企業(yè)形象營銷的問題研究大學本科畢業(yè)論文

1、企業(yè)形象營銷的問題研究企業(yè)形象營銷的問題研究摘要上世紀五十年代后，企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS在市場經(jīng)濟發(fā)達的美國、日本等國家得到較廣泛的運用；八十年代中期傳入我國大陸，然而，把形象塑造與市場營銷相結(jié)合，形成形象營銷，其理論研究還不多見。本文通過初步的研究分析，提出了形象營銷的概念。企業(yè)形象營銷是通過塑造良好的企業(yè)形象贏得社會公眾尤其是消費者信任喜愛，而樂意接受企業(yè)并購買其產(chǎn)品的營銷方法。論文論述了形象營銷的特征及作用，嘗試以企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、

2、服務(wù)形象等為主體構(gòu)建形象營銷體系，并提出了企業(yè)形象營銷的運作模式。企業(yè)形象營銷的研究，對“大市場營銷”理論“6PS組合”的“公共關(guān)系”進行了深化和具體化，把CIS理論與市場營銷相結(jié)合，拓寬了市場營銷研究領(lǐng)域，這一營銷方法的運用，為企業(yè)提升營銷業(yè)績，長久健康發(fā)展找到了一條新的途徑，也為擴大內(nèi)需和企業(yè)參與國際競爭提供了新的方法。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：企業(yè)形象營銷；形象營銷體系；運作模式企業(yè)形象營銷的問題研究II目錄摘要..............

3、...................................................................................................................................IAbstract................................................................................

4、..............................................................II1前言................................................................................................................................................11.1本研究的目

5、的與意義.............................................................................................................11.2國內(nèi)外研究文獻綜述..............................................................................................

6、...............11.2.1國內(nèi)研究綜述................................................................................................................11.2.2國外研究綜述.....................................................................

7、...........................................21.3本文研究的主要內(nèi)容.............................................................................................................32企業(yè)形象營銷的相關(guān)理論..........................................

8、..................................................................42.1企業(yè)形象營銷的含義.............................................................................................................42.2企業(yè)形象營銷的特征...................

9、..........................................................................................42.3企業(yè)形象營銷的作用.............................................................................................................52.4企業(yè)形象

10、營銷的發(fā)展歷程.....................................................................................................63我國企業(yè)形象營銷現(xiàn)狀及存在的問題........................................................................................73.1我國

11、企業(yè)形象營銷的現(xiàn)狀.....................................................................................................73.2我國企業(yè)形象營銷中存在的問題.........................................................................................73.

12、2.1企業(yè)形象塑造認識不明確............................................................................................73.2.2對企業(yè)形象營銷忽視整體建設(shè)....................................................................................83.2.3企業(yè)形象塑

13、造缺乏連續(xù)性和長期性............................................................................84我國企業(yè)形象營銷存在問題的原因分析..................................................................................104.1企業(yè)形象策劃中盲目效仿缺乏創(chuàng)意.............

14、......................................................................104.2企業(yè)形象塑造中一味追求轟動缺乏底蘊...........................................................................104.3企業(yè)形象塑造目光短淺忽略長遠..................................

15、.....................................................115解決企業(yè)形象營銷中存在的問題的具體措施..........................................................................135.1提高產(chǎn)品質(zhì)量............................................................

16、...........................................................135.2重視社會公眾的感受...........................................................................................................135.3增強塑造企業(yè)形象意識.........................

17、..............................................................................145.4提高企業(yè)知名度和美譽度...................................................................................................14參考文獻.....................

18、.....................................................................................................................16致謝...................................................................................................