基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的微博營(yíng)銷(xiāo)研究綜述畢業(yè)論文外文翻譯

1、基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的微博營(yíng)銷(xiāo)研究綜述基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的微博營(yíng)銷(xiāo)研究綜述摘要摘要微博營(yíng)銷(xiāo)，是可以用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論來(lái)解釋的基于小世界與無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)系統(tǒng)地回顧復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論在不同的發(fā)展階段，本章從微博營(yíng)銷(xiāo)的角度回顧各種文獻(xiàn)，然后提取分析方法和微博營(yíng)銷(xiāo)操作指南，發(fā)現(xiàn)微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)之間的差異，指出了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論所無(wú)法解釋的問(wèn)題?？傊?，它能夠?yàn)檫\(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論有效地分析微博營(yíng)銷(xiāo)提并為之供理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)微博營(yíng)銷(xiāo)社交網(wǎng)絡(luò)

2、介紹介紹作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，微博營(yíng)銷(xiāo)在最近幾年已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的興趣，但相關(guān)文件還是分散的，不方便做深入的研究。在微博上，每ID可以被看作是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，并且在不同的節(jié)點(diǎn)之間的連接可以被看作是一個(gè)邊緣。這些節(jié)點(diǎn)，微博社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在關(guān)系，屬于典型的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)范疇。因此，從微博營(yíng)銷(xiāo)的角度，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論文獻(xiàn)為微博營(yíng)銷(xiāo)的研究提供一個(gè)系統(tǒng)的構(gòu)想?？傊瑥?fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論為能夠有效地分析微博營(yíng)銷(xiāo)供了理論依據(jù)。1微博營(yíng)銷(xiāo)在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論中的概念微博營(yíng)銷(xiāo)在復(fù)

3、雜網(wǎng)絡(luò)理論中的概念復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論可以追溯到小世界和無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型的誕生開(kāi)始。這兩個(gè)模型為微博營(yíng)銷(xiāo)提供了網(wǎng)絡(luò)分析工具和信息傳播的解釋。1.11.1小世界網(wǎng)絡(luò)模型小世界網(wǎng)絡(luò)模型“六度分離”是由斯坦利米爾格拉姆和其他實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)的，該理論說(shuō)明真正的網(wǎng)絡(luò)具有高聚類(lèi)系數(shù)和低水平的路徑長(zhǎng)度。瓦特和斯托加茨創(chuàng)造性的建立了小世界網(wǎng)絡(luò)模型的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)（WS模型），反映出人際圈中關(guān)注熟人形成了高聚類(lèi)系數(shù)，但很少與陌生人交流形成了低水平的路徑長(zhǎng)度。每個(gè)ID與微博

4、熟人和陌生人具有較弱但又緊密的聯(lián)系，這與WS模型一樣，但每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中可以有大量的弱關(guān)系，所以說(shuō)，微博社交網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)存在許多不同。1.21.2無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型鮑勞巴希和阿爾伯特建立了一個(gè)模型增長(zhǎng)機(jī)制和優(yōu)先連接機(jī)制，以反映真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)有度分布遵循指數(shù)分布和冪律。因?yàn)閮缏傻奶卣鞒叨染哂袩o(wú)標(biāo)度分布的特點(diǎn)，這種模式被稱為無(wú)標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)模型（BA模型）。指數(shù)分布暴露了大多數(shù)節(jié)點(diǎn)具有較低程度和較弱的影響力，而少數(shù)節(jié)點(diǎn)有很高程度和強(qiáng)大的

5、影響力，確定了“馬太效應(yīng)”在的微博社交網(wǎng)絡(luò)中的存在，名人微博比草根微博更具影響力，這是小世界模型所不能描述的。（3）本地交互模型：基于社區(qū)的互動(dòng)性強(qiáng)的本地網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)更為實(shí)用。李等人提出了在局域世界里的抑制優(yōu)先連接機(jī)制，并提出了局域世界演化網(wǎng)絡(luò)模型。伯克等人構(gòu)建了一個(gè)本地交互模型，發(fā)現(xiàn)個(gè)別行為呈現(xiàn)的局部一致性與全球分散性并存。一般來(lái)說(shuō)，微博具有小世界，無(wú)標(biāo)度，高聚類(lèi)系數(shù)，較低的路徑長(zhǎng)度，層次結(jié)構(gòu)，社會(huì)結(jié)構(gòu)，正負(fù)相關(guān)

6、節(jié)點(diǎn)度分布的特征。一方面，對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這種流行病模型提供了可用于長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，如SARS模型，SI模型可用于短期促銷(xiāo)活動(dòng)的病毒式營(yíng)銷(xiāo)原則。另一方面，博弈模型告訴微博營(yíng)銷(xiāo)如何在不同的社交圈找到意見(jiàn)領(lǐng)袖，從而制定具體的社會(huì)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)鄰居效應(yīng)和本地的學(xué)習(xí)，形成全球性的微博協(xié)調(diào)互動(dòng)。合理利用這些特性可預(yù)先設(shè)定有效的戰(zhàn)略和微博營(yíng)銷(xiāo)解決方案。3微博營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的概念微博營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的概念復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論應(yīng)用于生物，技術(shù)，經(jīng)

7、濟(jì)，管理，社會(huì)等諸多領(lǐng)域。周女士證明非典謠言的傳播具有典型的小世界網(wǎng)絡(luò)的特性。萬(wàn)先生分析了金融危機(jī)蔓延的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，并提出了銀行間的網(wǎng)絡(luò)免疫和優(yōu)化策略。雖然論文通過(guò)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論說(shuō)明了微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，但這些研究提供了啟發(fā)式的方法，如在線學(xué)習(xí)社區(qū)的研究?；谛は壬腟NS網(wǎng)絡(luò)研究，得出結(jié)論認(rèn)為，網(wǎng)上的人際社交網(wǎng)絡(luò)不僅具有幾乎相同的網(wǎng)絡(luò)特性，作為真正的人際社交網(wǎng)絡(luò)，而且還具有節(jié)點(diǎn)度分布的負(fù)相關(guān)關(guān)系，而真正的人際社交網(wǎng)絡(luò)具有積極的。這是因?yàn)榫W(wǎng)

8、上的人際社交網(wǎng)絡(luò)更容易對(duì)陌生人建立關(guān)系，從影響小的人才能到達(dá)大影響大的人，并使大量弱關(guān)系突破現(xiàn)實(shí)世界的有限范圍。這些研究可以用來(lái)有效地制定營(yíng)銷(xiāo)策略和控制微博營(yíng)銷(xiāo)的范圍和有效性。通過(guò)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論研究新興的微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將有很大的潛力。4結(jié)論結(jié)論4.14.1復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論提供了微博營(yíng)銷(xiāo)的分析方法復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論提供了微博營(yíng)銷(xiāo)的分析方法復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論描述了微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的微觀和宏觀模型。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的小世界特征，無(wú)標(biāo)度，聚類(lèi)系數(shù)高，較低的平均路徑長(zhǎng)度，層次

9、結(jié)構(gòu)，群落結(jié)構(gòu)，正面和負(fù)面的相關(guān)性及其在各行業(yè)的應(yīng)用為實(shí)施微博營(yíng)銷(xiāo)提供了理論依據(jù)和實(shí)踐的方法。本研究的基本思路是：運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論提取微博網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)；然后，分析營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的傳染病模型，傳播機(jī)制的博弈模型，或其他模型同時(shí)考慮宏觀因素和微觀因素的影響；最后，找出提高或限制的營(yíng)銷(xiāo)效果，促進(jìn)有益的活動(dòng)和控制企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)的障礙性活動(dòng)的措施。4.24.2復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論提供對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的操作指南復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論提供對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的操作指南由于在線人際關(guān)系的社