，歷經(jīng)萌芽期、發(fā)展期、成熟期，至今巳成為一個成熟的、龐大的行業(yè)，國際會展業(yè)已呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，成為一個在全球經(jīng)濟中占有相當(dāng)比重的新興產(chǎn)業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)在政治、科技、生產(chǎn)、經(jīng)貿(mào)、文化教育、

6、城市建設(shè)、交流合作、人類生活等方方面面部能產(chǎn)生深遠的影響和意義。時至今日，會展產(chǎn)業(yè)在世界各地巳呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢態(tài)，被譽為世界經(jīng)濟、科技、文化界的“奧林匹克盛會”，21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。2000年漢諾威世界博覽會，是1851年在倫敦舉行的第一屆世界博覽會以來的第103屆世界博覽會，是一次涉及全球的文化盛會，通過各民族文化和高科技手段的展示，告誡世人應(yīng)該如何去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造一種新型的、人和自然之間和諧與共的相處方式。作為一個會展城市，

7、漢諾威每年舉辦數(shù)次各種不同的博覽會。此次博覽會規(guī)劃新舊結(jié)合，利用70％的已有場館設(shè)施，進行梳理改造整合，建立一個全新的整體秩序，采用的主要手法是塑造豐富多樣的外部空間，組織各類建筑場館于一體。整體規(guī)劃理念是設(shè)計一個城市型的世界博覽會，將各個場館或集中安排，形成類城市地塊，如東部展區(qū)各國館，在幾乎統(tǒng)一的標(biāo)準地塊上呈現(xiàn)各異的風(fēng)采?；驀@廣場，嚴格控制建筑物的高度與體量，根據(jù)其內(nèi)部的功能安排，形成類似城市廣場的氛圍。林蔭大道、人行天橋、空中索

8、道、線性綠化、各類大小公園景觀與建筑群體有機穿插，使世博會整體空間形態(tài)得到有效改善，充分體現(xiàn)出世博會的總體規(guī)劃巳進入一個新的動態(tài)發(fā)展的城市規(guī)劃進程，并成為各場館單體建筑的設(shè)計原則。其場館的設(shè)計建設(shè)，本著可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保節(jié)能的原則，呈現(xiàn)出多姿多彩、富于個性的創(chuàng)意特征。2005年愛知世界博覽會是新世紀第一屆世博會，于2005年3月25日在日本名古屋的愛知縣開幕，其聲勢浩大超過以往。共有200多個國家、地區(qū)及國際組織參加了此次博覽盛會，并為展

9、示各自的科學(xué)、經(jīng)濟、文化的發(fā)展與成就而不遺余力的精心設(shè)計與布展。此次博覽會的“海上廣場”是國際博覽會史上的首次嘗試。它是一個呈梯形狀，面積~95000平方米的圓形“交流廣場”，目的是讓與會者自由討論問題。愛知縣給此盛會制定了另一個愛稱“愛地球博”，以“自然的睿智”為主題貫穿始終，內(nèi)涵被闡釋為“2005年世界博覽會是表達人們重新審視人與自然關(guān)系意愿的重要場所”。它包括如下內(nèi)容：a、自然的起源：主要展示最新空間技術(shù)、生命科學(xué)的發(fā)展前沿、信息

10、技術(shù)的應(yīng)用等；b、生活的藝術(shù)：主要展示包括尊崇自然的感覺、與大自然和諧相處的生活方式、源于自然的藝術(shù)成果等；C、循環(huán)型社會：主要展示包括全球環(huán)境的現(xiàn)狀和前景預(yù)測、氣候變化對生命和環(huán)境的影響、資源和能源的循環(huán)利用和保護等。本屆世博會會址分為長久手會場和瀨戶會場。長久手會場有正式參展國和國際組織的6個“全球共同展區(qū)”。中心展區(qū)包括“全球之家”和“愛地球廣場”。瀨戶會場則是一片綠樹茂盛的地帶，主要展示日本的傳統(tǒng)生活方式。主辦國、參展國和參展企

11、業(yè)都爭相突出個性，展館設(shè)計由各國維普資訊最優(yōu)秀的建筑師擔(dān)任，在展示新材料、新概念、新技術(shù)的同時，結(jié)合本民族的歷史和文化背景，創(chuàng)作出眾多極富地方特色的作品。伊朗館的理念是“生活的藝術(shù)”，館內(nèi)陳列著傳統(tǒng)藝術(shù)、建筑作品、傳統(tǒng)音樂詩詞和能工巧匠手工編織的毯子及其他手工藝品；印度館中央豎立著標(biāo)志性的生命之樹，是展館的最大亮點。展館在天花板上用印度的傳統(tǒng)織物仿制的太陽、曼陀羅和琳瑯滿目的集市風(fēng)光吸弓1了不少觀眾；韓國館的主題為“生命之光”，展示空間

12、五彩斑斕，紅黃藍白黑分別代表了韓國文化中的五個重要部分，紅象征著火，黃代表土壤，藍是海洋和生命的象征，黑是碳，白色則象征著韓國的發(fā)達造紙業(yè)。中國館面積1620平方米，展出場地分為正式展示區(qū)、餐飲及零售區(qū)、VIP接待室及辦公區(qū)3部分。以中國貿(mào)促會為主的參展組織者在與國內(nèi)外有關(guān)機構(gòu)、專家學(xué)者反復(fù)磋商后，結(jié)合2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，確定了2005年愛知博覽會中國館的主題為“自然、城市、和諧——生活的藝術(shù)”。根據(jù)這一主

13、題，中國館的設(shè)計方案體現(xiàn)中國傳統(tǒng)哲學(xué)中樸素而睿智的“遵從自然、回歸自然、天人合一”思想，將自然界的元素、中國文化的元素、中國城市的元素以及人類的活動方式通過現(xiàn)代化的展示手段有機融合，創(chuàng)造出生機盎然、人與自然親切交流的空間氛圍。館內(nèi)空間分為兩層，以雙螺旋步道連接，主展館分為五個部分，分別為生命之樹主造型、華夏文明之旅大型多媒體浮雕墻、紫檀齋、水晶影視廳、中國禮品售賣廳。世博會是全球人類智慧與創(chuàng)造的交流舞臺，是國家和地區(qū)形象的整體展示，也是

14、促進貿(mào)易發(fā)展的良好契機。從最初以經(jīng)濟和貿(mào)易為主題的展示活動，發(fā)展到今天以進行國際文化交流，展示技術(shù)進步，促進共同繁榮為宗旨的國際性大型會展活動，并富有四個方面的特征：突出國家民族文化，強調(diào)展示藝術(shù)氛圍，大量采用新技術(shù)和新媒體，追求文化、商業(yè)、休閑、娛樂的一體化等。從會展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)鏈的角度進行分析，可將其概括為“三高兩重”的特點，即高投入、高收入、高贏利，重服務(wù)、重管理。國際會展業(yè)的利潤大約在2O％——25％之間。據(jù)專家測算，國際會

15、展業(yè)的帶動系數(shù)約為1：9。如法國會展業(yè)每年營業(yè)額高達85億法郎，參展商的交易額高達1500億法郎，參展商和觀眾的間接消費也在250億法郎左右。會展業(yè)作為國家經(jīng)濟和國際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，幾乎所有發(fā)達國家都設(shè)有國家級展覽管理機構(gòu)。如AUMA(德國展覽委員會)、CFMEACTIM(法國海外展覽委員會技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟合作署)、ICE(意大利對外貿(mào)易協(xié)會)、ICEX(西班牙外貿(mào)協(xié)會)、JETERO(日本貿(mào)易振興會)等。任仲泉山東工藝美術(shù)

16、學(xué)院副教授應(yīng)52屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展組委會邀請，山東工藝美術(shù)學(xué)院代表團一行五人：潘魯生院長，李世平副書記，美術(shù)館館長曾毅，副館長王瑞青以及隨行翻譯鄧劍燁赴意大利參加52屆威尼斯國際藝術(shù)雙年展。威尼斯國際藝術(shù)雙年展是當(dāng)代藝術(shù)界最具影響的重大國際盛事，來自世界各國的藝術(shù)家和意大利政要、意大利雙年展組委會以及威尼斯當(dāng)?shù)卣賳T出席了開幕式。代表團一行于6月10日抵達威尼斯，并于I1日上午10時在國際著名策展人溫琴佐桑弗和意大利Querini

17、stampalja博物館館長拉薩瑞馬瑞古斯塔的陪同下，首先在雙年展分會場Querinistampalia博物館參觀了主題為“奧馬爾與中國藝術(shù)家對話”的當(dāng)代藝術(shù)展。展覽展出了奧馬爾嘉里亞尼、潘魯生、劉大為等中意藝術(shù)家的作品100余件。展覽的作品中，有奧馬爾創(chuàng)作的體現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)觀念的原創(chuàng)作品5O余件有中國藝術(shù)家、中國美協(xié)常務(wù)副主席劉大為的繪畫與書法作品以及潘魯生院長的當(dāng)代彩墨藝術(shù)作品等。其中，潘魯生院長的《魯班線天地》和《靈動》兩幅作品經(jīng)過與

18、奧馬爾的合作，為兩幅作品融入了西方人的繪畫理念，使作品在東方人的天地間體現(xiàn)出西方人的生靈和精神，在天地間創(chuàng)造出新的生命，達到了珠聯(lián)璧合、天地合一的新境界。當(dāng)日下午，在中國對外展覽中心總經(jīng)理建、副總經(jīng)理閻東的陪同下，代表團參觀了此次雙年展的主要展館及各國參展藝術(shù)家作品。我們可以看到此次展覽用更豐富的語言形式去關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)，其中包容了設(shè)計，繪畫，攝影，影像，裝置等。作為學(xué)院美術(shù)館，此次與國際頂尖藝術(shù)活動的零距離參與學(xué)習(xí)，為下一步山東工藝美術(shù)